【广告策划PPT】江苏卫视收视盘点.ppt

————江苏卫视江苏卫视20102010全年收视盘点全年收视盘点 江苏卫视广告部江苏卫视广告部 20112011年年1 1月月 中国电视中国电视 江苏年江苏年 登顶一座山，很难！最难的是登顶一座又一座山巅，挑战一项又一项记录！登顶一座山，很难！最难的是登顶一座又一座山巅，挑战一项又一项记录！20102010，江苏卫视成功登顶众多巅峰，成就，江苏卫视成功登顶众多巅峰，成就“中国电视中国电视 江苏年江苏年”！！众多巅峰一一登顶，成就众多巅峰一一登顶，成就众多巅峰一一登顶，成就众多巅峰一一登顶，成就““中国电视江苏年中国电视江苏年中国电视江苏年中国电视江苏年””！！！！1 1、、综艺节目：综艺节目：《《非诚勿扰非诚勿扰》》红遍全球，创造省级卫视常规节目有史以来收视之最；红遍全球，创造省级卫视常规节目有史以来收视之最；2 2、、日播节目：日播节目：一直被模仿，从未被超越！省级卫视谈话类、情感故事类节目，一直被模仿，从未被超越！省级卫视谈话类、情感故事类节目，《《人间人间》》四连冠！四连冠！3 3、、电视剧：电视剧：最黄金时段电视剧，江苏卫视摘取全年总冠军、总季军，前最黄金时段电视剧，江苏卫视摘取全年总冠军、总季军，前1212强占据半壁江山；强占据半壁江山；4 4、、大型活动：大型活动：跨年夜跨年夜1717家混战，江苏卫视家混战，江苏卫视《《10-1110-11跨年演唱会跨年演唱会》》再度夺魁；再度夺魁；5 5、、新节目新节目：：《《老公看你的老公看你的》》，冲刺周五综艺新王牌；，冲刺周五综艺新王牌；《《欢喜冤家欢喜冤家》》，勇夺同时段省级卫视冠军，勇夺同时段省级卫视冠军江苏卫视幸福登顶成绩单江苏卫视幸福登顶成绩单江苏卫视幸福登顶成绩单江苏卫视幸福登顶成绩单6 6、、收视涨幅：收视涨幅：晚间收视，上星六强中除晚间收视，上星六强中除CCTV-5CCTV-5逢体育大年外，仅江苏卫视大涨逢体育大年外，仅江苏卫视大涨7 7、、收视排名：收视排名：晚间黄金晚间黄金3 3小时，江苏卫视二季度起，每季度均勇夺省级卫视第一，仅次于小时，江苏卫视二季度起，每季度均勇夺省级卫视第一，仅次于CCTV-CCTV-1；；8 8、、无缝覆盖：无缝覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一，唯一覆盖所有江苏卫视入户率省级卫视第一，唯一覆盖所有337337个地级市；个地级市；9 9、、观众规模：观众规模：江苏卫视日均观众突破江苏卫视日均观众突破1 1亿，周均观众突破亿，周均观众突破3 3亿；亿；1010、、网络影响网络影响: : 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一！江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一！ …………………… JSTV6 6月月 相亲节目泛滥成风，广电发文整顿相亲节目泛滥成风，广电发文整顿 1111月月 三大卫视公开招商，三大卫视公开招商，《《大本营大本营》《》《非诚非诚》》价格领跑价格领跑 1212月月 1616家卫视家卫视““混战混战””跨年晚会，央视首次加入战局跨年晚会，央视首次加入战局 5 5月月 《《三国三国》》播出引发播出引发““营销大战营销大战”” 3 3月月 《《非诚非诚》》打败打败《《大本营大本营》》，，““宝马女宝马女””挑起社会讨论挑起社会讨论 2 2月月 湖南卫视主持人集体跳槽江苏卫视湖南卫视主持人集体跳槽江苏卫视 1 1月月 江苏卫视品牌升级，湖南卫视江苏卫视品牌升级，湖南卫视““联姻联姻””青海卫视青海卫视 网易：网易：网易：网易：央视、湖南、江苏，中国电视央视、湖南、江苏，中国电视央视、湖南、江苏，中国电视央视、湖南、江苏，中国电视“ “一个西瓜，两个苹果一个西瓜，两个苹果一个西瓜，两个苹果一个西瓜，两个苹果” ”““逐一回顾逐一回顾1212个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是个月来各卫视具有标志性的举动和事件，不难看出其主线正是‘‘江（苏）湖（南）之江（苏）湖（南）之争争’’，央视、湖南、江苏真正形成了中国电视，央视、湖南、江苏真正形成了中国电视‘‘一个西瓜，两个苹果一个西瓜，两个苹果’’的局面。

的局面 ””““相比曾经央视湖南优势领跑的局面，如今江苏迎头赶上，其余强手环伺的竞争环境才能促使整个相比曾经央视湖南优势领跑的局面，如今江苏迎头赶上，其余强手环伺的竞争环境才能促使整个电视圈不断创造惊喜，为观众提供优质服务电视圈不断创造惊喜，为观众提供优质服务 ””全文网址 总体收视：总体收视：总体收视：总体收视：大幅增长，屡次登顶！大幅增长，屡次登顶！01 上涨：晚间涨幅高达上涨：晚间涨幅高达19.3%19.3% 周末周末晚间涨幅高达晚间涨幅高达59.5%59.5% 上星频道六强中，除中央五套，唯一增长上星频道六强中，除中央五套，唯一增长 排名：排名：晚间黄金段，排名省级第一，所有上星频道第二晚间黄金段，排名省级第一，所有上星频道第二 晚间黄金段，二季度起每季度均超过湖南卫视晚间黄金段，二季度起每季度均超过湖南卫视数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年1月-12月，19:30-22:30n所有上星频道该时段前六强中，除五套因世界杯、亚运会增长外，仅有江苏卫视同所有上星频道该时段前六强中，除五套因世界杯、亚运会增长外，仅有江苏卫视同比大幅增长，且增幅高达比大幅增长，且增幅高达19.3%19.3%。

晚间收视晚间收视晚间收视晚间收视: : : : 上星六强中除五套逢体育大年外，仅江苏卫视大涨上星六强中除五套逢体育大年外，仅江苏卫视大涨上星六强中除五套逢体育大年外，仅江苏卫视大涨上星六强中除五套逢体育大年外，仅江苏卫视大涨1010全年同比全年同比0909全年，晚间收视增幅全年，晚间收视增幅备注：因升级为测量仪城市，导致全年数据断裂，35城市全年数据中09年缺青岛， 10年缺南宁，下同数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年1月-12月，周五、六、日19:30-22:30n在竞争最为激烈的周末晚间三小时，江苏卫视同比张幅在竞争最为激烈的周末晚间三小时，江苏卫视同比张幅59.5%,59.5%,上星前六强中最高上星前六强中最高周末晚间收视周末晚间收视周末晚间收视周末晚间收视: : : : 上星前六强中，江苏卫视涨幅最高上星前六强中，江苏卫视涨幅最高上星前六强中，江苏卫视涨幅最高上星前六强中，江苏卫视涨幅最高-13%-13%+59.5%+59.5%-17%-17%+40.3%+40.3%-17.5%-17.5%-5.2%-5.2%晚间排名：江苏卫视省级卫视第一，仅次于央视综合晚间排名：江苏卫视省级卫视第一，仅次于央视综合晚间排名：江苏卫视省级卫视第一，仅次于央视综合晚间排名：江苏卫视省级卫视第一，仅次于央视综合数据来源：CSM，35城市，2010年3月-12月，4+，19:30-22:30所有频道晚间三小时收视排名（所有频道晚间三小时收视排名（19:30-22:3019:30-22:30））n 在竞争最激烈、最黄金的晚间在竞争最激烈、最黄金的晚间3 3小时，江苏卫视摘取省级卫视桂冠；在所有小时，江苏卫视摘取省级卫视桂冠；在所有6565个个上星频道中排名第二，仅次于央视一套！上星频道中排名第二，仅次于央视一套！所有频道全国前六强所有频道全国前六强平均收视率平均收视率% %市场份额市场份额% %1、中央电视台综合频道2.0695.4192 2、江苏卫视、江苏卫视1.1351.1352.9722.9723、湖南电视台卫星频道1.0962.8714、中央台五套1.0102.6445、中央台三套0.9552.5006、中央台六套0.9102.384晚间黄金段：江苏卫视二季度起，每季度均超过湖南卫视晚间黄金段：江苏卫视二季度起，每季度均超过湖南卫视晚间黄金段：江苏卫视二季度起，每季度均超过湖南卫视晚间黄金段：江苏卫视二季度起，每季度均超过湖南卫视数据来源：CSM，35城市，2010年1月-12月，4+，19:30-22:30n 晚间黄金三小时，江苏卫视共有三个季度超过湖南卫视。

特别是第二季度，在晚间黄金三小时，江苏卫视共有三个季度超过湖南卫视特别是第二季度，在《《三三国国》《》《非诚勿扰非诚勿扰》》等带动下，江苏卫视一举登顶大幅领先，并将优势保持到年底等带动下，江苏卫视一举登顶大幅领先，并将优势保持到年底晚间黄金段：卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半晚间黄金段：卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半晚间黄金段：卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半晚间黄金段：卫视两强伯仲之间，江苏卫视登顶数过半n 在全年晚间黄金三小时的收视排名上，江苏卫视共有在全年晚间黄金三小时的收视排名上，江苏卫视共有7 7个月荣登省级卫视榜首，剩余个月荣登省级卫视榜首，剩余5 5个月全部为湖南卫视瓜分个月全部为湖南卫视瓜分数据来源：CSM，35城市，2010年1月-12月，4+，19:30-22:30所有频道全天收视排名（所有频道全天收视排名（08:00-24:0008:00-24:00））全天排名：跻身所有上星频道前六强全天排名：跻身所有上星频道前六强全天排名：跻身所有上星频道前六强全天排名：跻身所有上星频道前六强数据来源：CSM，35城市，2010年3月-12月，4+，08:00-24:00n 在所有频道中，江苏卫视全天收视名列第六，收视份额达到在所有频道中，江苏卫视全天收视名列第六，收视份额达到2.444%2.444%。

所有频道全国前六强　所有频道全国前六强　平均收视率平均收视率% %市场份额市场份额% %1、中央电视台综合频道0.8935.0312、湖南电视台卫星频道0.5343.0083、中央台五套0.5252.9564、中央台六套0.4942.7825、中央台三套0.4642.6156 6、江苏卫视、江苏卫视0.4340.4342.4442.44402优势表现：优势表现：优势表现：优势表现：收入越高，地区越富裕，收视越高！收入越高，地区越富裕，收视越高！人群：主力消费群晚间省级第一人群：主力消费群晚间省级第一，比亚军高，比亚军高20%20% 观众同比观众同比0909年明显年轻化年明显年轻化区域：区域：最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一 GDP GDP前前2020强城市组：晚间省级第一，比亚军高强城市组：晚间省级第一，比亚军高38%38%数据来源：CSM，35城市，10年3月-12月， 4+、个人月收入1200+，19:30-22:30中高收入观众：江苏卫视比第二名收视高出中高收入观众：江苏卫视比第二名收视高出中高收入观众：江苏卫视比第二名收视高出中高收入观众：江苏卫视比第二名收视高出20%20%20%20%n 晚间黄金晚间黄金3 3小时，江苏卫视在月收入小时，江苏卫视在月收入12001200元以上人群中，比第二名收视高出元以上人群中，比第二名收视高出20%20%，领，领先优势幅度更大，说明江苏卫视观众收入更高，更具商业价值。

先优势幅度更大，说明江苏卫视观众收入更高，更具商业价值省级卫视分人群收视排名（省级卫视分人群收视排名（19:30-22:3019:30-22:30））频道频道四岁以上所有人收视率四岁以上所有人收视率排名排名个人月收入个人月收入12001200以上收视率以上收视率排名排名江苏卫视江苏卫视1.1351.1351 11.1621.1621 1湖南卫视湖南卫视1.0961.0962 20.9670.9672 2浙江卫视0.67030.6175安徽卫视0.65440.6764北京卫视0.50450.7153天津卫视0.47460.4477上海东方卫视0.40970.5136辽宁卫视0.37980.3558江西卫视0.35490.3209山东卫视0.347100.31610比第二名比第二名高高4%比第二名比第二名高高20%数据来源：CSM，35城市，4+，09、10年1月-12月，18:00-24:00晚间同比晚间同比晚间同比晚间同比09090909年，观众群明显年轻化年，观众群明显年轻化年，观众群明显年轻化年，观众群明显年轻化n特别是特别是15-2415-24岁岁8080后、后、9090后年轻人群，增加了后年轻人群，增加了26%26%，而中老年观众占比全线下降。

而中老年观众占比全线下降8%+26%+7%-11%+2%-14%0%最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一最富裕的华东：白天、晚间均列所有频道第一n 在华东，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一！特别是晚间黄金时在华东，江苏卫视占据绝对优势，所有上星频道中收视第一！特别是晚间黄金时间段，领先第二名央视一套间段，领先第二名央视一套64%64%！！数据来源：CSM，华东6省省会+上海，2010年1月-12月，4+，19:30-22:30，8:00-24:00数据来源：CSM，GDP前20强城市组(2009数据)，2010年3月-12月，4+，19:30-22:30、8:00-24:00GDPGDPGDPGDP前前前前20202020强城市组：江苏卫视所有频道晚间第二，全天第三强城市组：江苏卫视所有频道晚间第二，全天第三强城市组：江苏卫视所有频道晚间第二，全天第三强城市组：江苏卫视所有频道晚间第二，全天第三n 在全国经济最为发达的在全国经济最为发达的GDPGDP前前2020强城市组，江苏卫视收视优势更为明显，晚间跻强城市组，江苏卫视收视优势更为明显，晚间跻身亚军，全天跻身全国前三！身亚军，全天跻身全国前三！频道频道晚间晚间19:30-22:3019:30-22:30排名排名全天全天08:00-24:0008:00-24:00排名排名中央综合频道1.48110.6721江苏卫视江苏卫视1.2171.2172 20.4650.4653 3中央台五套0.91930.4772湖南卫视0.88340.4565中央台三套0.85150.4136中央台六套0.81860.4634浙江卫视0.71270.3567安徽卫视0.62380.25811中央台八套0.62190.26710中央台四套0.564100.2898数据来源：CSM，GDP前20强城市组(2009数据)，2010年3月-12月，4+，19:30-22:30GDPGDPGDPGDP前前前前20202020强城市组：卫视两强晚间分钟收视曲线图强城市组：卫视两强晚间分钟收视曲线图强城市组：卫视两强晚间分钟收视曲线图强城市组：卫视两强晚间分钟收视曲线图n 在全国经济最为发达的在全国经济最为发达的GDPGDP前前2020强城市组，江苏卫视平均收视，比省级卫视第二名强城市组，江苏卫视平均收视，比省级卫视第二名高出高出38%38%！！平均收视，江苏卫视比平均收视，江苏卫视比湖南卫视高湖南卫视高38%38%03节目收视：节目收视：节目收视：节目收视：双翼并展，一飞冲天！双翼并展，一飞冲天！电电 视视 剧：剧：黄金时段：晚间剧场省级第一黄金时段：晚间剧场省级第一 黄金时段：前黄金时段：前1212强占据半壁江山强占据半壁江山自办节目：自办节目：中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：《《非诚勿扰非诚勿扰》》排行第二排行第二 《《人间人间》》继续领衔谈话类、情感故事类第一继续领衔谈话类、情感故事类第一 跨年夜跨年夜1717家混战，江苏卫视勇夺冠军家混战，江苏卫视勇夺冠军全新节目：全新节目：《《老公看你的老公看你的》》：与：与《《天天向上天天向上》》难分伯仲难分伯仲 《《欢喜冤家欢喜冤家》》：同时段仅次于：同时段仅次于CCTV-1CCTV-1双翼并展之电视剧双翼并展之电视剧(1)电视剧：电视剧： Ø黄金时段：晚间剧场省级第一黄金时段：晚间剧场省级第一Ø黄金时段：前黄金时段：前1212强占据半壁江山强占据半壁江山Ø开年大戏：开年大戏：《《身份的证明身份的证明》》一举夺魁一举夺魁Ø春节大剧春节大剧《《仙剑奇侠传仙剑奇侠传3 3》》荣膺年度总冠军荣膺年度总冠军Ø《《钻石豪门钻石豪门》》同时段省级卫视第一同时段省级卫视第一Ø《《三国三国》》四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹在江苏卫视电视剧不是最好的，在江苏卫视电视剧不是最好的，但最好的电视剧在江苏卫视但最好的电视剧在江苏卫视黄金时段：晚间剧场省级第一黄金时段：晚间剧场省级第一黄金时段：晚间剧场省级第一黄金时段：晚间剧场省级第一幸幸福福剧剧场场第第一一剧剧场场黄黄金金剧剧场场快乐快乐生活生活剧场剧场雾都雾都剧场剧场黄金黄金剧场剧场红红星星剧剧场场20102010晚间剧场黄金时段收视排名（晚间剧场黄金时段收视排名（19:30-21:3019:30-21:30））n 在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段19:30-21:3019:30-21:30，江苏卫视名列第一，超出第二，江苏卫视名列第一，超出第二名名32%32%。

数据来源：CSM，35城市，4+，2010年1月-12月 19:30-21:30比亚军比亚军高高32%32%数据来源：CSM，35城市（缺南宁），4+，2010年1月-12月 19:30-21:30n 2010 2010年，在最黄金时段年，在最黄金时段19:30-21:3019:30-21:30 ，所有省级卫视共播出电视剧，所有省级卫视共播出电视剧859859部！江苏卫视部！江苏卫视共播出共播出1919部电视剧，其中，部电视剧，其中，6 6部入围十二强，部入围十二强，1919部全部入围部全部入围7575强！强！黄金时段：前黄金时段：前黄金时段：前黄金时段：前12121212强占据半壁江山强占据半壁江山强占据半壁江山强占据半壁江山排名排名　电视剧　电视剧/ /频道频道收视率收视率1 1仙剑奇侠传第三部仙剑奇侠传第三部 / / 江苏卫视江苏卫视1.2891.2892媳妇的美好时代 / 北京卫视1.2813 3三国三国 / / 江苏卫视江苏卫视1.2471.2474铁梨花 / 北京卫视1.1975婚姻保卫战 / 浙江卫视1.1596三国 / 安徽卫视1.1297铁梨花 / 天津卫视1.1198 8钻石豪门钻石豪门 / / 江苏卫视江苏卫视1.0641.0649 9身份的证明身份的证明 / / 江苏卫视江苏卫视1.0531.0531010活佛济公活佛济公 / / 江苏卫视江苏卫视1.0401.04011铁齿铜牙纪晓岚第四部 / 北京卫视0.9771212孟来财传奇孟来财传奇 / / 江苏卫视江苏卫视0.9640.964开年大戏：开年大戏：开年大戏：开年大戏：《《《《身份的证明身份的证明身份的证明身份的证明》》》》一举夺魁一举夺魁一举夺魁一举夺魁n 2010 2010，开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈！堪称电视剧版，开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈！堪称电视剧版““集结号集结号””，由张涵予、，由张涵予、罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧罗海琼、车晓等主演的江苏卫视独播剧《《身份的证明身份的证明》》，在黄金时段众多剧场中最终，在黄金时段众多剧场中最终杀出重围，如愿夺冠，将江苏卫视杀出重围，如愿夺冠，将江苏卫视““幸福剧场幸福剧场””的王者地位捍卫到底！的王者地位捍卫到底！一月份晚间电视剧收视排名（一月份晚间电视剧收视排名（19:30-19:30-21:3021:30））数据来源：CSM35，城市，4+，2010.01.01-01.31，19:30-21:30春节大剧春节大剧春节大剧春节大剧《《《《仙剑奇侠传仙剑奇侠传仙剑奇侠传仙剑奇侠传3 3 3 3》》》》荣膺年度总冠军荣膺年度总冠军荣膺年度总冠军荣膺年度总冠军n 大年初一（大年初一（2 2月月1414日），日），《《仙剑奇侠传仙剑奇侠传》》第三部在江苏卫视首轮独家播出，迅速掀起收第三部在江苏卫视首轮独家播出，迅速掀起收视热潮，整个正月遥遥领先，并荣膺省级卫视年度总冠军！且带动视热潮，整个正月遥遥领先，并荣膺省级卫视年度总冠军！且带动《《仙剑奇侠传仙剑奇侠传》》第一第一部收视狂飙！部收视狂飙！数据来源：CSM，35城市，4+，2010.02.14--03.15，19:30-21:30正月电视剧收视排名（正月电视剧收视排名（19:30-21:3019:30-21:30））《《《《三国三国三国三国》》》》四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹四大卫视同步首播，江苏卫视力拔头筹n 播出期间，安徽、天津、重庆三大卫视不惜血本，空前加大推广力度，而江苏卫视播出期间，安徽、天津、重庆三大卫视不惜血本，空前加大推广力度，而江苏卫视因侧重因侧重《《非诚勿扰非诚勿扰》》，对，对《《三国三国》》推广力度远不及同行。

在不利情况下，江苏卫视仍推广力度远不及同行在不利情况下，江苏卫视仍力拔头筹，说明江苏卫视平台影响力非同一般力拔头筹，说明江苏卫视平台影响力非同一般数据来源：CSM，35城市，4+，2010.05.02-06.18，19:30-21:30双翼并展之自办节目双翼并展之自办节目(2)Ø中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：《《非诚勿扰非诚勿扰》》排行第二排行第二Ø《《幸福晚点名幸福晚点名》》改傍晚档后，收视提升改傍晚档后，收视提升21%21%Ø《《人间人间》》继续领衔谈话类、情感故事类第一继续领衔谈话类、情感故事类第一Ø跨年夜跨年夜1717家混战，江苏卫视勇夺冠军家混战，江苏卫视勇夺冠军江苏卫视的节目不是最多的，江苏卫视的节目不是最多的，但最好的节目在江苏卫视但最好的节目在江苏卫视数据来源：CSM，35城市，4+，10年1月-12月，《非诚勿扰》首播时段《《《《非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰》》》》：全年首播：全年首播：全年首播：全年首播89898989期，期，期，期，71717171期同时段所有频道第一期同时段所有频道第一期同时段所有频道第一期同时段所有频道第一n 自自3 3月月2727日起，除特殊重大事件外，日起，除特殊重大事件外，《《非诚勿扰非诚勿扰》》首播期期高居所有频道同时段首播期期高居所有频道同时段榜首，创设了省级卫视常规栏目的全新里程碑！榜首，创设了省级卫视常规栏目的全新里程碑！同同时时段段所所有有频频道道排排名名CCTV-5世界杯CCTV-5亚运会羽毛球男单决赛开播初期数据来源：CSM，35城市，4+，10年4月-12月，19:00-22:50，《非诚勿扰》为周六、周日首播数据；29省网中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：《《《《非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰》》》》排行第二，每周观众超过排行第二，每周观众超过排行第二，每周观众超过排行第二，每周观众超过1 1 1 1亿亿亿亿n 在最强上星频道最顶尖栏目中，在最强上星频道最顶尖栏目中，《《步步高音乐步步高音乐··非诚勿扰非诚勿扰》》首播以首播以3.565%3.565%位位列全国第二，仅次于列全国第二，仅次于《《新闻联播新闻联播》》！每周两次首播，仅电视观众平均就达！每周两次首播，仅电视观众平均就达86008600万左万左右，加上网络点播，每周首播电视观众右，加上网络点播，每周首播电视观众+ +网络点击观众，超过网络点击观众，超过1 1亿！亿！快快乐乐大大本本营营非非诚诚勿勿扰扰新新闻闻联联播播焦焦点点访访谈谈天天天天向向上上我我爱爱记记歌歌词词非诚套播广告收视非诚套播广告收视非诚套播广告收视非诚套播广告收视= = = =《《《《快乐大本营快乐大本营快乐大本营快乐大本营》》》》+ + + + 《《《《天天向上天天向上天天向上天天向上》》》》节目收视节目收视节目收视节目收视n 由于节目悬念不断，观众中途几乎不换台。

以由于节目悬念不断，观众中途几乎不换台以8 8月月2828日为例（当日首播节目收视为日为例（当日首播节目收视为3.283%3.283%，低于平均水平，低于平均水平3.565%3.565%），），《《非诚勿扰非诚勿扰》》三次播出的广告收视之和高达三次播出的广告收视之和高达3.8%3.8%，超，超过了过了《《快乐大本营快乐大本营》》+ + 《《天天向上天天向上》》节目收视（节目收视（3.407%3.407%）数据来源：CSM35，P4+，10年8月22日，21:05-25:38第一刀第一刀广告口广告口第二刀第二刀广告口广告口第四刀第四刀广告口广告口第三刀第三刀广告口广告口《《非诚勿扰非诚勿扰》》当日首播加当日首播加2 2次复播的广告收视高达次复播的广告收视高达3.8%3.8%数据来源：CSM，35城市，4+，10年4月-12月名称名称节目收视节目收视广告价格广告价格( (万元万元/15/15秒秒) )1515秒广告点成本秒广告点成本( (万元万元) )《《非诚勿扰非诚勿扰》》套播套播4.215%4.215%（首播（首播3.565% 3.565% + + 第一次复播第一次复播0.650%0.650%，第二次复播不计），第二次复播不计）20.020.0（套播价）（套播价） 4.7 4.7 《新闻联播》后标版4.161%112.1（中标均价） 26.9 《新闻联播》后A特段4.161%54.2 （中标均价） 13.0 《焦点访谈》提要后2.623%64.0 （中标均价） 24.4 《快乐大本营》+《天天向上》套播3.407%（快本2.122% + 天天1.285%）28.5 （中标均价） 8.4 中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：中国顶尖栏目：《《《《非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰》》》》套播收视最高，点成本最低套播收视最高，点成本最低套播收视最高，点成本最低套播收视最高，点成本最低备注：表中广告点成本计算，统一以节目收视为评估基础备注：表中广告点成本计算，统一以节目收视为评估基础 表中表中《《新闻联播新闻联播》》后标版原为后标版原为7.57.5秒，因同比需要，价格乘秒，因同比需要，价格乘2 2倍换算成倍换算成1515秒秒 数据来源：CSM，35城市，4+，10年4月-12月《《《《非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰》》》》点成本：是其它顶尖栏目的点成本：是其它顶尖栏目的点成本：是其它顶尖栏目的点成本：是其它顶尖栏目的17%-56%17%-56%17%-56%17%-56%《《非非诚诚勿勿扰扰》》套套播播《《新新闻闻联联播播》》后后标标版版《《新新闻闻联联播播》》后后A A特特段段《《焦焦点点访访谈谈》》提提要要后后《《快快乐乐大大本本营营》》+ +《《天天天天向向上上》》套套播播17%17%36%36%19%19%56%56%《《非诚勿扰非诚勿扰》》点成本相当于点成本相当于数据来源：CSM，35城市，4+，10年9月-12月，周六、周日，常态第一次复播时间《《《《非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰非诚勿扰》》》》复播收视，与省级卫视第四名黄金档收视相当复播收视，与省级卫视第四名黄金档收视相当复播收视，与省级卫视第四名黄金档收视相当复播收视，与省级卫视第四名黄金档收视相当n 4-94-9月，月，《《非诚勿扰非诚勿扰》》第一次复播平均收视率为第一次复播平均收视率为0.650%0.650%，与，与20102010年省级卫视第四年省级卫视第四名黄金档收视相当（名黄金档收视相当（19:30-22:3019:30-22:30平均为平均为0.646%0.646%）） ！！《《《《幸福晚点名幸福晚点名幸福晚点名幸福晚点名》》》》引领时尚潮流，引领时尚潮流，引领时尚潮流，引领时尚潮流，改傍晚档后，收视提升改傍晚档后，收视提升改傍晚档后，收视提升改傍晚档后，收视提升21%21%21%21%数据来源：CSM，35城市， 4++21%n 颇受白领青睐和追捧的颇受白领青睐和追捧的《《幸福晚点名幸福晚点名》》，自，自1111月月6 6日起改成周末傍晚日起改成周末傍晚17:30-18:3017:30-18:30播播出，收视相比有较大幅度提升。

出，收视相比有较大幅度提升n 在所有省级卫视全年常态播出的在所有省级卫视全年常态播出的““谈话类、情感故事类谈话类、情感故事类””节目中，节目中，《《人间人间》》全国全国第一，第一，20072007年开播以来四连冠！一直被模仿，从未被超越！年开播以来四连冠！一直被模仿，从未被超越！数据来源：CSM，35城市，4+，2010年1月-12月，19:30-24:00《《《《人间人间人间人间》》》》继续领衔谈话类、情感故事类节目第一！四连冠！继续领衔谈话类、情感故事类节目第一！四连冠！继续领衔谈话类、情感故事类节目第一！四连冠！继续领衔谈话类、情感故事类节目第一！四连冠！20102010年省级卫视知名年省级卫视知名““谈话类、情感故事类谈话类、情感故事类””节目收视排名节目收视排名排名排名　节目　节目/ /频道频道平均收视率平均收视率1人间 / 江苏卫视1.0562　8090 / 湖南电视台卫星频道1.0233　幸福魔方 / 上海东方卫视0.6164　爱传万家说出你的故事 / 安徽卫视0.5805　说事拉理 / 山东卫视0.4656　传奇故事 / 江西电视台卫星频道(一套)0.4437　人生 / 贵州卫视0.4328　王刚讲故事 / 辽宁卫视0.393数据来源：CSM，25城市测量仪，4+，2010.12.31，19:30-26:002010-20112010-20112010-20112010-2011跨年夜跨年夜跨年夜跨年夜17171717家混战，江苏卫视勇夺冠军家混战，江苏卫视勇夺冠军家混战，江苏卫视勇夺冠军家混战，江苏卫视勇夺冠军n 10-11 10-11跨年夜，江苏卫视再接再厉，以跨年夜，江苏卫视再接再厉，以3.619%3.619%的骄人成绩，高居的骄人成绩，高居1717家上星频道榜首！家上星频道榜首！排名排名　跨年夜特别节目　跨年夜特别节目/ /频道频道收视率收视率份额份额1随心而乐跨年演唱会 / 江苏卫视3.61910.0372给力2011跨年演唱会 / 湖南卫视（注：19:30-24:41时段首播收视）3.42610.0373我们的生活充满阳光2011年综艺频道元旦特别节目 / 中央台三套3.0009.40442010·2011中央电视台跨年盛典 / 中央电视台综合频道1.6708.55652010国剧盛典 / 安徽卫视1.1913.17162011梦圆东方新年倒计时（注：零点前） / 上海东方卫视0.9682.5497风尚盛典浙江卫视2010 / 浙江卫视0.6031.8538地球之声云南卫视大型跨年公益晚会 / 云南电视台卫视频道(一套)0.5651.5679深圳声震世界深圳卫视跨年演唱会 / 深圳卫视(新闻综合频道)0.4891.466102011年中央电视台元旦晚会 / 中央台四套0.4661.76011穿越2011跨年笑星喜乐会 / 天津卫视0.4121.82312好客山东2011贺年会 / 山东卫视0.2020.55013黑龙江卫视2011年1月1日金苞米颁奖盛典 / 黑龙江卫视0.1570.654142010-2011广东卫视长隆跨年狂欢演唱会 / 广东卫视0.1340.470152010年中国海南岛欢乐节跨年欢乐盛典 / 旅游卫视0.0650.237162011雁塔祈福钟鸣五洲跨年环球直播电视文化盛典 / 陕西卫视0.0390.15817西部热恋跨越2010感动放歌 / 青海卫视0.0230.076数据来源：CSM，25城市测量仪，4+，2010.12.31《《《《10-1110-1110-1110-11跨年演唱会跨年演唱会跨年演唱会跨年演唱会》》》》江苏、湖南收视曲线比较江苏、湖南收视曲线比较江苏、湖南收视曲线比较江苏、湖南收视曲线比较n 跨年之夜，江苏卫视最高收视为跨年之夜，江苏卫视最高收视为5.648%5.648%（湖南为（湖南为5.197%5.197%），巅峰收视明显领先！），巅峰收视明显领先！n 据新浪网络视频直播数据显示，江苏卫视累积观看人数据新浪网络视频直播数据显示，江苏卫视累积观看人数110110余万人，位列当晚所有跨余万人，位列当晚所有跨年演唱会网络直播流量第一。

新浪微博当晚有关江苏卫视跨年演唱会话题讨论数量更是年演唱会网络直播流量第一新浪微博当晚有关江苏卫视跨年演唱会话题讨论数量更是达到达到14.814.8万，而第二名某卫视为万，而第二名某卫视为5.55.5万 (3)Ø《《老公看你的老公看你的》》：：与与《《天天向上天天向上》》难分伯仲，不难分伯仲，不相上下相上下Ø《《欢喜冤家欢喜冤家》》：：位列同时段所有频道第二，仅次位列同时段所有频道第二，仅次于于CCTV-1CCTV-1最新自办节目：最新自办节目：永不知足，锐意创新！永不知足，锐意创新！看如何不知足：停播拥有高收视的看如何不知足：停播拥有高收视的看如何不知足：停播拥有高收视的看如何不知足：停播拥有高收视的《《《《周末不加班周末不加班周末不加班周末不加班》》》》数据来源：CSM，35城市，2010年《周末不加班》播出时段21:10-22:30《《周末不加班周末不加班》》位居同时段省级卫视第三位居同时段省级卫视第三看如何不知足：停播省级卫视第二的看如何不知足：停播省级卫视第二的看如何不知足：停播省级卫视第二的看如何不知足：停播省级卫视第二的《《《《时刻准备着时刻准备着时刻准备着时刻准备着》》》》数据来源：CSM，35城市，2010年3月-6月，《时刻准备着》播出日期，21:10-22:40《《时刻准备着时刻准备着》》位居同时段省级卫视第二位居同时段省级卫视第二时时刻刻准准备备着着数据来源：CSM，35城市，2010年9月24日-12月，4+，周五19:30-22:50《《《《老公看你的老公看你的老公看你的老公看你的》》》》：与：与：与：与《《《《天天向上天天向上天天向上天天向上》》》》难分伯仲，不相上下难分伯仲，不相上下难分伯仲，不相上下难分伯仲，不相上下n 《《老公看你的老公看你的》》9 9月月2424日开播到年底共播出日开播到年底共播出1313期，其中期，其中6 6期收视超过期收视超过《《天天向上天天向上》》，，1313期全部超过期全部超过《《我爱记歌词我爱记歌词》》！！数据来源：CSM，35城市，2010年9月23日-12月，4+，周四21:10-22:30《《《《欢喜冤家欢喜冤家欢喜冤家欢喜冤家》》》》：位列同时段所有频道第二，仅次于：位列同时段所有频道第二，仅次于：位列同时段所有频道第二，仅次于：位列同时段所有频道第二，仅次于CCTV-1CCTV-1CCTV-1CCTV-1n 《《欢喜冤家欢喜冤家》》9 9月月2323日开播到年底共播出日开播到年底共播出1515期，平均收视牢牢占据同时段省级卫视期，平均收视牢牢占据同时段省级卫视冠军、所有频道亚军的宝座。

冠军、所有频道亚军的宝座欢欢喜喜冤冤家家以一敌百、电视剧欢乐中国行等综艺节目电视剧、晚间新闻04品牌影响：品牌影响：品牌影响：品牌影响：强势覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一强势覆盖：江苏卫视入户率省级卫视第一 唯一覆盖所有唯一覆盖所有337337个地级市个地级市品牌价值：江苏广电荣膺品牌价值：江苏广电荣膺““中国中国500500最具价值品牌最具价值品牌”” 名列所有省级广电第一名列所有省级广电第一网络影响：江苏卫视网络影响力位列第一网络影响：江苏卫视网络影响力位列第一 《《非诚勿扰非诚勿扰》》搜索量列所有节目之首搜索量列所有节目之首 《《非诚勿扰非诚勿扰》》关注度列所有节目之首关注度列所有节目之首 《《非诚勿扰非诚勿扰》》视频点击量列所有节目之首视频点击量列所有节目之首多面渠道，影响大增多面渠道，影响大增省级卫视中唯一覆盖所有省级卫视中唯一覆盖所有省级卫视中唯一覆盖所有省级卫视中唯一覆盖所有337337337337个地级市个地级市个地级市个地级市35个中心城市，江苏卫视有效覆盖率100%； 所有省级卫视中，江苏卫视唯一100%覆盖所有337个地级市！ 总覆盖人口过总覆盖人口过总覆盖人口过总覆盖人口过9 9 9 9亿亿亿亿据最新覆盖数据：江苏卫视中心城市、地级市、区县及乡村四级收视群体上，总覆盖人口超过9亿。

入户率（实际覆盖率）省级第一入户率（实际覆盖率）省级第一入户率（实际覆盖率）省级第一入户率（实际覆盖率）省级第一据CTR 2009年入户率调查：江苏卫视在所有46家省级卫视中高居第一！强势覆盖强势覆盖强势覆盖强势覆盖: : : : 江苏卫视全国入户率省级卫视第一江苏卫视全国入户率省级卫视第一江苏卫视全国入户率省级卫视第一江苏卫视全国入户率省级卫视第一数据来源：CTR，美兰德观众规模观众规模观众规模观众规模: : : : 江苏卫视日均观众江苏卫视日均观众江苏卫视日均观众江苏卫视日均观众1 1 1 1亿，周均观众亿，周均观众亿，周均观众亿，周均观众3 3 3 3亿亿亿亿n 根据根据CSM 29CSM 29省网数据（网络观众未统计入内），省网数据（网络观众未统计入内）， 20102010年，江苏卫视日均观众和周均年，江苏卫视日均观众和周均观众，分别突破观众，分别突破1 1亿和亿和3 3亿，全年观众突破亿，全年观众突破8.28.2亿！亿！数据来源：CSM，29省网，4+，2010全年，全天品牌价值品牌价值品牌价值品牌价值: : : : 中国中国中国中国500500500500最具价值品牌，江苏广电居省级广电第一最具价值品牌，江苏广电居省级广电第一最具价值品牌，江苏广电居省级广电第一最具价值品牌，江苏广电居省级广电第一Ø20102010年年6 6月月2828日，世界品牌实验室在北京举办品牌大会，日，世界品牌实验室在北京举办品牌大会，发布发布20102010年（第七届）年（第七届）《《中国中国500500最具价值品牌排行榜最具价值品牌排行榜》》。

Ø江苏省广播电视总台（集团）已江苏省广播电视总台（集团）已连续第连续第7 7年年入选入选《《中国中国500500最具价值品牌排行榜最具价值品牌排行榜》》，，20102010年品牌价值年品牌价值73.3873.38亿元，亿元，在所有入选的广电媒体中排名第在所有入选的广电媒体中排名第3 3位，仅次于位，仅次于CCTVCCTV和凤凰和凤凰卫视，卫视，居省级广电媒体第一位，居省级广电媒体第一位，且品牌影响力继续被定义且品牌影响力继续被定义为为““全国性全国性””Ø作为主频道，作为主频道，江苏卫视江苏卫视为江苏广电品牌价值跻身省级第为江苏广电品牌价值跻身省级第一，做出了不可替代的贡献一，做出了不可替代的贡献数据来源：百度，截止2011年1月13日非非诚诚勿勿扰扰非非诚诚勿勿扰扰快快乐乐大大本本营营快快乐乐大大本本营营非非诚诚勿勿扰扰快快乐乐大大本本营营单位：百万单位：百万（百万）（百万）n 据第三方权威数据，《非诚勿扰》在开播半年内，节目的百度日搜索量最高达到39万，日均16.5万遥遥领先第二位（平均1.5万），几乎是百度搜索电视节目排行榜前十名中其他节目的总和，节目总搜索量目前已高达8980万。

网络影响网络影响网络影响网络影响: : : : 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一百度五大指标，百度五大指标，《《非诚勿扰非诚勿扰》》均远远超过其他任何综艺节目均远远超过其他任何综艺节目数据来源：百度，截止2010年9月7日非非诚诚勿勿扰扰非非诚诚勿勿扰扰快快乐乐大大本本营营快快乐乐大大本本营营非非诚诚勿勿扰扰快快乐乐大大本本营营单位：百万单位：百万（百万）（百万）n 据第三方权威数据，《非诚勿扰》在开播半年内，节目的百度日搜索量最高达到39万，日均16.5万遥遥领先第二位（平均1.5万），几乎是百度搜索电视节目排行榜前十名中其他节目的总和，节目总搜索量目前已高达8980万网络影响网络影响网络影响网络影响: : : : 江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一江苏卫视网络影响与收视并驾齐驱，位列第一百度五大指标，百度五大指标，《《非诚勿扰非诚勿扰》》均远远超过其他任何综艺节目均远远超过其他任何综艺节目数据来源：CSM71城市/152城市￿19:30-22:30￿2010年1-6月《《《《非城勿扰非城勿扰非城勿扰非城勿扰》》》》单期点击超过单期点击超过单期点击超过单期点击超过1600160016001600万次万次万次万次, , , ,累计超过累计超过累计超过累计超过10101010亿次亿次亿次亿次数据：不完全统计，截止到2010年9月初八大网站视频点播：八大网站视频点播：奇艺网、优酷、酷六、土豆、live、pps、新浪、迅雷总体点击量：总体点击量：平均每期点击量16711671万万，按60期计算，总点击量达到10.0310.03亿次亿次。

此外，56网、激动网、网易、搜狐、pptv等渠道也有《非诚勿扰》视频，数据暂未统计进来）海外影响力：海外影响力：《非诚勿扰》成为最受全球华人欢迎的常规节目，数十个国家，无数海外留学生、华侨，通过网络踊跃观看，形成中国电视的一大奇观THANKS!针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际{ 2005推广策略推广策略 }针对性提供大量房地产珍针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站贵专业资料，详情请登录网站我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场XXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年的项目品牌年、销售冲刺年 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：n地段地段优势与价与价值客客户尽知尽知n公寓价格已公寓价格已经不具不具备优势，写字楼蓄，写字楼蓄势待待发n公寓部分公寓部分买家投家投资的目的性很的目的性很强n推广三个月，新推广三个月，新鲜感不再感不再强烈烈n好的海景好的海景单位都已消化完，市位都已消化完，市场在在观望望（公寓部分）（公寓部分）我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述““世界为我所用世界为我所用””，， ““CBDCBD核心核心··贵族商务贵族商务”” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

新的变化与新的内涵这这就是我们就是我们的主要方向的主要方向如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■ 老客户的生活圈：■ 新客户：n得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问n方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足n方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源重新积累新客户资源n开始项目的二次传播攻势n扩大传播范围n增加传播手段n利用季节优势n重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念1—2月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。

预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：3—4月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题推广主题1：：推广主题推广主题2：：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。

一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备XXX.XX国际国际1、、2、、3、、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式““6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。

XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务是必备商务办公条件XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者XXX.XX国际国际5、、6月份推广目标月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。

为消化小面积写字楼做有利支撑商务服务/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。

XXX.XX国际国际7、、8、、9、、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3---10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作The end! THANKS!针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX国际国际{ 2005推广策略推广策略 }针对性提供大量房地产珍针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站贵专业资料，详情请登录网站我们我们2004年做了甚麽？年做了甚麽？2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。

XXX.XXXXX.XX国际的国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，整体战略、销售情况、项目形象来看，20052005年都将是年都将是XXX.XX国际国际的项目品牌年、销售冲刺年的项目品牌年、销售冲刺年 通过之前我们所做的工作可以得出通过之前我们所做的工作可以得出我们目前还有优势吗？我们目前还有优势吗？XXX.XXXXX.XX国际现在状况：国际现在状况：n地段地段优势与价与价值客客户尽知尽知n公寓价格已公寓价格已经不具不具备优势，写字楼蓄，写字楼蓄势待待发n公寓部分公寓部分买家投家投资的目的性很的目的性很强n推广三个月，新推广三个月，新鲜感不再感不再强烈烈n好的海景好的海景单位都已消化完，市位都已消化完，市场在在观望望（公寓部分）（公寓部分）我们明年要做甚麽？我们明年要做甚麽？进一步阐述进一步阐述““世界为我所用世界为我所用””，， ““CBDCBD核心核心··贵族商务贵族商务”” 根据根据项目项目20052005年的推广节奏安排，再次赋予年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵新的变化与新的内涵这这就是我们就是我们的主要方向的主要方向如何吸引新的客户？如何吸引新的客户？以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。

主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式XXX.XX国际潜在目标客户新客户老客带新客■ 老客户的生活圈：■ 新客户：n得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问n方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足n方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣如何让老客户带新客户来？如何让老客户带新客户来？重新积累新客户资源重新积累新客户资源n开始项目的二次传播攻势n扩大传播范围n增加传播手段n利用季节优势n重点诉求核心利益点2005全年推广策略布局全年推广策略布局5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主一、二月一、二月消化公寓客户消化公寓客户三、四月三、四月开始写字楼预热开始写字楼预热公寓再掀热潮公寓再掀热潮五月五月写字楼强销期开始写字楼强销期开始六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念九月九月写字楼续销期写字楼续销期商务投资概念商务投资概念十月十月写字楼消化期写字楼消化期商务投资概念商务投资概念1—2月份推广计划一、二月一、二月消化意向客户消化意向客户以公寓推广为主（地段价值、精装修）以公寓推广为主（地段价值、精装修）楼体广告、围墙、电视、报广楼体广告、围墙、电视、报广此期间须完成事项：此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。

预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告预订机场广告牌推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：3—4月份推广计划三、四月三、四月公寓再掀热潮公寓再掀热潮以项目实际核心卖点诉求打动消费者以项目实际核心卖点诉求打动消费者开始商务概念的预热开始商务概念的预热精装修品牌、城市景观样板房\地热系统……推广主题推广主题1：：推广主题推广主题2：：此期间须完成事项：此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道推广手段：推广手段：XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式）房交会房交会热点战热点战4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。

一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备XXX.XX国际国际1、、2、、3、、4月份推广目标月份推广目标5月份推广计划五月五月写字楼强销期写字楼强销期24小时全球商务模式及项目商务形象小时全球商务模式及项目商务形象小开间写字楼小开间写字楼半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场推广主题：推广主题：目标客户目标客户2：：推广手段：推广手段：成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客此期间须完成事项：此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼30层以上整层消化的大客户，层以上整层消化的大客户，目标客户目标客户1：：外来国有企业、大型民营企业、外资企业5月份阶段推广主题XXX.XX国际国际24小时全球商务模式小时全球商务模式XXX.XX国际引领国际引领XX商务模式商务模式““6月份推广计划六月六月写字楼强销期写字楼强销期24小时商务概念小时商务概念24小时全球商务模式、项目商务形象建立小时全球商务模式、项目商务形象建立半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊周刊详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等····推广主题：推广主题：推广手段：推广手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。

XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务是必备商务办公条件XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同招商周刊招商周刊媒体论坛媒体论坛攻击核心：攻击核心：攻击目标：攻击目标：启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者XXX.XX国际国际5、、6月份推广目标月份推广目标7-8月份推广计划七、八月七、八月写字楼续销期写字楼续销期24小时商务概念小时商务概念写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述在在XX，，XXX.XX国际是高端商务的代表国际是高端商务的代表针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。

为消化小面积写字楼做有利支撑商务服务/会所/电梯/分户式空调等·····推广主题：推广主题：客户分析：客户分析：投资分析：投资分析：经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选此期间须完成事项：此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始房交会房交会热点战热点战8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；攻击目标：攻击目标：攻击核心：攻击核心：攻击概念：攻击概念：9-10月份推广计划写字楼具体卖点阐述写字楼具体卖点阐述半岛都市报、楼体外立面实体攻击半岛都市报、楼体外立面实体攻击人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务推广主题：推广主题：攻击手段：攻击手段：此期间须完成事项：此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告九、十月九、十月2424小时全球商务小时全球商务从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。

XXX.XX国际国际7、、8、、9、、10月份推广目标月份推广目标商业裙楼推广计划商业裙楼推广计划国际商务商业群国际商务商业群香港中路最后的商业旺地香港中路最后的商业旺地大集团客户为主、投资客大集团客户为主、投资客商业配套的完善有助于项目定位清晰化商业配套的完善有助于项目定位清晰化景观、规模、配套推广主题：推广主题：客户来源：客户来源：攻击目的：攻击目的：银行、数码、餐饮、康体休闲等推广时机：3---10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作The end! THANKS!。