军事类图书的市场状态及选题.docx

军事类图书的市场状态及选题 根据开卷数据，2008年全国军事类图书出版670种，2009年为917种，2010年为946种（813万册）、占总品种0.29%，显示军事图书的出版在近几年呈稳步增长的趋势从销售渠道来看，图书市场上有很多书店设置专门的柜台展销军事类图书，也有很多图书销售网站将军事类图书作为重点进行推广，从而使一些军事类图书在市场上一路走红从出版主体来看，除军队系统出版社以出版军事类图书为主外，一些国防行业出版社、地方综合性出版社也把军事类图书的出版作为一项重点工作，以求形成板块、系列效应，并在这一渐热的图书市场中占有份额出版社如何根据自身优势在日趋激烈的军事类图书市场中进行相关选题开发，并占有一席之地，也成为摆在我们面前的一个重要课题   1军事类图书渐热的原因分析   （1）随着国际上政治、经济格局的变化，国家之间的冲突日趋激烈，极大地刺激了人们对军事理论、军事技术、军事手段的研究，军事图书也相应得到关注   （2）加强国防教育，提高国防意识，是维护国家主权、安全和发展利益的需要，而作为文化产业支柱的图书，是最普及和大众化的教育工具图书能从科学角度剖析科技原理及其在军事领域的应用，力求以专业的兴趣点和鲜活的细节为大家展示现代军事科学技术和武器装备的变革，启发人们关心国防、热爱军事、勇于探索。

  (3)人民生活水平的提高，使人们在关注健康、旅游、娱乐的基础上，对军事的兴趣度也逐渐提高比如，青少年对军事科普尤其枪械、车辆、飞行器感兴趣；大众则喜欢阅读军事文学、纪实、小说；军事发烧友对军事新技术、新装备和新概念更加专注和热爱   2军事科技图书的市场分析   2.1图书类型和读者分析   按照中图法分类，军事属于社科大类；但是按照人们的理解和从营销分类来讲，一般分为军事社科、军事文学和军事科技军事社科包括军事理论、军事历史等；军事科技包括军事技术、武器装备、战役战术等军事文学类图书和军事社科类图书中的一部分属于大众阅读类图书；军事科技类图书由于专业性强、读者群体相对小众等特征，在开卷的零售市场监测到的图书品种数较少据我们对读者的调查，相对于医学图书、计算机图书等，人们一般将与国防有关等行业涉及的军用科技也理解为军事图书，比如航空、军舰、兵器、战法等军事科技图书销售周期相对较长，读者群体相对特殊和固定，一般是政府人员、军人、研究人员、学生和爱好者，以男性为主军事科技类图书有两种类型：一是军事理论性较强的专业技术图书，主要读者对象是相关专业人员，发行范围也主要是军事科研单位与相关专业人士；二是军事科普类图书，这类图书又细分为青少年科普类和高级军事发烧友读物两类。

  2.2军事科技图书市场概况   军事科技图书一直是图书市场中相对很小的份额由于其专业性强、读者比较集中，图书品种数较少，在大的书城一般就1~2个书架陈列但随着近两年增长的趋势，一些零售书城除在原有社科楼层设置军事专架外，也开始在科技类中设置“军事武器”的专架从销售量来讲，军事科技图书单品种一般为3000~5000册；专业性、技术性强的高端图书销售量则少一些，有的甚至不到2000册但是面向青少年的军事科普图书则由于知识点多而浅、价格适中和装帧精美，其销售量在20000册左右，个别品种能达到100000册以上例如，航空工业出版社的《兵器世界》，销售周期长达4年，实现销售150000册在装帧和文字上，军事科技图书也日趋轻松和时尚化，已经摆脱传统的严肃甚至呆板的形象，开始使用活泼的版面、较易理解的文字、新鲜的封面，拉近与读者的距离在定价上，对于定位高端的军事科技图书，因为专业性和权威性，印张单价在4元以上的已经不少例如，人民邮电出版社的《简氏枪械鉴赏指南》，印张单价为4.66元而对于面向青少年的科普图书，印张单价多在2元左右   2.3军事科技图书出版者分析   （1）军队系统出版社，包括解放军出版社、国防工业出版社等。

他们是真正意义上的军事技术图书出版社，出版涵盖军事科技的所有类别其他如国防大学出版社、军事科学出版社、海潮出版社、蓝天出版社等，则分别出版相关专业或类别的图书例如，蓝天出版社曾出版《中国空军百科全书》   （2）国防行业出版社，包括兵器工业出版社、航空工业出版社、中国宇航出版社等他们依据各自的优势，推出大量专业性很强的技术图书（如国内外军事著作研究、院士文集、教材专著、手册词典等），形成各自的特色   （3）其他综合出版社，包括人民邮电出版社、电子工业出版社、青岛出版社等他们没有军事图书出版的行业背景，但凭借专业的出版经验和敏锐的洞察力，适时推出了适应新形势下需求的众多系列产品，并迅速占有一定市场份额例如，青岛出版集团的《世界舰船丛书》、《世界海军图鉴》、《日本海上自卫队全舰艇史》等图书，就是结合了前期中国海疆方面的热点   （4）部分民营公司和出版社个别出版社和文化公司也确定了军事图书的出版方向和产品线，如重庆熙红文化公司在2008—2011年，以原创或引进版权的形式，出版了60余种军事图书；中国市场出版社出版《火力》系列等50多种武器装备类图书3目前军事科技图书的出版特点   3.1市场集中度低，但竞争将激烈   目前40多家出版军事类图书的出版社中，还没有一家出版社独大并形成绝对竞争优势，有的在突出自身的单品种图书的竞争优势，有的在保持适当的出版规模优势；但是，这些出版社都已开始注重这块图书市场，纷纷加强力量，抢占先机，提高市场份额，因此，竞争必将加剧。

例如，国防工业出版社已经成立“军事科教图书事业部”；北京出版集团最近也邀请著名军事评论家、教授、海军少将张召忠座谈，双方就军事题材读物的精品出版项目进行深入沟通，并达成初步出版意向。