某服装品牌策略与广告计划PPT课件 (2)
41页1、1流光溢彩新世纪XXX品牌策略与广告计划12我们现在在哪里 (品牌现状)国产西裤类第一品牌国产西裤类第一品牌, ,但在部分市场尚未取得绝对优势在多但在部分市场尚未取得绝对优势在多数一级城市拥有较高市场占有率数一级城市拥有较高市场占有率, ,知名度和美誉度知名度和美誉度, ,但在二级但在二级市场知名度还比较低与杉杉市场知名度还比较低与杉杉, ,报喜鸟报喜鸟, ,雅戈尔等以西服为主导雅戈尔等以西服为主导的全国性品牌还有一定距离传统味较浓的全国性品牌还有一定距离传统味较浓, ,不够时尚现有竞争不够时尚现有竞争对手主要是虎都和圣得西对手主要是虎都和圣得西, ,远东远东, ,天剑等地方品牌天剑等地方品牌23思考方法 我们如何到哪里我们如何到哪里( (品牌策略品牌策略) )我们现在在哪里我们现在在哪里( (品牌现状品牌现状) )传播主题传播主题我们要到哪里去我们要到哪里去( (品牌目标品牌目标) )我们现在在哪里我们现在在哪里 ( (品牌现状品牌现状) )34现有消费群体特征:经常看电经常看电视视, ,主要收主要收视时段是视时段是晚上晚上7-107-10点点. .常看的常看的节目是新节目是新闻和体
2、育闻和体育节目节目, ,也会也会追剧和看追剧和看娱乐节目娱乐节目平实生活型态平实生活型态购买购买九牧九牧王王西西裤是裤是因为因为牌子牌子响响档档次次高高质量质量好实好实惠型惠型消费消费心理心理对折对折价促价促销十销十分感分感兴趣兴趣行政行政事业单位工作人员事业单位工作人员大型国企职员及私营大型国企职员及私营企业上班族为主企业上班族为主其次是个体户其次是个体户中小私营企业主中小私营企业主28-5028-50岁岁45我们现在在哪里 (品牌现状)( (根据根据IAI(2000)IAI(2000)中国大陆生活形态与消费行为相关调查数据制订中国大陆生活形态与消费行为相关调查数据制订) )Jeans WestJeans West杂牌杂牌 冒牌冒牌其它地产品牌其它地产品牌 低档低档传统传统时尚时尚高档高档BossBossVarsuceVarsucePortsPortsZegnaZegnaTony WearTony WearEspritEspritLaieleoLaieleo观奇观奇杉杉杉杉BossiniBossini报喜鸟报喜鸟G2000G2000ValentinoValentinoPierrPie
3、rrCardenCardenLacosteLacoste金利来金利来雅戈尔雅戈尔JOEONEJOEONESeptwolvesSeptwolves虎都虎都 我们在这儿我们在这儿! !圣得西圣得西天剑天剑远东远东56我们现在在哪里我们现在在哪里 ( (品牌现状品牌现状) )名牌名牌品质优良品质优良港资品牌港资品牌平实传统平实传统正统正统新形象现代感较强新形象现代感较强产品单一产品单一实力不够雄厚实力不够雄厚对对 从容从容 的品牌形象有所的品牌形象有所认知认知, ,但还较模糊但还较模糊不够时尚不够时尚更适合中年人更适合中年人67消费者怎么看消费者怎么看九牧王九牧王 我们要到哪里去我们要到哪里去 ( (品牌目标品牌目标) )我们自身将要做哪些改变我们自身将要做哪些改变 系列产品推出系列产品推出, ,健全产品结构健全产品结构特许经营推行特许经营推行, ,建立完善建立完善九牧王九牧王全国专卖体系全国专卖体系一线品牌推出一线品牌推出, ,与主品牌结成统一战线与主品牌结成统一战线, ,主动主动细分市场细分市场 78我们要到哪里去 (品牌目标) 这样的形势下这样的形势下, ,九牧王九牧王品牌必须进行的改
4、变品牌必须进行的改变: :从从 九牧王九牧王西裤西裤 到到 九牧王九牧王服饰服饰 的转型的转型深度提升深度提升九牧王九牧王独特的品牌内涵与服饰文化独特的品牌内涵与服饰文化借系列产品与副品牌的推出借系列产品与副品牌的推出, ,塑造品牌领先潮流的时尚感塑造品牌领先潮流的时尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我们要到哪里去我们要到哪里去 ( (品牌目标品牌目标) )明天的竞争会是什么样的明天的竞争会是什么样的 更多的国际品牌涌入更多的国际品牌涌入时尚的款式将成为产品竞争的焦点时尚的款式将成为产品竞争的焦点, ,揉合传统与时尚揉合传统与时尚, ,正统与休闲的西裤正统与休闲的西裤日益受欢迎日益受欢迎同质化程度越来越高同质化程度越来越高, ,竞争由产品竞争走向品牌竞争竞争由产品竞争走向品牌竞争单一产品结构将受到挑战单一产品结构将受到挑战, ,大型
5、商场将不再有西裤区大型商场将不再有西裤区89我们要到这里去!(品牌目标) 不久后的九牧王将是:以西裤为主导产品的综合性服饰品牌紧跟时代潮流的品牌一直在倡导从从容容,用心生活的品牌他仍然深受现有消费群体的欢迎,同时又开始赢得这样一群人的青睐:现代型企业中的普通白领,受过高等教育,收入稳定而可观,对电脑,网络等事物了如指掌.他们关心流行趋势,开始追求品味与时尚,穿着不再停留在名牌上,而逐渐讲究品牌的内涵与格调.9102001年传播工作的挑战 品牌形象如何提升九牧王的时尚感和“从容”形象如何从一个单一的西裤品牌变成综合性服饰品牌产 品商 誉如何借助社会舆论价 值视 觉提升九牧王的品牌如何贯彻CI系统如何统一售点形象如何推进专卖店进程通 路顾 客如何在巩固原有顾客的基础上吸引新的,更高收入的顾客 由一个品种单一,1011形象传统的西裤品牌变成一个时尚的综合性服饰品牌我们要到这里去!(品牌目标)2001年传播目标在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度,赋予其时尚品味,初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌.在巩固和扩张现有消费群体的同时,开始争取白领群体.在二级市场配合专卖店
《某服装品牌策略与广告计划PPT课件 (2)》由会员新****分享,可在线阅读,更多相关《某服装品牌策略与广告计划PPT课件 (2)》请在金锄头文库上搜索。
2012年江西省中小学教师招聘考试 小学英语
2012年安岳县教师公开招聘考试 教育基础知识
2012年江西省中小学教师招聘考试 高中数学
2012年福建省中小学新任教师公开招聘考试 教育综合知识
教师招聘考试之结构化面试“沟通协调类”答题思路及试题解析
2012年武汉市事业单位公开招聘工作人员考试 中学地理
2019年教师招聘考试 教育教学知识与能力(小学)讲义
2018年上半年教师资格证考试科目三初中音乐真题&答案
教师招聘考试之结构化面试“各学科专业知识”试题及解析
2012年江西省中小学教师招聘考试 高中语文
2019年教师招聘考试教育教学知识与能力理论(小学)精讲讲义1-2
教师资格证面试备考指导手册
2019年全国教师资格考试《中学教育知识与能力》精讲班讲义
2016下半年教师资格证考试《幼儿综合素质》考试真题及答案
2019年教师招聘考试教育教学知识与能力理论(小学)精讲讲义3-4
教师招聘考试之结构化面试“综合分析类”答题思路及试题解析
教师招聘考试之结构化面试“教育理论知识”试题及解析
2018年上半年教师资格证考试科目三初中体育真题&答案
2016年全国教师资格统考模拟卷(高中)-地理
2012年武汉市事业单位公开招聘工作人员考试 中学历史
2022-03-15 63页
2022-03-15 60页
2022-03-15 111页
2022-03-15 60页
2022-03-15 87页
2022-03-15 54页
2022-03-14 33页
2022-03-14 35页
2022-03-14 46页
2022-03-14 43页