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南农大--产业经济学第三章产业组织：SCP分析框架3知识讲解.ppt

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卖家[上传人]：yuzo****123

文档编号：141673734

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常见问题

一）产品差别化 1、产品差别化的含义指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效的区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的是一种非价格竞争手段三、产品差别化与进入壁垒,2、基本度量方法（1）需求的交叉弹性（产品可替代性的大小）,同产业不同企业的产品的需求交叉弹性可反映产品差别化收集数据难度大，所以实用性有限2）广告密度,AD-广告费用绝对额 SL-销售额植草益分类： AD/SL3.5%或AD20亿日元，很高产品差别产业 1% AD/SL<3.5%或10亿日元AD<20亿日元，高差别产业 AD/SL<1%或AD<10亿日元，中差别产业,,4、产品差别化的特点与价格策略相比：（1）产品差别化的不确定性；（2）产品差别化的时滞性5、产品差异化的影响和后果产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响；产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一；产品差别化将影响企业的价格形成；产品差别化给企业间的价格协调带来了困难；产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈；产品差别化导致的价格差别使企业间利润率产生差别，从而影响产业的利润率分布。

6、产品差别化的产业特征,20世纪50年代美国制造业的产品差异化与集中类型（贝恩）,,中间品产业产品差异化程度较小；投资品产业产品差异化程度中等，主要影响因素是产品的性能和服务的差异；耐用消费品行业产品差异化程度处于中等水平到高水平之间；非耐用消费品行业产品差异化程度较高7、产品差别化与广告,,,,,。

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