中国传媒大学21秋《广告策划》与创意在线作业二满分答案95
14页1、中国传媒大学21秋广告策划与创意在线作业二满分答案1. 在二战期间,由于战争中不同场合的需要产生的招贴形式的类型有( )。A.偶像招贴B.质疑型招贴C.讽刺型招贴D.赞同型招贴参考答案:ABC2. ( )很少受客观因素的影响,相对更注重表现的艺术性和个性,更能展现招贴的艺术性和个性魅力。A.商业招贴B.社会公共招贴C.艺术招贴参考答案:C3. 人物广告模特包括:( )。A.名人模特B.专家模特C.身体一部分模特D.典型消费者模特E.企业家模特参考答案:ABDE4. 一般来说,文化水平较低或经济不发达地区偏爱( )原色。A.比较柔和B.比较暗淡C.比较明亮D.比较鲜艳参考答案:D5. 根据招贴内容的侧重点不同,创意可以有不同的形式类型,包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案:ABC6. 创意一定要以广告主题为核心,通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案:B7. 蔡和森(18951931)蔡和森(18951931)中共早期卓越的领导人和杰出的无产阶级理论家、宣传家。1918年,与毛泽东组织进步团体新民学会。
2、五四运动后赴法国勤工俭学,开始接受马克思主义。他提出建立中国共产党后,必须有自己的出版物,并认为党报应具有鲜明的党性和宣传马克思主义的坚定方向。1921年回国后在党中央从事宣传工作,一度负责编辑先驱半月刊。1922年当选为中共中央委员,负责筹办中共中央第一个政治机关报向导。担任主编两年8个月,为向导撰写大量政论,是主要撰稿人。其文章注重理论联系实际,分析精辟,逻辑性强,富有战斗性和说服力。8. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.正确B.错误参考答案:A9. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.象征性B.情感性C.温度感D.视觉性参考答案:AB10. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案:T11. 广告管理的对象包括( )。A、广告经营单位B、广告主C、广告产品D、广告媒体参考答案:ABCD12. 按广告诉求方式,广告可分为( )。A.理性诉求广告B.感性广告C.演说广告D.表演广告参考答案:AB13. 企业发布网络广告的途径有多种,广告主可根据自身的需求,本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种
3、。( )T.对F.错参考答案:T14. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案:C15. 在消费者分析过程中,可以通过以下哪些角度去发现问题:( )A.家庭B.个人C.朋友D.群体参考答案:AB16. 由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式叫( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案:C17. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案:ABCD18. 从宏观的角度来看,各种视觉艺术设计(平面设计、工业设计、服装设计)和美术创作(国画、油画、版画等)同属于一个大学科范畴。( )A.正确B.错误参考答案:A19. 广告销售效果,即对( )的影响。A.经营活动B.广告创意C.设计制作D.社会活动参考答案:A20. 竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。( )A.错误B.正确参考答案:B21. 网络广告不具有交互性的特
4、点。( )T.对F.错参考答案:F22. 在我国,公安部门是广告监督管理机关。( )T.对F.错参考答案:F23. ( )是广告的必要说明,如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。A.正文B.标题C.随文D.商标参考答案:C24. 市场追随者具有强劲的竞争潜力,可以打正规战。进可攻,退可守,运用自如,是市场领袖所忧虑的竞争对手。( )A.错误B.正确参考答案:A25. 杂志在各种大众媒介中保存性最强,信息最持久,可以长时期保留、重复阅读、广泛传阅,所以杂志也是解释型媒介,适合传达深度信息。( )A.错误B.正确参考答案:B26. 在广告基本机构执行广告职能的时候,一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案:T27. 报纸广告的优点是( )。A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高参考答案:ABC28. 在为企业的产品进行行业分析之前,需要明确企业产品所归属的行业,但是通常这个结论并不是非常明确的,而是要以制定市场策略的需要出发,进行合理的归属判断,使
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