濮阳市旅游业SWOT分析及总体开发思路.doc

濮阳市旅游业swot分析及总体开发思路　摘 要：本文运用SWOT分析法，对河南濮阳市旅游发展存在的优势与劣势以及面临的机遇与威胁进行综合分析，提出濮市旅游开发的总体思路　　关键词：濮阳市 旅游 SWOT分析 开发思路一、濮阳市旅游发展的SWOT分析 　(一)优势分析Strengths 　　1　旅游资源丰富 　　濮阳市旅游资源的总体特点有： (1)种类丰富，总量多濮阳市为中原国务院公布的批历史文化名城之一，素有“中华龙乡”、“杂技之乡”之称　濮阳旅游资源得天独厚，发展潜力巨大全市共有古墓葬、古碑刻、古战场、古城址、古建筑、名人故居、革命战争纪念地等文物古迹276处，其中国家级、省级重点文物保护单位11处市内主要旅游景点有被江泽民总书记称之为春秋时期的“联合国”－－戚城遗址，“造字圣人” 仓颉陵和仓颉庙，孔子讲学遗址“学堂岗圣庙”，孔子著名弟子子路的墓祠，宋辽澶渊之战的遗址回銮碑和御井，共和国两任总理视察过的全长800多米的亚洲第一、世界第三长闸国家级水利工程风景区渠村分洪闸风景区，刘邓大军强渡黄河的将军渡2）文化品位高，内涵丰富濮阳市地处中原，拥有丰厚的历史和灿烂的文化，如龙文化、春秋文化、姓氏文化、杂技文化、红色文化与黄河文化等独具特色的文化旅游资源，被越来越多的游客认知和了解。

3)开发潜力大濮阳的旅游资源相当丰富、种类多，适合多种经营与开发、创新发展而这些也是濮阳发展旅游的先机和基础应该对其进行合理、科学的规划与开发 2　区位条件优越 濮阳市位于中国河南省的东北部，黄河下游北岸，冀、鲁、豫三省交界处东北部与山东省的聊城毗邻，东、南部与山东省济宁、菏泽隔河相望，西南部与河南省的新乡市相倚，西部与河南省的安阳市，北部与河北省的邯郸市相连这样可以吸引外省旅游客源就近前来游览二)劣势分析Weaknesses 1　产品特色不鲜明 　　濮阳市虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应，还停留在普通大众化观光旅游方面，没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目现有的大多数旅游产品已经较为老化、单一，缺乏较强的吸引力，主要表现是产品结构不合理，仍然是以文化性的观光旅游为主，处于较低层级的阶段；产品的升级换代速度慢，创新不够；旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少 2旅游企业不成规模，小散弱，没有大的旅游企业集团交通不够发达3濮阳至今没有火车通行，外省游客进入濮阳市较不方便　4宣传营销不充分 　　从旅游开发的实践来看，濮阳在旅游宣传和营销方面力度仍然不够，旅游产业的广告远远没有市场规范，没有设立专项的宣传促销经费，各部门各单位力量薄弱，未能形成统一联合的促销格局；没有形成强有力的宣传推广与营销执行渠道、宣传推广不到位而得不到外界的认可和接纳，影响了濮阳市旅游资源知名度的扩大和提高。

5旅游从业人员素质整体水平不高 　　尤其在旅游旺季更凸现不足，目前全市导游人员大都是学历较低的中专学生，而且各旅行社的导游人员有相当一部分没有导游证，这在很大程度上影响了整体旅游质量此外，由于濮阳市的旅游整体实力不强，大环境吸引能力弱，对高素质的旅游管理人才并没有得到很好的吸收，不利于濮阳旅游业的长远发展 6旅游管理体制机制不活濮阳市旅游企业，特别是景区都是事业单位，均有主管部门，导致旅游行政主管部门与相关部门权责利关系不明晰，缺乏沟通协调的平台和机制；有的旅游企业政企不分，不适应市场经济发展的需要；部分旅游企业经营机制不活，本该推向市场的没有推向市场，该改制的没有改制，企业市场主体地位没有确立，这是制约濮阳市旅游业发展不可忽视的因素7旅游资金投入严重不足旅游业是大投入、高产出的产业，其发展初级阶段必须投入大量资金，政府先拿出引导性资金，吸引社会资本投资旅游业濮阳市没有设立旅游产业发展专项资金，也相应很难吸引和引导大量的社会投资；游投入少，导致资源开发落后，很多文化旅游资源没有得到很好的开发利用，有说头，没看头，少玩头景区建设水平低，没有拳头产品，缺少旅游亮点三)机遇分析Opportunities 　1政府重视旅游业的发展国家鼓励发展旅游业，2009年国家出台了《关于加快旅游业发展的通知》，提出了很多利于旅游发展的好政策。

　在濮阳市政府的鼓励和支持下，濮阳市的旅游有了很多可以利用的优惠条件和协同效应濮阳市政府根据2010年《政府工作报告》中明确提出就要加快旅游业的发展，并邀请著名规划设计单位制定了切实可行的旅游发展总体规划2 人们生活水平的提高现在人们物质生活提高，对于休闲有了更高的要求，这也促进了旅游业的繁荣四)威胁分析Threats 　1　旅游相关产业发展薄弱 　　旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节，要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合但由于本市相关行业发展相对落后，直接影响了旅游业整体效益的发挥 　2　周边地区竞争激烈 濮阳市周边分布有新乡、安阳和山东聊城及河北邯郸旅游强势地区，这些地区都将旅游资源开发都比濮阳成熟另外，濮阳旅游资源与周边地区具有一定的同质性，区域竞争激烈，形成强大的竞争压力如何协调好以之关系，化弊为利显得尤为关键 二 总体开发思路（一）旅游发展总体目标与战略目标：将濮阳打造成“中华龙乡”，“中国杂技第一城”二）旅游形象与营销规划着力打造濮阳龙乡文化的形象，把中华民族的图腾——龙，做为濮阳的记号，并深深刻印在人们的心里。

宣传口号：龙行天下，始于濮阳市场营销手段：把龙文化融入市政建设，城市街道、公园、社区等公共场所增加龙的标志、龙的图案、龙的雕塑，宣传丰富的龙文化知识，营造浓厚的龙文化氛围，打造文化旅游金字招牌宣传促销应立足本市，辐射周边，放眼海外积极策划在人民日报、中国旅游报、河南卫视、大河报及各大网站等重要媒体做濮阳旅游广告；策划举办大型旅游节庆活动；积极组织参加海内外旅游宣传促销活动；在车站、广场、高速路旁等树立广告牌；在宾馆饭店、商场等公众场所放置旅游宣传资料；最好拍摄一部有关龙故事的电影大力实施“引客入濮”工程，建立“引客入濮”奖励机制市场开发战略规划客源构成：濮阳人文气息浓厚，历史悠久，适合寻根祭祖游、探寻古老文明或教育性旅游故市场开发重点在于学生、学者和老人但随着濮阳旅游的发展，未来可对不同人群作出市场定位：老人及海外游客：叶落归根，龙的子孙心灵的故乡，开展寻根祭祖游；孩子：开启文明的启蒙之门，近距离触摸中华民族的精神风骨，开展励志壮心游；上班族：荡涤都市喧嚣的浮尘，感受中原文化的厚重与心灵的归一，开展减压静心游四）重点项目及旅游产品开发规划重点项目：1、是开发中华第一龙，2、是挖掘春秋文化，倾力打造春秋城3、是打造杂技核心景观。

4、是完善明清四条街5.以黄河为依托，着力打造濮阳黄河生态休闲旅游景观带旅游特色产品：在原有的旅游商品上，开发“龙”形象的旅游纪念品；将旅游纪念品同有关景点相结合，形成看点和卖点如：将地方风味小吃、土特产品和传统工艺品集于明清四条街。