武汉别克光谷、雪佛兰光谷店开业庆典活动策划案.ppt

目录目录 –活动背景–活动目的–创意思路–活动流程–创意阐述–氛围描述–上海通用别克、雪佛兰在华中地区的市场不断拓展，形成良好的发展形势–湖北三环集团成为湖北汽车市场的重要力量，在2009继续发展壮大集团力量，前瞻市场发展前景，将上海通用别克、雪佛兰新4S店驻入武汉高新科技开发区光谷要地–2009年11月，武汉光谷将建成集整车销售、维修服务、精品装饰为一体的综合性汽车服务店，也是华中地区规模最大，配备设施最齐全的别克汽车中心，号称华中地区别克旗舰店–同时，上海通用雪佛兰新店落成，全新展厅设计，也将上海通用雪佛兰全系车型精彩演绎活动背景活动背景 品牌知名度品牌知名度–提高上海通用旗下别克和雪佛兰的品牌知名度，增强品牌影响力企业知名度企业知名度–提高三环集团的企业知名度，提高社会知名度新店新风貌新店新风貌–邀约政府领导和媒体，参观访问新店风貌，展现新店美好形象，扩大企业影响力活动目的活动目的 创意思路创意思路 –本次开业盛典可分为：两个思路，三个主题区两个思路两个思路–外场： 简约、科技、大气、隆重简约、科技、大气、隆重用简约、富有意义的方式举行开业庆典，邀约重要领导出席，以科技手段打造高规格仪式，体现隆重的中式开业典礼，凸显美好的意义。

–展厅：高规格、彰显品牌魅力高规格、彰显品牌魅力在结束外场开业盛典后，嘉宾们随意的参观体验展厅别克展厅将以高贵、典雅的格调布置并安排演出雪佛兰展厅则切合独特的品牌文化，精彩演绎活力，设计年轻时尚的电玩互动体验区三个主题区三个主题区–外场：”双店同庆“ –别克光谷展厅：”品味之旅“–雪佛兰光谷展厅：”未来之旅“–10：00-10：30 嘉宾签到–10：30-10：35 主持开场–10：35-10：45 升旗仪式–10：45-10：55 领导致辞–10：55-11：00 瑞狮献福–11：00-11：05 启动仪式–11：05-11：10 授牌仪式–11：10-11：15 节目表演 –11：15-12：00 展厅参观 媒体专访–12：00-14：00 答谢午宴 活动流程活动流程 创意阐述创意阐述 卷轴签到卷轴签到 –采用装裱精美的空白卷轴签到，画面上体现活动主题–为出席本次活动的嘉宾将名字用马克笔在卷轴上签到创意阐述创意阐述 升旗仪式升旗仪式 –时值伟大祖国六十华诞，在新店开业仪式开始，现场升国旗，表达对伟大祖国的组合，另一方面在庄严的升旗仪式下见证新店新开始。

–在庄严的升国旗仪式之后，将三环集团、上海通用、上海通用别克、上海通用雪佛兰的旗帜也升起 –本案建议：集团、光谷别克、光谷雪佛兰三店分别派出一名优秀员工进行升旗仪式创意阐述创意阐述 瑞狮献福瑞狮献福 –以舞狮热场，穿插在剪彩仪式中–瑞狮吐福，烘托现场热烈氛围创意阐述创意阐述 开业仪式开业仪式–两颗晶球，分别有上海通用、上海通用雪佛兰的LOGO，两位新店总经理将同时触摸水晶球–触摸水晶球的同时，水晶球上出现品牌LOGO，激昂的音乐响起，LED大屏幕由统一的开业盛典的画面分成两块，同时展示上海通用别克和雪佛兰的宣传片–（后附详细脚本及效果图）（后附详细脚本及效果图）方案中涉及图片仅供参考方案中涉及图片仅供参考创意阐述创意阐述 内容内容LED1LED2仪式前准备主题开业庆典画面触摸水晶球，大屏幕分开上海通用别克宣传片上海通用雪佛兰宣传片宣传短片结束上海通用别克LOGO上海通用雪佛兰LOGO开业仪式（开业仪式（LED画面）画面）创意阐述创意阐述 授牌仪式授牌仪式 –邀请上海通用领导以及别克店和雪弗兰店的领导上台–由上海通用领导将新店的牌照授予给两家特约店领导，象征着光谷店此刻正式开业了。

创意阐述创意阐述 大型演出大型演出 –邀请专业歌舞团舞者，表演欢庆、大气的舞蹈，能够体现盛世华章，双店同庆的氛围创意阐述创意阐述 媒体专访媒体专访 –开业现场邀请湖北区域主流媒体记者，现场安排媒体专访，对上海通用领导以及新店领导进行专访创意阐述创意阐述 展厅参观展厅参观 –开业仪式结束后，由两店领导陪同上海通用及政府部门领导参观新店展厅及售后车间–车间用红地毯铺设专门的参观通道，并用隔离护栏勾勒路线–沿参观线由美女员工为领导嘉宾介绍各个区域，同时媒体记者跟拍全程 创意阐述创意阐述 ----“品味之旅品味之旅”上海通用别克上海通用别克品味音乐品味音乐–结合全新一代别克的优雅与品位，让亲临现场的每一位嘉宾都来感受一次优雅的音乐之旅–音乐演奏建议：优雅-大小提琴视觉的盛宴视觉的盛宴-车模演绎车模演绎–根据车型风格，配合美女车模的演绎，嘉宾参观展厅，感受车与典雅气质美女的完美结合，全新一代的别克高雅气质自然流淌创意阐述创意阐述 ----“品味之旅品味之旅”上海通用别克上海通用别克浓情咖啡浓情咖啡 –展厅一角专设咖啡体验区，咖啡豆的精致研磨、煮泡，成为美丽的视觉、味觉、嗅觉享受。

创意阐述创意阐述 ----“品味之旅品味之旅”上海通用别克上海通用别克变形金刚秀变形金刚秀–邀请变形金刚发烧友携带自己的变形金刚藏品在展厅进行展示，让每一位参加活动的嘉宾重温儿时的回忆，同时产生“变形金刚——雪佛兰”的品牌联想–将“大黄蜂”、“擎天柱”、“霸天虎”等经典角色与雪佛兰的车模放在一起，放在高档真丝包装盒内进行展示，高档而又不失动感–巨型变形金刚秀巨型变形金刚秀展厅内布置巨型变形金刚模型，为现场造势创意阐述创意阐述 ----”未来之旅未来之旅“—上海通用雪佛兰上海通用雪佛兰“变形金刚变形金刚”时尚电玩互动时尚电玩互动–雪佛兰的活力风格引领时尚年轻一族人追捧，现在风靡年轻群体的互动健身游戏will，为本次活动增添活力–现场设置游戏互动区，让参观的人通过现场游戏互动，感受展厅品牌活力–游戏特别设计”变形金刚“系列游戏–通过参与互动游戏获取小礼品创意阐述创意阐述 ----”未来之旅未来之旅“—上海通用雪佛兰上海通用雪佛兰动感炫酷动感炫酷“克鲁兹克鲁兹”–雪佛兰克鲁兹将会特别设计展区，用跑道等造型将主推车型克鲁兹展示给大家，更生动的体现克鲁兹的运动、时尚内涵创意阐述创意阐述 ----”未来之旅未来之旅“—上海通用雪佛兰上海通用雪佛兰时尚科技车模时尚科技车模–雪佛兰全系车型由车模演绎。

车模着装风格以活力、科技、未来色彩为主旋律，体现品牌文化创意阐述创意阐述 ----”未来之旅未来之旅“—上海通用雪佛兰上海通用雪佛兰–展厅外悬挂竖幅，内容为邀请的政府政府及各企事业单位企事业单位以及集团兄弟单位集团兄弟单位的开业贺词–新店沿途道路布置刀旗，起到宣传与指引的作用–外场设置精致简约的司仪台，领导上台以及开业仪式通过铺设红地毯的阶梯走上小舞台，寓意步步高升 氛围描述氛围描述 –在别克新店与雪佛兰新店之间设立外场主活动区域；–主背景采用高档次弧形木结构造型，以浅色系为主色调，典雅高贵；–主背景前设置可以滑动的两块LED大屏幕，用于营造气势恢宏的开业效果LED大屏可分可合，配合现场流程环节氛围描述氛围描述 活动预案活动预案 –为满足场地要求，并最大化宣传开业效果，本次开业盛典暂定为外场–活动正式开始前一周，广告公司及经销商双方密切关注天气变化，如出现雨天等坏天气的因素，并共同协商讨论，制定对策–现制定应急预案如下：紧急情况紧急情况应急预案应急预案活动当天下雨外场主活动区域搭建巨型帐篷，为嘉宾准备150把雨伞4S店供电功率不足准备发电机停电Thanks !Thanks !。