小众时代来临了.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑小众时代来临了临了 时代 随着中国市场对品质和品位追求的觉醒，小众化市场的时代已经拉开序幕，强大的市场需求、成熟的商业标杆、高度的政府认同，小众时代到临了 　　 　　规模不灵了，这个曾经的竞争武器经2022年以来越来越成为高本金、高负担的近义词人口红利消散了、土地红利消散了、环境红利消散了、制度红利消散了，轻资产开头成为企业家新的理想 　　性价比也不灵了，从食品安好警钟连连到消费者断然抛弃廉价的国产婴幼奶粉；从美的到比亚迪大规模裁撤销售队伍；从美特斯邦威巨额库存到摩托车行业整体滑坡以强力推销为主要手段的商业模式已近止境，设计和科技主导市场的格局悄然现身温家宝总理呼吁中国要有“乔布斯”，国家副总理李克强翻看《乔布斯传》感慨道“很有意思”　　市场和政府貌似都看到了某种新兴的机遇，这个机遇将由这几个价值要素组成：适度审美、成熟的新科技、适度创意设计带来的客户舒适感体验、聚焦有限市场、可量产、占据主流价格的中高端、创造主题消费传统的经济要素：土地、货币、资源、就业、税收、环境等同样可以由此聚合带动，而且使用效率将大大提高　　这种市场机遇在市场学中被称为“小众化市场”。

人们把产品按照品质和精细程度、美学感官程度的上下好坏不同分为群众产品、小众产品和奢靡品市场对群众产品的要求是价格导向及稳定的使用功能；小众化产品那么被要求更好的品质和品位，得志人们对某种独特感官的追求；而奢靡品强调精工细作、艺术性和高度的美学感受　　随着中国市场对品质和品位追求的觉醒，小众化的市场越来越具规模，大量潜伏多年的国际品牌开头获利，譬如：苹果、ZARA、H&M、星巴克等　　在一个摆脱温饱需求的市场中，小众化市场往往占有整个市场份额的5%～10%，然而却占有30%甚至更高的行业利润份额同时，小众化产品品牌由于不必一味追求规模，所以背负的固定投入远小于群众化产品品牌，投资收益率却高于群众化企业　　然而，小众化市场的进入门槛也远高于群众化市场首先，小众化产品需要相对独特的创意设计；其次，市场对于小众化产品的品质要求与群众化产品有明显的差异；再次，市场对小众化产品有更加明显的感官体验需求　　所以，小众化品牌除了拥有强大的产品设计部门外，通常拥有强大的零售管理部门，甚至成为零售特征很强的品牌，乃至“商店即品牌”　　从消费市场来看，政府所倡导的市场转型就是指：从由单一群众市场为主导转型为小众化市场份额明显提高的市场，由此商务部的“十二五”规划已经作出了明确的贯穿，涉及：零售社区化、激励电商。

以适应小众化市场群落性、碎片性、服务体验性的特点　　不仅如此，服务行业税制改革也有利小众化市场进展，生产服务业的税收由原来的5%下降为3%，将极大地刺激小众市场中设计和科技的积极性　　小众化市场的时代已经拉开序幕，市场强大的需求、国际成熟的商业标杆、国家政府的高度认同中国企业你打定好了吗？　　（编辑：苗东明 mhlmiao@）　　首先，小众化产品需要相对独特的创意设计；其次，市场对于小众化产品的品质要求与群众化产品有明显的差异；再次，市场对小众化产品有更加明显的感官体验需求 — 3 —。