自-电动化趋势论文：JIT营销模式运营与研究

1、电动化趋势论文：IT营销模式运营与研究【中文摘要】当前企业所面临的两大普遍性难题一是成长疲软,二是发展失衡。而这两大问题归根结底都和企业的营销模式紧密相关。本论文从现代企业普遍面临的成长疲软和发展失衡两大症状入手,以嘉爵公司为样板,从其历史背景和商业定位出发,分析了营销模式对现代企业的重要性以及现代电子商务对现代企业营销模式的影响，在充分调研了国内外电动自行车行业的背景与现状后,首先运用战略管理的宏观环境分析(PEST分析)和O分析法,依据市场调查报告结合企业的现有资源制定了以Justor you/Iteetmketng/sevcs inTim为核心理念的JIT(杰出/可爱/特别)轻型电动自行车2002010年度品牌战略规划。并详细制定了：JIT项目背景、JIT品牌战略规划意义、JI品牌IS战略规划、T品牌战略规划实施细则、JIT“五位一体”特性营销模式、JIT项目推进计划表在内的商业计划书。并以此为基础制定了适应企业发展战略的一体化成长战略、重点市场差异化竞争战略和各职能策略。在成功实现了集约化产品开发及OE制造之后,运用电子商务和营销管理的有关方法,成功地策划和实施了以JIT营销手

2、册为章程的市场推广活动。并建立了以网络营销为中心,以直营店、专卖店、售后体验维修站、社区租赁站互为依托的五位一体的立体式营销网络。充分实现了以线上、线下相结合,网络营销为特征的JIT营销模式。同时导入了现代物流配送，将现代电子商务模式与传统批零业务进行了创新性融合，基本实现了以质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明、巧妙传播为五大特征的I品牌营销。本论文通过对该公司JI营销模式的运营描述与研究,最终获得了以JIT营销手册和JIT网络营销体系为代表的理论模型,并通过其在中国长三角区域市场的实践,证明该商业模式具有较强的先进性和可行性,为我国电动自行车营销模式的运营和研究，乃至现代企业品牌营销的创新和发展都提供了有益的借鉴!【英文摘要】Unbalaed devepmnt an eak grwh, whh ar to unversal diffiultiestht mst dmest comanis ae faig,utimatltse w yoms relate tomartin and salesme close.Sarte from aoe wo ypial syptos fnbala

3、nced developmnt and we rowthlies i moofdomest compnis,this tesianals mportanc o aketing an s model o modeneterprie ad-bsinessinfuce tosasoe fomJajubcgrondadtares.Afteflly iestiinand rearhn inernationaand oestic otor-bicyce ndstry bkgon adcurentstau， iajue (Below Jiajue il be abevated s“J”) plied ES,SOTnalys thos t do pnyof investigatiandreserchhn ccoplish he prosionl arket researchrept， bsed on his reo JJ currentreourc， JJ mak ut JI(mens utsnig, mans ovel andT means speial) lghmoto bicycle bns s

4、trtegy in 20 ad010 thcoreidefJst for you, ntne mrktngand servic in Time. At he same tim J onstrcted t dtlbsinsplan wth the contet JT akgound, JITbrands straegysigficane. JIT andCIS pl, JT brd tratey executionpolis suc asJI marketcompeitin andbands aalyi， I bradsdefinon ad mplemen,JI ban ppagana seps, anJIT ive points negatnmarkig an sas modl. Ad edn JIT branstray, Jmade uth follown compny strategiesncludin omprehensiveeloen stregy, pettionsrtegyof differetiatngmarkets iportncean oter functnal st

5、rateesAfte acheed nesive prous deelpentad EM, Jappled e-businesand other marketingan sale anaigmetos t pla ad imleent marke pomtional activtis under guidance of JI meingan salesbokl an costuct a stereoscop mrketingnd se etwork ith ebusines aentre d wit dirct-sleshop nd brans-agent-sales hop as ase, ithat-ush-sale in the supermarets ad with after-sales-station as a reliablesicesystem, hich i allfiepint ineation Adtsfve pts nteration realze -sles and afe-als ominaton with tyial difrent staes Tales

6、 moel, nd se centic gitcsanageen putoder e-businesmod antdiional retaia whosal togetheinvivl. achiee th firs succes inodr bands sales wih characteritcs of qulit first, cdit most, persoaization, firm tare and full propaganda.This thsichie te asic thery reeentey he picaldocumets asJ makeingand sales oletandJITebuiness sye hrgh desipt esdJT model, an seJIT practcal sucesinEast hinamat oprove t JIT modl s advance nd fesibland oud ebnefit rence tt research ad develpmt of Chna mr-biycle evenr he moer

7、brandsmarkengand salemoe.【关键词】电动化趋势 电动自行车 营销模式 品牌营销【英文关键词】Motorzd Tendency Mto-iccle rketingnd Salesoel Brns Marketng adSal【目录】JT营销模式运营与研究摘要6Astact7-第章绪论11-1.1选题背景与研究意义111.2 研究方法与步骤12-14第2章 电子商务对营销模式的影响102.1 传统营销模式解析14-152.2 现代电子商务对传统营销模式的冲击与影响15-1. 基于互联网环境下的品牌营销1-20第3章电动自行车行业的现状与分析03231 新能源带来的新型交通工具2-21.2 国内外电动自行车行业的现状2272 电动自行车主要销售地区22-233.22 电动自行车在国内的使用状况37.3我国电动自行车行业的宏观环境分析-32.1 政治与法律环境27-28.3.经济环境282933. 社会和物质环境9-033.4技术环境3-32第章 IT产品的定位与分析2-5.1 JI的开发背景与产品策划32-384.2 JIT产品的品牌定位382.2 潜在客户群分析38-42.2 确立目标客户群42-44.23 目标客户人群特征44742.4关联品类分析,明晰比附品类482.5 确立竞争对手48-494.2.6 寻找独一无二的品牌联想4950427 JI品牌定位历程504.2.8 品牌定位50-5.9 JT产品简介5524IT品牌的SWT分析5-4第5章JT营销模式的制定与实施54-05.1I营销模式的制定依据5. JT营销模式简介54-58.3 JIT营销模式的实施案例58-70第六章 JIT营销模式的运营评价70-74.1JIT营销手册简介70-72 JI营销模式的运营效果评价736.3 JT营销模式的

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