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上海青浦达芙妮品牌商市场调研报告

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卖家[上传人]：工****

文档编号：432348350

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1、品牌商调查表品牌公司资料品牌名称达芙妮(Daphne)经销性质品牌公司委托代理省级代理市级代理经销商品牌简介 1990年，达芙妮诞生。2005年，达芙妮重新设计店铺形象，区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体。2006年，进军台湾市场，将大陆的成功经验复制到台湾。代言人：SHE、刘若英现时，“达芙妮”分为“D28”及“D18”两大系列，目标顾客分别为20至45岁及15至30岁之女性。于1995年，本集团正式在香港联合交易所有限公司主板上市（0210），为本集团奠下重要之里程碑，为业务多元化及扩张市场占有率，达芙妮积极代理国际品牌，为中国顾客引进多元化的外国品牌鞋类。于2002年，本集团首先获得“adidas”的中国零售权，并于国内不同地区开设专门店及专柜。于2004年，达芙妮积极扩展市场占有率并增加业务元素，创立适合各种年龄及不同性别的第二个自有品牌“鞋柜”。目前本集团已设有数百间“鞋柜”专门店，本集团亦将继续扩大其销售网络。品牌公司名称达芙妮国际控股有限公司地址上海青浦赵巷镇沪青平公路3908号品牌特点及文化达芙

2、妮D18 青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体客群定位达芙妮(Daphne)主要面对年轻时尚女性消费者品牌分类男/女时装男/女休闲装男/女正装儿童羊绒床品男女箱包珠宝化妆品家电类运动系列皮鞋钟表眼镜服饰内衣其它（女鞋、女包、配饰）品牌公司联系人上海总部联系电话021-59754516职务客服公司网址品牌注册地上海品牌生产地上海消费者年龄段20至45岁及15至30岁之女性目标客层学生、白领品牌定位国际知名品牌国内知名品牌国内中档品牌新生品牌品牌历史创建时间1990年国内市场运营时间2006年品类价格带占比畅销商品品类价格带占比畅销商品凉鞋99-22960%坡跟棉鞋489-60940%高跟鞋199-35920%靴子339-63940%平底鞋139-42915%包139-49920%配饰99-1795%预计合作条件需求经营面积80-120需求租金水平350-700/月/预计陈列商品数量120-150需求柜位形式边厅中岛预计销售额（元/月）70万-80万开业初期促销方式3折-7折销售其它条件仓库面积20平方米、门宽6米以上品

3、牌形象装修特点品牌LOGO开店方式直营、加盟经销商国内重点商场经营情况旗下主要品牌包括达芙妮、鞋柜、Arezzo（巴西著名女鞋品牌）、Sofft及Born到2002年拥有直营店290家、专卖店453家，各大商场百货公司专柜则有100多家，联销据点有388个，其余为买断型的代理商，总计全中国大陆共有1000多个营销据点。择址条件 A. 专卖店:必须是达芙妮公司指定或许可的，在当地最繁华的商业路段，首层为临街店铺，或商厦临街首层可分隔的独立门面。达芙妮营业面积要求：城市级别纯营业厅面积仓库面积门宽省会城市 80-120平方米 20平方米 6米以上地级城市 60-100平方米 20平方米 5米以上县级城市 40-100平方米 15平方米 4米以上县-乡-镇 40-100平方米 15平方米 4米以上店面租赁期要求至少3年。B商场联销专柜达芙妮专柜位置是商场客流主动线所在地的背柜。纯营业面积要求至少30平方米以上，另须有配套的仓库。联销专柜可持续经营至少3年以上。经营商需具备对商场开具增值税发票的资格加盟条件（一）首先要看你要代理的地区有没有达芙妮店，如果没有的话提交申请，没有就可以（二）无加盟费、保证金5000元。（三）一家专卖店的总投大概20万左右，商场的话会少一点。没有要求店铺的面积。提供专卖店的设计风格、店内的宣传。自己找装饰公司，公司提供图纸。（四）4.5折拿货。补货有保证。（五）买断式经营，不换货。不是全国统一售价，有地方差距。运费自己承担。旗下品牌介绍鞋柜SHOEBOX 创立于2004年5月1日。鞋柜的市场定位以家庭为导向，面向所有年龄层，针对70%占比的中低价位消费族群为销售对象，融合了独特的文化与情感，给顾客耳目一新的全新感受。鞋柜以丰富的鞋款和鞋类延伸商品，以平价的概念，推出“家庭式”购物理念，创造全新的购物体验。在给予品质保障的同时，还提供舒适的购物环境和温暖亲切的服务。鞋柜事业部，截止至今，鞋柜已在全国建立1130家门店的销售网络并取得初步成功。今天的鞋柜，不断扩展，丰富自己的商品，正由销售单一品牌逐渐向多品牌路线发展，力求在日益白热化的市场竞争中立于不败之地。面对最广大的消费群体,加上我们的共同努力,鞋柜的前景将不可限量!评价意见签名审批意见年月日

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