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品牌标识设计麦当劳CI解析.doc

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文档编号：410985362

上传时间：2023-09-28

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品牌标识设计-麦当劳CI解析前言:麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是"世界通用的语言：麦当劳"这个标语没有设计成"美国口味，麦当劳"，实在是麦当劳成功之处...麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是"世界通用的语言：麦当劳"这个标语没有设计成"美国口味，麦当劳"，实在是麦当劳成功之处麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三字，后又加了V，即价值，它表达了麦当劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的理念现代社会逐渐形成商品品质化的需求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会失去新鲜感麦当劳虽已被认为是世界第一大企业，但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续生存麦当劳强调价值，即要附加新的价值麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。

从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来麦当劳企业识别的优越性就在于企业理念实施得非常彻底，为了达到这个目的，麦当劳进行员工的教育、发行编制相当完备的行动手册，同时，还完成了非常优秀的视觉识别设计从企业识别的立场来审视麦当劳的历史，可以发现，麦当劳是综合性企业识别的范本，实行得很成功。

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