案例分析：某汽车企业战略管理.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,郭雪松,战略管理,案例分析：,比亚迪企业战略管理,郭雪松,比亚迪汽车,风,风采展示,Contents,公司简介,成本领先战,略,略,SWOT分,析,析,公司未来展,望,望,公司带来的,启,启示,比亚迪,1995,2003,2007,比亚迪股份,公,公司创立，,由,由20多人的,规,规模起步,成长为全球,第,第二大充电,电,电池生产商,，,，同年组建,比,比亚迪汽车,比亚迪股份,公,公司在全球,拥,拥有员工100,000余人，公,司,司市值已超,过,过300亿,人,人民币比亚迪公司,简,简介,比亚迪主攻,汽,汽车,遵,循,循自主研发,、,、自主生产,、,、自主品牌,的,的发展路线,，,，矢志打造,真,真正物美价,廉,廉的国民用,车,车，产品的,设,设计既汲取,国,国际潮流的,先,先进理念，,又,又符合中国,文,文化的审美,观,观念,目前,王传福：最,牛,牛CEO,王传福，,硕,硕士，高级,工,工程师，比,亚,亚迪集团总,裁,裁、核心创,始,始人。

1987年7,月,月毕业于中,南,南工业大学,冶,冶金物理化,学,学系，同年,进,进入北京有,色,色金属研究,院,院攻读研究,生,生1992年，26岁的王传,福,福被破格委,以,以北京有色,金,金属研究301室副主,任,任的重任，,成,成为当时全,国,国最年轻的,处,处长1995年2,月,月，王传福,注,注册成立了,比,比亚迪科技,有,有限公司2002,年,年，比亚迪,股,股份(1211.HK)在香港主,板,板上市Build YourDream”,（成就你的,梦,梦想）,Title,Add your text,Title,Add your text,Title,Add your text,Title,Add your text,Title,Add your text,Title,Add your text,Title,Add your text,比亚迪服务,理,理念,slogan,“一路同驰,骋,骋”是比亚,迪,迪汽车人的,信,信念,比亚迪基本,竞,竞争战略,总,总成本领,先,先战略,NO.1,NO.2,NO.3,选择进入门,槛,槛低、生产,模,模式简单的,二,二次充电电,池,池行业,具备强大的,研,研究开发实,力,力，通过在,流,流程和材料,上,上的改进来,大,大幅节约企,业,业成本,以手工组装,的,的生产线来,对,对抗而不是,期,期初成本大,和,和更新换代,成,成本高的自,动,动化生产线,NO.4,往产品下游,延,延伸，进入,电,电动汽车制,造,造，试图复,制,制低成本制,造,造模式，,并,并靠研发降,成,成本,好技术 好模式 低成本,“比亚迪的,成,成功基本上,是,是靠半自动,化,化设备加人,工,工，以这样,的,的模式达到,成,成本的降低,，,，效益的提,高,高。

当然这,里,里要求技术,必,必须要很好,，,，技术是一,个,个软东西，,比,比如像电池,里,里的配方，,或,或者像炒菜,的,的菜单一样,，,，让厨师慢,慢,慢炒菜，反,正,正都用锅，,大,大厨他用锅,，,，小厨也是,用,用锅，锅的,成,成本又不大,我们还是,力,力所能及的,把,把配方提高,你让我搞,一,一个亿的生,产,产线，那门,都,都没有，想,都,都不要想的,我们就花,大,大力气搞一,些,些配方，研,究,究这些技术,，,，通过很好,的,的产品设置,规,规避制造过,程,程中的变量,低成本+研,发,发的双循环,半自动化设备加人工,低成本,开发领先的工艺,人工代替机器,寻替代材料,改进生产流程,技术不断创新,研发,一条将自动,化,化生产线分,解,解为一个个,人,人工完成的,工,工序的半自,动,动生产工艺,，,，在花费了100多万,的,的投资后被,发,发明出来相,相比于最大,竞,竞争对手三,洋,洋占成本40%的高昂,设,设备折旧，,比,比亚迪却只,有,有同等费用,的,的3%把生产线分,解,解成若干个,人,人工完成的,工,工序,自己动手做,一,一些关键设,备,备,比亚迪比日,本,本厂商的成,本,本优势,每天生产,30万支电,池,池，花了,不,不到5000万元,日,本,本,生,生,产,产,线,线,比,亚,亚,迪,迪,比,亚,亚,迪,迪,日,本,本,生,生,产,产,线,线,王,传,传,福,福,的,的,逻,逻,辑,辑,是,是,如,果,果,按,按,照,照,同,同,样,样,的,的,方,方,式,式,打,打,造,造,汽,汽,车,车,，,，,成,成,本,本,将,将,是,是,最,最,大,大,的,的,优,优,势,势,，,，,特,特,别,别,是,是,将,将,汽,汽,车,车,定,定,位,位,为,为,百,百,姓,姓,买,买,得,得,起,起,的,的,经,经,济,济,型,型,轿,轿,车,车,。

更,换,换,生,生,产,产,品,品,种,种,至,至,少,少,要,要3,个,个,月,月,生,产,产,模,模,式,式,易,易,更,更,换,换,生,生,产,产,品,品,种,种,一,一,般,般,只,只,需,需,一,一,天,天,要,投,投,资,资1.6,亿,亿,美,美,金,金,按,王,王,传,传,福,福,的,的,标,标,准,准,来,来,看,看,“,“,一,一,天,天,做,做,几,几,百,百,辆,辆,车,车,还,还,用,用,机,机,器,器,手,手,！,！,这,这,种,种,设,设,备,备,应,应,该,该,做,做,奔,奔,驰,驰,、,、,宝,宝,马,马,他,他,甚,甚,至,至,为,为,其,其,他,他,投,投,资,资,商,商,掏,掏,巨,巨,资,资,造,造,轿,轿,车,车,而,而,惋,惋,惜,惜,别,别,人,人,要,要,是,是,像,像,我,我,有,有,做,做,电,电,池,池,的,的,经,经,历,历,，,，,就,就,不,不,会,会,投,投50,个,个,亿,亿,造,造,中,中,华,华,我,我,拿,拿,他,他1/10,的,的,钱,钱,就,就,可,可,以,以,干,干,他,他,同,同,样,样,的,的,事,事,模,具,具,自,自,给,给,自,自,足,足,人,海,海,战,战,术,术,自,己,己,造,造,模,模,具,具,，,，,好,好,处,处,不,不,仅,仅,仅,仅,是,是,成,成,本,本,的,的,降,降,低,低,，,，,而,而,且,且,可,可,以,以,在,在,车,车,型,型,设,设,计,计,的,的,过,过,程,程,中,中,与,与,自,自,己,己,的,的,模,模,具,具,厂,厂,随,随,时,时,沟,沟,通,通,，,，,节,节,省,省,大,大,量,量,沟,沟,通,通,成,成,本,本,，,，,而,而,且,且,也,也,控,控,制,制,了,了,利,利,润,润,的,的,外,外,流,流,。

在,人,人,才,才,方,方,面,面,，,，,比,比,亚,亚,迪,迪,将,将,成,成,本,本,的,的,优,优,势,势,表,表,现,现,得,得,淋,淋,漓,漓,尽,尽,致,致,由,由,于,于,中,中,国,国,低,低,廉,廉,的,的,人,人,力,力,成,成,本,本,，,，,比,比,亚,亚,迪,迪,试,试,图,图,用,用,人,人,海,海,战,战,术,术,，,，,来,来,达,达,到,到,国,国,外,外,顶,顶,级,级,企,企,业,业,的,的,工,工,程,程,力,力,量,量,我,拿,拿,他,他1/10,的,的,钱,钱,就,就,可,可,以,以,干,干,自,主,主,研,研,发,发,自,主,主,品,品,牌,牌,无,需,需,购,购,买,买,一,一,张,张,图,图,纸,纸,所,所,以,以,也,也,不,不,存,存,在,在,技,技,术,术,转,转,让,让,费,费,的,的,问,问,题,题,完,全,全,是,是,自,自,主,主,品,品,牌,牌,自,自,然,然,不,不,存,存,在,在,缴,缴,纳,纳,品,品,牌,牌,使,使,用,用,费,费,的,的,问,问,题,题,燃,油,油,汽,汽,车,车,电,动,动,汽,汽,车,车,BYD,研,发,混,合,合,动,动,力,力,汽,汽,车,车,2008,年,年,下,下,半,半,年,年,量,量,产,产,新,新,能,能,源,源,汽,汽,车,车F6,双,双,模,模,电,电,动,动,汽,汽,车,车,2009,年,年,后,后,所,所,有,有,比,比,亚,亚,迪,迪,汽,汽,车,车,都,都,将,将,配,配,备,备,双,双,模,模,的,的,电,电,动,动,功,功,能,能,2009,年,年,会,会,推,推,出,出,纯,纯,电,电,动,动,车,车,蓝,图,图,：,：,向,向,汽,汽,车,车,业,业,务,务,倾,倾,斜,斜,比,亚,亚,迪,迪,被,被,戏,戏,称,称,为,为,电,电,池,池,“,“,黄,黄,埔,埔,军,军,校,校,”,”,。

比,比,亚,亚,迪,迪,在,在,汽,汽,车,车,发,发,展,展,战,战,略,略,上,上,的,的,最,最,终,终,目,目,标,标,是,是,电,电,动,动,汽,汽,车,车,，,，,在,在,这,这,个,个,目,目,标,标,下,下,，,，,电,电,池,池,和,和,汽,汽,车,车,被,被,串,串,连,连,在,在,了,了,一,一,条,条,线,线,上,上,比,亚,亚,迪,迪,的,的,“,“,核,核,武,武,器,器,”,”-,电,电,动,动,车,车,技,技,术,术,电,动,动,车,车,的,的,核,核,心,心,技,技,术,术,是,是,电,电,池,池,，,，,而,而,比,比,亚,亚,迪,迪,拥,拥,有,有,全,全,球,球,最,最,领,领,先,先,的,的,电,电,池,池,技,技,术,术,，,，,世,世,界,界,上,上,能,能,做,做,电,电,池,池,的,的,又,又,能,能,造,造,车,车,也,也,只,只,有,有,比,比,亚,亚,迪,迪,，,，,因,因,此,此,比,比,亚,亚,迪,迪,有,有,信,信,心,心,让,让,中,中,国,国,汽,汽,车,车,在,在,世,世,界,界,汽,汽,车,车,界,界,占,占,一,一,席,席,之,之,地,地,。

电动汽车的核心,驱,驱动力是铁电池,，,，这是一种用铁,和,和硅为原料制成,的,的一种高效电池,汽车电池最大,的,的难度在于高容,量,量、高安全、低,成,成本三项要求上,，,，铁电池在这三,方,方面相比于传统,的,的镍氢电池、锂,电,电池有着独特的,优,优势在电池领域，王,传,传福敢说自己的,实,实力要超过通用,而铁电池的成,本,本优势更是他的,杀,杀手锏什么都,敢,敢造的他偏偏对,变,变速箱不感兴趣,，,，因为他相信到,了,了电动车时代，,变,变速箱就将变为,历,历史文物S,W,O,T,比亚迪公司SWOT分,析,析,S,W,O,T,S:,1、转战电动汽,车,车时，电池的制,造,造有先天的优势,和,和丰富的生产经,验,验以及品牌效应,2、用2.7亿,收,收购秦川汽车，,拥,拥有现成设备的,较,较为完善的汽车,厂,厂，划算！,3、比亚迪公司,在,在电池领域中有,较,较高的相对市场,占,占有率，并能为,其,其带来高额利润,和,和现金，雄厚的,资,资金后盾为其打,进,进电动汽车业奠,定,定了基础,比亚迪公司SWOT分,析,析,S,W,O,T,W:,1、无汽车生产,经,经验，实施无关,的,的多元化战略没,有,有足够获胜的把,握,握,2、由于外界,对,对比亚迪进军汽,车,车行业的前景不,看,看好，令许多股,东,东产生了撤资的,举,举动。

3、电动车的价,格,格将比普通汽油,车,车的价格高，而,且,且电动车的充电,也,也是一个非常大,的,的问题比亚迪公司SWOT分,析,析,S,W,O:,1、今后汽车发,展,。