脉动高考励志营销包装_1118——【推广策划 精品案例】.pdf

借势打造高考神曲 音乐大事件玩转高考 脉动用音乐为学子加油，让状态持续！ 音乐营销新模式：脉动品牌霸屏屠榜喜提高考季声量 神曲首发日 联手唱作人打造高考神曲 首发屠榜官方榜单 敲响高考30日倒数钟声 高考首日 考前两周话题预热蓄力 高考首日自然热度第一名 荣登抖音音乐榜首 顺势而为 高考30天倒数钟声响起， 网易云打造并首发品牌高考神曲 品牌高考神曲首发 敲响高考30日倒数钟声 别再说你不在状态高考神曲 云音乐飙升榜 第4位 云音乐新歌榜 第15位 云音乐热歌榜 第189位 5/8歌曲上线当天上榜数据（10:00后） & 6/10品牌歌曲总数据 播放量 500万+ 分享数 2.4万+ 乐评数 2.5万+ 收藏量 3万+ 6/7高考首日-首刷信息流原生广告（12:00-13:59） 广告总展示次数（PV） 1亿+ 曝光达成率 300%+ 总点击数（Click） 30.9万+ 总点击率(CTR) 0.3% 总互动次数 120万+ 互动率 1.2% 场景式走心倒数 乐评互动，助力高考 持续一个月更新不同场景， 用音乐为高考倒数！ 受众自发乐评打卡，走心互动 明星带头辐射粉丝 圈层裂变，层层深入 以明星效应发起互动， 加入头部KOL扩散，映射更多粉丝圈层， 明星素人，全民互动 抓住倒数洞察，网易云音乐通过模拟学生倒数黑板报， 覆盖备考、复习、语录等场景，为考生状态加油 激励语录进行传播正能量以刷题做题场景打气加油 以高考时间进行加油倒数 体现出该歌曲除了具备激励应届高 考生的作用以外，对其他考生也 同样具有产生共鸣的影响。

初中生/考研党的乐评故事 品牌、音乐评价相关乐评 体现出用户通过该歌曲对品牌好感度以 及品牌知名度的提升 高中生真情实感的乐评故事 内容主要分为给自己 加油打气或许愿打卡 等正能量向评论， 充分体现了应届高考生们的 活跃度以及对歌曲的喜爱程 度 乐评用户以1620岁学生为主 与目标受众群体高度吻合 精准刺激TA 近9% 评论中“高中”、“高三”受众评论最为积极，内容主要围绕“高考”、 “学习”、“考试”等展开 大部分受众认为此次品牌歌曲“喜欢”、“好听” 在品牌表现方面，近9%用户主动提及 “脉动”等品牌关键词 高考 82% 好听 3.2% 脉动 9% 超过6%用户主动提及 “状态”等关键词，体现了品牌精神 状态 6% 乐评关键词云分析 谢 谢 脉 动 广告总展示次数（PV） 3,967,417 曝光完成率 132.2% 总点击数（Click） 240,722 点击率 6.05% 开屏数据review 平台级独立唱作歌手 代入场景走心创作 旋律抓耳，走心歌词刺激共鸣 明星新歌热度带动品牌曝光 祭出“高考女神” 创新产品强曝光 利用明星效应吸引粉丝关注 创新投放“星粉通”增强曝光 网易云音乐原创力 打造高考霸榜神曲 2018音乐先锋榜最佳唱作人 网易云粉丝：100w+ 在对比过网易云音乐中最受TA欢迎的音乐人中，臻选金玟岐作为此次主题曲创作人。

金玟岐以其独特的创作能力与超高人气，为本次合作打下良好的基础！ 有态度的独立唱作人优秀的词曲创作能力粉丝群众TA浓度高 金玟岐 网易云原创音乐人热度榜TOP3 高考期间，关晓彤百度搜索热度明显提升微博话题讨论关联明星 2300W 136.6W 投后 投前 视频总VV视频总点赞 6.08% 互动率 曝光量：1629W+ 互动量：154.6W 6月5日-6月8日关晓彤星粉通 评论数 2.8w 点赞数 140.4w 分享数 3,450 黄金资源全面曝光+脉动BGM创作内容矩阵 脉动品牌 打造高考神曲 最大化曝光与使用 PGC 定制内容 明星大使 加持活动 UGC 原生制造 强势开屏 一眼瞬间 首刷信息留 广泛覆盖 星粉通助推 精准触达 感 谢 关 注 。