2022年美术绘画行业 抖音号运营推广策划方案 (20220217)

抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音DAU的峰值接近7亿，或达到7亿。（腾讯）目前已经有超过75%的画室入驻抖音。抖音目前国内月度活跃用户数已经超过5.5亿，其中有大部分是年轻人群；截至目前，平台日视频播放量达到200亿。可见抖音在年轻人中的受欢迎程度之高，抖音因其强大的日活体量，成了各行业继微博、微信之后必须要拿下的营销前沿阵地。 “双微一抖”成为行业营销的标配。5.5亿亿 MAU国内月活用户突破5.5亿7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿325%抖音广告主月增长率三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成美术行业拓客的必争之地。华经产业 研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台聚集了20-39岁为岁为 主的年轻轻用户户群体，90%以上人群分布在二三四五线线城市，这些人群是美术行业未来最有潜力的增涨涨市场场。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）35-39岁（4.2%）Contents目录录Part 01 什么样的美术视频 内容能火？Part 02 美术行业抖音号怎么做？完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”，”路人变变超级级网红红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频 或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的6招内容，为美术行业行业内容运营做参考：123456技能展示情感触动动科普知识识搞笑轻轻松职业场职业场 景颜值颜值 控1.2-1 招式一：科普知识识以短视频 的形式讲解相关专业 知识，浓缩 精华，针对 行业对 象，满足知识补 充需求，引发关注和收藏，且目标人群最精准。飞哥挺美粉丝：11.2w获赞：26.8W张玉帅粉丝：59w获赞：31.7w去画吧美术工作室粉丝：340.5w获赞：84.2W神奇画笔粉丝：1065.2w获赞：7.1W1.2-2 招式二：技能展示展示专业 的技巧，让人耳目一新，能触发同类人群的认同和兴趣，从而关注和互动。1.2-3 招式三：搞笑轻轻松现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压 ，容易被收藏和转发 。北京七点画室粉丝：766.9w获赞：196.7W神似漫画粉丝：134.5w获赞：30.9W1.2-4 招式四：情感触动动将情感与美术结 合，讲述人物的故事，引发情感共鸣，激发用户的分享欲望，迅速提升视频 的曝光。访时光艺术粉丝：43.8w获赞：22.7w艺术有毒粉丝：52.8w获赞：13.9w1.2-5 招式五：职业场职业场 景对于学习美术的人来说，通过熟悉的美术教学场景，美术技巧训练 等信息，很容易让人产生共鸣。姜宏美术粉丝：6.9w获赞：2394欢欢画室粉丝：12.3w获赞：8.9W1.2-6 招式六：颜值颜值 控外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论 互动的动力也更强。访时光艺术粉丝：43.8w获赞：6.5w蒙娜莉啥粉丝：61w获赞：27.4w怎么在前3秒眨眼间间抓住用户户的注意力？做有期待感的视频视频好玩有价值值有用新鲜鲜抖音上的最火视频 和吸粉的视频 ，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉 得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频 ，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频 内容。满足用户的6大期待。人物期待出镜镜即巅巅峰或幻想出镜镜新奇期待见证见证 新鲜鲜感音乐乐期待用音乐乐情绪带动绪带动 内容123开门见门见 山抛出的主题题/问题问题45 身份期待代入感自带带共鸣鸣属性6 文案期待把分享经典/治愈文案视频画面不清晰视频时长 太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前最好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关账账号定位推广引流内容运营营内容方向抖音蓝蓝V号功能权权益电话组电话组 件店铺铺主页领页领券用户户管理扫码扫码拍视频领视频领 券蓝蓝V标识标识POI地址编辑编辑昵称搜索置顶顶评论评论置顶顶视频视频内容置顶顶私信管理认领认领同步昵称锁锁定保护护官网链链接认领认领POI地址DOU+数据分析为什么越来越多的企业号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝V认证好处非常多，可将内容导流至更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证是必须的。不过，很多抖友如果不掌握一些认证的技巧是很容易认证失败的。同时抖音认证费 不管结果，都是不会退还的。作品链链接1.名称确认认2.认证认证 主体3.行业业分类类4.营业执营业执 照5.认证认证 公函6.商标标等其它资质资质7.运营营者信息8.手机号+邮邮箱验证验证在抖音平台，打造品牌IP的第一步，设定1个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别易记易联想。美术绘画行业要想变成人们心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来，对官抖人设进行立体垂直化设计打造。时时尚热热点内容 大千先生粉丝丝：17.9W知识类识类 矩阵阵 我叫鱼小飞粉丝丝：246.8W剧剧情反转转51美术班粉丝丝：1236.8W创意策划根据美术行业品牌账号的调性分析，洞察消费者行为习惯 与爱好，对美术行业的内容进行创意策划。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创 意脚本。按照拍摄脚本制作视频 。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、POI地址详情页、评论 管理等权限开通；评论 、互动、转发 等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专业 的拍摄设备 ：专业摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频 。由多年从业经验 的导演、编导 、后期进行专业处 理，打磨精品。做好竞争对手市调，洞察消费者行为需求与爱好，对美术行业提供的服务进行全面分析和梳理，打造爆款课程，内容形式的创新，策划拍摄与目标人群互动的视频内容。教学场场景获赞获赞 ：18.7W剧剧情反转转获赞获赞 ：125.5W合拍获赞获赞 ：16.9W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。有剧剧本视频视频点赞赞：127.6W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、镜头角度合适、垂直内容更吸引人。无剧剧本视频视频点赞赞：61视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，光线暗淡，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。运镜镜获赞获赞 3.8W瞬间转间转 移获赞获赞 1.8w隔空取物获赞获赞 2.0W账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划美术绘画行业抖音号，8个内容方向：内容表现现方式教学类颜值类剧情类绝活类情感类diy类对话类特效类POI详详情页页企业号在成功认领 POI之后，视频 内可附带美术行业地址，还能编辑 包含商家头图 、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示企业宣传内容。卡券发布内容，对活动进 行预热 ，并在抖音发放电子优惠券。引导其发布带有定位的抖音视频 ，加速其他用户种草。线线上线线下互补补通过优 惠活动将线下种子用户吸引到线上。等线上粉丝积 累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给精准的人群，为引爆视频提供前期流量。抖音POI玩法POI+DOU+”让让更多目标标用户户看到门门店使用“DOU+”功能把视频 定向推荐给更精准的人群线线上线线下互补补如果线上流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频 分享+卡券优惠”，鼓励用户线 上分享。“POI+卡券”让让用户产户产 生消费闭环费闭环发布内容对活动进 行预热 ，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频 ，加速其他用户种草。策划阶阶段，基础础建设设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群， 账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯 与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶阶段，预热预热 期抖音DOU+推广1、账账号装修设计设计 （头图头图 、封面）2、账账号质质量评评分优优化，用户户运营营及管理、权权限开通3、养号评论评论 、互动动、转发优转发优 化1、优优化账账号权权重2、通过优质过优质 内容获获得高曝光内容制作运营账营账 号1、品牌账账号定位2、内容策划、创创意脚本3、内容拍摄摄及剪辑辑4、发发布视频账视频账 号运营营5、阶阶段数据分析反馈馈推广引流运营营重点第二阶阶段，增长长期1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.阶阶段数据分析反馈馈链链接）3、抖音话题话题 策划抖音DOU+推广1、账账号运营营及管理2、按实际实际 情况渠道搭建（内容方向优优化、橱窗优优化、POI认领认领 等及官网重点运营营，打造爆款流量视频视频 ，获获取粉丝丝沉淀。内容制作运营账营账 号推广引流运营营重点1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.当月数据分析反馈馈5.整体数据分析结结案报报告2、活动话题动话题 跟进进（抖音平台）3、多平台分发发及管理抖音DOU+推广KPIzui终终达成内容制作 运营账营账 号推广引流1、账账号运营营及管理第三阶阶段，爆发发期运营营重点内容爆款冲刺