2022年美术绘画行业 抖音号运营推广策划方案 (20220217)
34页1、抖音Q1的DAU(日活跃用户数)峰值发生在除夕当晚,2021年2月11日,抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称,抖音DAU的峰值接近7亿,或达到7亿。(腾讯)目前已经有超过75%的画室入驻抖音。抖音目前国内月度活跃用户数已经超过5.5亿,其中有大部分是年轻人群;截至目前,平台日视频播放量达到200亿。可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高,抖音因其强大的日活体量,成了各行业继微博、微信之后必须要拿下的营销前沿阵地。 “双微一抖”成为行业营销的标配。5.5亿亿 MAU国内月活用户突破5.5亿7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿325%抖音广告主月增长率三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”,抖音成美术行业拓客的必争之地。华经产业 研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示,抖音平台聚集了20-39岁为岁为 主的年轻轻用户户群体,90%以上人群分布在二三四五线线城市,这些人群是美术行业未来最有潜力的增涨涨市场场。40岁以上(1.6%)20岁以下(20%)20-2
2、4岁(32.8%)30-34岁(13.5%)25-29岁(27.9%)35-39岁(4.2%)Contents目录录Part 01 什么样的美术视频 内容能火?Part 02 美术行业抖音号怎么做?完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”,”路人变变超级级网红红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频 或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的6招内容,为美术行业行业内容运营做参考:123456技能展示情感触动动科普知识识搞笑轻轻松职业场职业场 景颜值颜值 控1.2-1 招式一:科普知识识以短视频 的形式讲解相关专业 知识,浓缩 精华,针对
3、行业对 象,满足知识补 充需求,引发关注和收藏,且目标人群最精准。飞哥挺美粉丝:11.2w获赞:26.8W张玉帅粉丝:59w获赞:31.7w去画吧美术工作室粉丝:340.5w获赞:84.2W神奇画笔粉丝:1065.2w获赞:7.1W1.2-2 招式二:技能展示展示专业 的技巧,让人耳目一新,能触发同类人群的认同和兴趣,从而关注和互动。1.2-3 招式三:搞笑轻轻松现代人的生活压力通常很大,各行各业如此,以搞笑的剧情,帮助大众释压 ,容易被收藏和转发 。北京七点画室粉丝:766.9w获赞:196.7W神似漫画粉丝:134.5w获赞:30.9W1.2-4 招式四:情感触动动将情感与美术结 合,讲述人物的故事,引发情感共鸣,激发用户的分享欲望,迅速提升视频 的曝光。访时光艺术粉丝:43.8w获赞:22.7w艺术有毒粉丝:52.8w获赞:13.9w1.2-5 招式五:职业场职业场 景对于学习美术的人来说,通过熟悉的美术教学场景,美术技巧训练 等信息,很容易让人产生共鸣。姜宏美术粉丝:6.9w获赞:2394欢欢画室粉丝:12.3w获赞:8.9W1.2-6 招式六:颜值颜值 控外表吸引力比起其他的
4、内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论 互动的动力也更强。访时光艺术粉丝:43.8w获赞:6.5w蒙娜莉啥粉丝:61w获赞:27.4w怎么在前3秒眨眼间间抓住用户户的注意力?做有期待感的视频视频好玩有价值值有用新鲜鲜抖音上的最火视频 和吸粉的视频 ,都有一个共同的特征,就是变着法地让用记觉 得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频 ,虽然只有15秒,但真正决定生死的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力,让用户看完,提高完播率?这就需要做有期待的视频 内容。满足用户的6大期待。人物期待出镜镜即巅巅峰或幻想出镜镜新奇期待见证见证 新鲜鲜感音乐乐期待用音乐乐情绪带动绪带动 内容123开门见门见 山抛出的主题题/问题问题45 身份期待代入感自带带共鸣鸣属性6 文案期待把分享经典/治愈文案视频画面不清晰视频时长 太短,少于7秒出现水印LOGO不做定位,乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一,变化太小,降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长线时长
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