PEST-含义复习课程
8页1、精品文档PEST 含义PEST 为一种企业所处宏观环境分析模型,所谓 PEST 即 Political (政治), Economic (经济) , Social (社会)andTechnological(科技) . 这些是企业的外部环境,一般不受企业掌握,这些因素也被戏称为“pest(有害物)简介PEST 有时也被称为STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或 LEPEST(政治 Political 、经济 Economic、社会文化Socio-cultural、科技 Technological、法律Legal 、环境Environmental)。最近更被扩展为STEEPLE 与STEEPLED ,增加了教育( Education )与人口统计( Demographics )。PEST 分析与 外部总体环境的因素互相结合 就可归纳出SWOT分析中的 机会与威胁 。PEST/PESTLE 、 SWOT与 SLEPT 可以作为企业与环境分析的基础工具。政治法律环境要素(Political Factors):政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活
2、动产生十分重大的影响力。一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为,尤其影响企业较长期的投资行为。必须牢记以下几点:1.政治环境 是否稳定 ?2.国家政策是否会改变法律 从而增强对 企业的监管 并收取 更多的赋税 ?3.政府所持的 市场道德标准 是什么?精品文档精品文档4.政府的 经济政策 是什么?5.政府是否 关注文化 与宗教?6.政府是否与其他组织签订过贸易协定 ,例如欧盟( EU),北美自由贸易区 ( NAFTA ),东盟( ASEAN )等?政治法律环境因素对企业影响的特点1.不可预测性:企业很难预测国家政治环境的变化。2.直接性国家政治环境直接影响企业的经营状况。3.不可逆转性z 政治法律环境一旦影响到企业,就会发生十分迅速和明显的变化,而企业是无法推卸和转移这种变化的。经济环境要素(Economical Factors):是指 国民经济 发展的总概况, 国际和国内 经济形式 及经济发展趋势,企业所面临的 产业环境 和竞争环境等.市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易,特别是在进行国际营销的时候。企
3、业的经济环境主要的组成因素:1. 社会经济结构社会经济结构, 是指国民经济中不同的经济成分 、不同的产业部门及社会再生产 各方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。社会经济结构主要包括: 产业结构 、分配结构、 交换结构、 消费结构 和技术结构 。其中,最重要的是产业结构。精品文档精品文档2. 经济发展水平经济发展水平, 是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内生产总值、国民收入 、人均国民收入和经济增长速度。3. 经济体制经济体制, 是指国家 经济组织 的形式,它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系,并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。4. 宏观经济政策宏观经济政策, 是指实现国家经济发展目标的战略与策略,它包括综合性的全国发展战略和 产业政策 、国民收入分配政策、 价格政策 、物资流通政策等。5. 当前经济状况当前经济状况会影响一个企业的财务业绩。经济的 增长率 取决于商品和服务需求 的总体变化。其他经济影响因素包括税收 水平、 通货膨胀率 、贸易差额
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