南开大学21秋《广告学原理》平时作业一参考答案97
13页1、南开大学21秋广告学原理平时作业一参考答案1. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要,提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案:ABCD2. 综合型的广告代理公司,能够为广告主提供全方位的广告代理服务。( )T.对F.错参考答案:A3. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记,口语风格B.用词朴素,合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流,每年更换参考答案:ABC4. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案:T5. 近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。( )T.对F.错参考答案:T6. 下列属于小众广告媒体的是( )。A.广播B.电视C.杂志D.DM参考答案:D7. 药品广告可以说明治愈率和有效率。( )T.对F.错参考答案:F8. 新媒体环境下,为了应对新的营销需求,广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案:B9. 对于广告的生命力,理解正确的是( )A、广告是个易碎品,很容易被人遗忘B、在互联网时代,广告只是
2、短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品,是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后,就毫无价值了参考答案:C10. 根据统计,上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此,一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页,建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案:B11. 广告主可是组织,也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案:B12. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中,背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案:A13. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色,而是宣传“羹汤是一种美食”,这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案:A14. 就消费者购买涉入程度来看,购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案:A15. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( )。A.要供购买理由B.拟定说服的重点,切记泛泛而谈C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感参考答案:D1
3、6. 态度是一个三部分组成的内在思维构架,该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿,全部整合为一种总体评价。( )A.错误B.正确参考答案:B17. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案:B18. 以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?( )A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案:D19. 20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是( )。A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族参考答案:B20. 根据广告的内容进行分类,广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案:AD21. 广告主体调查包括企业调查和( )调查两部分。A.产品B.销售额C.渠道D.目标消费者参考答案:A22. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征,也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案:T23. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案:ABCD24. 作为科学派广告的旗手,罗瑟瑞夫斯当时为埃森豪威尔策划竞选方案时从( )
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