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观《品牌的奥秘》后有感 当看完一部作品后，肯定有不少感悟吧，是时候写一篇观后感好好记录一下了可能你现在毫无头绪吧，下面是我帮大家整理的观《品牌的神秘》后有感，仅供参考，盼望能够关心到大家 常常听到企业家这样埋怨：我的产品明明比别人家的好，还是出口产品，可就是卖不上价儿；还有企业陷入了这样的苦恼，好不简单找到一个好产品，没等赚多少钱，同类产品就多了起来，结果价格越做越低，大家谁都没钱赚为什么好产品卖不好？问题经常不在产品上，隐秘在品牌里！ 优秀的品牌内有价值，外有形象！所以，做品牌简洁地说就是，做实品牌的里子，做足品牌的面子一个品牌只有将产品 价值做实，将品牌形象做高、做出不同，用产品中充盈的内在价值满意需求，用使用价值之外的品牌附加值吸引消费者，才会赢得市场与利润，才会赚钱长久 一、品牌观 做品牌在很多人看来摸不着头脑，更有一些所谓的专家，将做品牌神奇化、简单化其实做品牌的核心工作只有两件大事，一是做实品牌的里子，二是做足品牌的面子即塑外观、修内功外观与内功相辅相成，缺一不行没有扎实的内功，外观就会华而不实、空洞无味；没有鲜亮的外观，内功就会暗然失色、粗陋贬值。

二、品牌方法 品牌外观：品牌命名、品牌形象、品牌传播 1、品牌命名：功效化是捷径 【从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字我们看两个例子： 舒化奶与健康奶，哪一个更让消费者觉得产品功能精确     ，恰对消费者需求？当然是舒化奶；谷维多稻米油与养分稻米油，哪一个更让消费者觉得产品价值更高？当然是谷维多稻米油 如何给大健康大农业时代的产品命名？ 三流名字图上口，二流名字图寓意，一流名字露功效 当然，名字本天成，妙手偶得之，不行能有一套用之即成的命名规章，许多时候要依据产品特性、消费洞察综合创意 2、品牌形象：说的再好，不如一个符号 假如你想到一个人时，会想起他的表情、声音，说明这个人的形象已经有了清楚的符号，给别人的印象自然深刻品牌也同此理费尽心思描述它多好，不如给它定义一个符号 想到麦当劳能想起黄色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龙；想到仲景香菇酱能想起《采蘑菇的`小姑娘》音乐；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的叫卖     我们发觉：这种符号化的形象传播，给消费者留下的印象是不行磨灭的。

正因为这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次 当然，符号不是为了刻意醒目抢眼不管是视觉符号还是声音符号，都必需基于品牌价值来打造 之前克拉古斯是沈阳寂静多年的香肠品牌东北香肠都源于俄罗斯，提起俄式香肠，能勾起几代人的美味回忆于是我们把克拉古斯的品牌logo打造成了两个俄罗斯大厨与形象，与“源自俄罗斯的美味传奇”的品牌价值一拍即合投放市场后，很快被消费者认可、青睐 3、品牌诉求：少即是多，短也是长 品牌诉求，就是你想告知消费者什么按传统广告的思路，要把产品的优点告知消费者，一一列举，少说一条，都觉得亏的慌另外还要告知消费者，这个产品完善无瑕，没有任何缺点如此高全大满，看似无可挑剔，实乃中下之策为何这么说？首先，你把自己归到了平凡的大多数，因为别人不会高超到哪去其次，优缺这个东西，消费者最清晰你遮着掩着，消费者心知肚明因此，这条路要少走！创新势在必行！ 巧做减法少就是多，在广告中，能把一件事情说清晰，让消费者记住，就很宏大因此，我们只需确定一个清楚的诉求点，清楚的告知消费者，就足够了。