某服装品牌塑造及公关传播设计书PPT课件
29页1、品牌塑造及公关传播方案品牌塑造及公关传播方案前言:国际公关潮流的几个趋势第一部分:服装行业背景分析第三部分:xx品牌传播思路第二部分:xx市场竞争力分析第四部分:品牌内涵与活动建议 索引前言:国际公关潮流的几个趋势营销领袖艾里斯在2002年出版引起了巨大的反响的广告的衰落和公共关系的崛起一书 。宝洁公司采用了该书的建议,产生了15%的知晓率以及价值2300万的有效前期零售额。宝洁能够确定其中的33%直接与公共关系有关。 援引自哈佛商业评论艾艾里斯认为:以公关为导向的整合营销,可以里斯认为:以公关为导向的整合营销,可以以以3030的成本,得到其它营销方式的成本,得到其它营销方式130%130%的收获。的收获。请注意:是消费者在改变以知名度为要素以传播量为目的广告的世界以厂家为主导 以宣传为手段现在:去40年来,广告、促销、直效行销和公共关系以及其他形式的行销传播逐渐演变成复杂繁琐的产业。在极短的时间内,发生惊人的改变:过去:以消费者为导向过媒体变化 国际性立体传播系统突发性传播方式 有规划的传播告知式 以沟通为主的互动传播以促销为常态 以广告打天下品牌传播的发展公关的天下公关的天下北京欧
2、马广告北京欧马广告有限公司有限公司唯智行传播机构联盟简介唯智行传播机构联盟简介 唯智行传播机构联盟是由北京唯智行企业顾问有限公司、北京诚智合力公关策划有限公司、北京欧马广告有限公司组成的以策划为龙头,集企业策划、公关策划、传播服务、广告服务于一体的新型公关传播机构。联盟致力于提供专业化的市场研究、品牌策划、市场推广、营销策划、公关传播和广告服务,为客户全力打造优异的公共形象,实现市场拓展和品牌价值的最大化。联盟下设市场研究部、客户部、策划撰稿部、公关媒介部、广告部等专业化服务部门,公共关系服务能力覆盖全国。 机构联盟长期专业从事国内媒体研究和跟踪分析市场动向,凭借良好的信誉、执着的进取精神和非凡的创造能力迅速成长,连续取得骄人的成绩,深受客户的信任和赞赏。 北京唯智行企业北京唯智行企业顾问有限公司顾问有限公司北京诚智合力北京诚智合力公关策划有限公司公关策划有限公司我 们 服 务 的 客 户长城计算机集团长城计算机集团 长城掌上通长城掌上通实达集团实达集团 实达网络实达网络 实达软件实达软件明基明基 明基扫描仪明基扫描仪浪潮服务器浪潮服务器吉利控股集团吉利控股集团 吉利汽车吉利汽车鲁花集
3、团鲁花集团 鲁花花生油鲁花花生油江苏海四达集团江苏海四达集团 四达农用车四达农用车康泉集团康泉集团 电热水器电热水器北京市建都北京市建都850850周年周年 新闻传播暨庆典活动新闻传播暨庆典活动标准化的客户服务流程前期信息收集制定整体策划过硬的执行能力全面的传播跟踪第一部分:服装行业及市场背景分析原纺材料出口贴牌出口形成一定的国际品牌影响力多品种多花色顾客服务整合营销服装业第二次洗牌时刻来临品种花色单一品牌如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化如何在同质化市场和品牌环境中实现差异化?市场同质化市场同质化品牌同质化品牌同质化服装业品牌建设五大误区1、把品牌与名牌混为一谈,将知名度与美誉度混为一谈2、把VI视觉形象等同于品牌形象。缺少理念识别(MI)和行为识别(BI)要素。没有品牌文化及核心理念。3、缺少明确的形象定位和消费群定位,没有深入挖掘品牌差异化。4、缺少有效的传播规划和品牌规划,在市场传播中难以实现整合传播的有效势力。5、品牌传播蜻蜓点水,没有深入挖掘内涵并与品牌文化建立联系。同质化怪圈同质化怪圈第二部分:xx服装品牌市场竞争力分析xx服装品牌SWOT分析优势优势 :较较强的服装
4、设计设计 能力 国内最强大的生产产能力 通过过良好的售货货服务务建立起来的受众感知 良好的形象代言人 有效的营销营销 渠道劣势势:品牌知名度不够够高 品牌内涵挖掘的不深 缺少有穿透力的品牌口号 市场场份额额比一线线品牌还还有差距 市场传场传 播力度不够够机会:国内服装市场场消费费能力逐年提高 国内服装消费费尚未形成品牌忠诚诚度 2008年,社会环环境将全面与国际际潮流接轨轨 国内服装品牌传传播手段普遍单单一和简单简单 化 品牌概念正逐渐渐成为为消费费者的主导导考量目标标阻碍:一线线品牌市场场基石较稳较稳 固 消费费者购购物心理正在成熟,必须须尽快建立品牌美誉度和忠诚诚度 销销售成本正在逐年提高 二线线品牌成长较长较 快,正在对对一线线品牌构成威胁胁通过分析,我们总结出的对策通过整合传播,迅速扩大企业知名度v 通过有效的市场传播迅速扩大品牌知名度v 创建易于传播的品牌口号,赋予产品品牌内涵v 深挖企业内涵广泛传播,塑造一流企业形象v 深挖品牌代言人价值,用足明星效应v 通过渠道,整合客户资源,巩固顾客忠诚度v 通过包装企业领导人、带动品牌和企业知名度提升Xx服装品牌内涵的创建 真维斯:有
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