中国医科大学22春《药品市场营销学》在线作业二及答案参考88
13页1、中国医科大学22春药品市场营销学在线作业二及答案参考1. 生源的异戊二酸法则认为,自然界存在的二萜化合物都是由( )衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂参考答案:B2. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类:通过抑制过氧化物酶活性,使T3、T4合成减少,同时抑制外周血T4转为T3,作用快而强,可用于甲亢内科的治疗,甲亢术前准备和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物:大剂量碘可抑制蛋白水解酶,使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌,可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药:通过阻断卢受体而改善甲亢症状,并可减少甲状腺素分泌和T3生成,用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备,常与硫脲类药物合用,疗效更显著。放射性碘:利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢,利用射线来测定甲状腺机能。3. 分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案:B4. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商
2、D.金融机构参考答案:B5. 乙酰氨基酚与阿司匹林相比,没有_作用。乙酰氨基酚与阿司匹林相比,没有_作用。抗炎抗风湿6. 个性是指一个人比较稳定的心理倾向与心理特征,它会导致一个人对其所处环境做出相对一致和持续不断的反应。( )A.正确B.错误参考答案:A7. 简述药品组织市场的特点。参考答案:1.需求具有派生性 2.购买专业性强,采取直接购买 3.订单规模较大 4.买卖关系密切 5.需求弹性较小8. 有限产品组合策略是指企业根据自己专长集中生产和经营有限的甚至是单一的产品线,以适应有限的或单一的消费者需求的组合策略。( )A.正确B.错误参考答案:A9. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?参考答案:1.消费者购买决策的目的性。消费者进行决策,就是要促进一个或若干个消费目标的实现,这本身就带有目的性。在决策过程中,要围绕目标进行筹划、选择、安排,就是实现活动的目的性。2.消费者购买决策的过程性。消费者购买决策是指消费者在受到内、外部因素刺激,产生需求,形成购买动机,抉择和实施购买方案,购后经验又会反馈回去影响下一次的消费者购买决策,从而形成一个完整的循环过程。3
3、.消费者购买决策主体的需求个性。由于购买商品行为是消费者主观需求、意愿的外在体现,受许多客观因素的影响。除集体消费之外,个体消费者的购买决策一般都是由消费者个人单独进行的。随着消费者支付水平的提高,购买行为中独立决策特点将越来越明显。10. 药品市场调查的原则有( )A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性参考答案:ABCDE11. 采购人员由于位卑言轻,对药品采购影响力较小。( )参考答案:正确12. 市场是随着生产力发展而产生的,它是社会分工和商品交换的产物。( )A.正确B.错误参考答案:A13. 消费流行属于什么因素( )A.社会文化环境B.人口环境C.地理环境D.顾客环境参考答案:A14. 绿色营销导致企业成本增加,因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案:B15. 我国的医药市场存在以下独特之处:( )A.医药市场规模大,人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品,市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高,医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案:CE16. 药品的价
4、格体系包括哪些内容?参考答案:我国药品价格体系包括政府定价、政府指导价、市场调节价。17. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案:A18. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案:C19. 长春碱临床主要用于( ) A胃癌 B卵巢癌、乳腺癌 C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌 D肺癌 E长春碱临床主要用于()A胃癌B卵巢癌、乳腺癌C急性白血病、恶性淋巴瘤和绒毛膜上皮癌D肺癌E膀胱癌和睾丸肿瘤C20. 医药市场营销学的研究方法主要有( )。A.医药组织研究法B.管理研究法C.系统研究法D.职能研究法E.医药产品研究法参考答案:ABCDE21. 对水及其他溶剂溶解度都小,且苷键难于被酸所裂解的苷是( )A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案:B22. 医药产品生命周期不同阶段价格策略包括( )。A.导入期定价策略
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