市场部的职责[精选].doc

市场部的职责一、市场部的职责市场部的主要职责有十五大方面1)制定年度营销目标计划2)建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统3)对消费者购买心理和行为的调查4)对竞争品牌汽车的性能、价格、促销手段等的收集、整理和分析5)对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析6)做出销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划7)制定汽车企划策略8)制定汽车价格9)新汽车上市规划10)制定通路计划及各阶段实施目标11)促销活动的策划及组织12)合理进行广告媒体和广告代理商的挑选及管理13)制定及实施市场广告推广活动和公关活动14)实施品牌规划和品牌的形象建设15)负责产销的协调工作一、市场部在汽车不同阶段侧重点各有不同1 ）在汽车导入期，市场部的职责重点有：对消费者购买心理行为的调查；制定汽车上市规划：制定通路计划及各阶段实施目标；制定汽车价格；制定汽车企划策略 2 ）在产汽车成长期，市场部的职责重点有：建立和完善营销信息收集、处理、交流及保密系统；制定年度营销目标计划；负责产销的协调工作3 ）在汽车成熟期，市场部的职责重点有：对竞争品牌广告策略、竞争手段的分析对销售预测，提出未来市场的分析、发展方向和规划。

制定汽车企划策略制定广告策略施品牌规划二、市场部经理的职责市场部经理全面负责市场部门的业务及人员管理，其具体职责是：1 ）全面计划、安排、管理市场部工作2 ）制定年度营销策略和营销计划3 ）协调部门内部与其他部门之间的合作关系4 ）制定市场部的工作规范、行为准则及奖励5 ）指导、检查、控制本部门各项工作的实施6 ）配合人力资源部对市场人员的培训、考核、调配7 ）拟定并监督执行市场规划与预算8 ）拟定并监督执行公关及促销活动计划，计划安排年、季、月及各项市场推广策划9 ）制定广告策略，包括年、季、月及特定活动的广告计划10 ）对市场进行科学的预测和分析，并为汽车的开发、生产及投放市场做出准备11 ）拟定并监督执行市场调研计划12 ）拟定并监督执行新汽车上市计划和预算13 ）制定各项费用的申报及审核程序三、市场调研主管的职责1 ）负责市场调研计划的制定及实施2）建立健全营销信息系统，制定内部信息、市场情报收集、整理、分析、交流及保密制度 3 ）为本部门和其他部门提供信息决策支持4 ）协助市场部经理制定各项市场营销计划5 ）组织进行宏观环境及行业状况调研6 ）组织对企业内部营销环境调研7 ）组织对消费者及用户调研。

8)对销售渠道的调研9）收集竞争厂家的市场情报和各级政府、业界团体、学会发布的行业政策和信息10）提出新汽车开发提案四、市场部营业企划主管的职责1）制定各种不同的通路配置计划2）负责竞争汽车信息的整理与分类3）制定汽车的分销计划4）制定通路的培训、激励和控制政策5)定期分析、评估通路6）与销售部及时沟通每月销量计划并适量安排生产五、市场部汽车企划主管的职责1）根据企业发展规划，判定汽车寿命2）负责汽车开发，并与研发、生产、采购、财务等部门共同进行汽车商业化运作企划3）负责汽车全方位企划，包括价格企划、包装企划、通路企划、延伸企划4）协助广告及促销企划部门进行汽车广告及促销企划六、市场部广告企划主管的职责1）制定年度季度月度广告费用计划 2）负责企业、公关活动的策划及执行3）正确地选择广告公司4）督导广告及制作代理公司的工作5）制定汽车不同时期的广告策略6）进行广告艰检测与统计，并保持与汽车调研主管的业务沟通7）及时进行广告、公关活动的效果评估七、市场部促销企划主管的职责根据公司的整体规划，进行年度、季度、月度及节假日的各种促销活动；负责拟订各种促销方案，并监督各种促销方案的实施与效果的评估；指导、监督各区域市场促销活动计划的拟订和实施，程序，并对该项程序予以监督；制定市场促销活动经费的申报以及审批区域销量的分析统计及提出推进计划；制定不同时期、不同促销活动的各项预算，并依据预算控制促销经费的使用。

八、市场部推广制作主管的职责制定年度推广计划；负责各种推广方案的制定；推广制作费用预算与控制；负责各种推广方案的实施，并对方案的实施予以监督，并进行销售的评估。