2021HEEY 2酒水品牌升级及推广方案-40页.pdf
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Brand Upgrade & Promotion Proposal HEEY 2 品牌升级及推案 2021/6 OUR BRAND我们的资产 INSIGHT洞察 CREATIVE CONCEPT创意概念 KEY ART创意概念诠释 KEY CONTENTS核内容 NEXT STEP下步推荐内容 AGENDA 提要 BRAND LABEL 牌 BRAND 品牌 BRAND ATTITUDE 品牌态度 BRAND SLGON 品牌标语 BRAND TOTEM 品牌图腾 PRODUCT 主要产品 BRAND DNA 品牌基调 PRODUCT POSITION 产品定位 DRINK OCCASION 饮场景 ？ ？ ？ ？ ？ ？ BRAND TREE品牌树 Insight洞察 FOMO FARE OF MISSING OUT “害怕鉧过”或“社交恐惧症”是种社交焦虑，这种恐惧被 现在的社交活所放当代年轻会不由主地担 可能会鉧过社交机会、新的热点、有利可图的投资 或其他现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代 的年轻这种”恐惧“下引发新的活式的思考 JOMO是“放空的快乐”的字缩写，越来越多来描述 与解释全新年轻的活式： 摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束 缚，更直接的想法，更简单的活法，的随 所欲的式去享受属于的时鋃。
JOMO JOY OF MISSING OUT 当下的年轻常常会陷希望与社交， 但害怕社交，这种“社死”的状态 我们需要个 更年轻、更社交的概念 重新定义 让 变成年轻社交的新名词 让“年轻”同频 同瓶：元素材料材 同屏：品牌平台IP 兔的“同频社交” 同频：受众社群化 “HEEY”语词 CALL FOR ACTION打破社交壁 Me：我/蜜/me+me就是we， 所有年轻的热爱 与“品牌”、“平台”及 更多的社交内容的联乘 同“TOO” 寻找志同道合的 Creative Concept创意概念 兔的同频社交 Creative Concept创意概念 乐 潮流 艺术 派对 所有年轻的热爱 BRAND LABEL 牌 BRAND 品牌 BRAND ATTITUDE 品牌态度 BRAND SLGON 品牌标语 BRAND TOTEM 品牌图腾 PRODUCT 主要产品 BRAND DNA 品牌基调 PRODUCT POSITION 产品定位 DRINK OCCASION 饮场景 与“ME”同瓶 单场景双场景（情侣、鋉蜜、挚友）多场景（聚会、派对） 让“年轻”同频 社交创新敢为热爱 我们是谁 社群建 消费者 接触点 品牌 内容 核 爆品 产品群 CRM IP 1/常渠道 2/渠道爆品推 3/活动合作 4/品牌连乘 活式周边 第步： 爆款产品打造 第步： 消费者接触点创造 第三步： CRM IP社群建 1 2 3 创造我们的 兔消费銼环 聚焦产品 以爆品带全系列 1 单品爆品2 场景爆品 第步：产品打造 PRODUCT核爆品 -爆荔玻尿酸 荔枝X玻尿酸 PRODUCT核爆品 -爆荔玻尿酸 夏漱 的背景 PRODUCT核场景爆品 -七夕同频组合 夏漱-本知名作家，他曾銽学，I love you该如何翻译。
有学翻译为 “爱”（较直的“我爱你”），夏漱说，本是不会把“我爱 你”挂在嘴边的本会说“绮丽”（真美），这是种含蓄表 达爱意的式 BRANDING STRATEGY 品牌核营鉎战略 Objective & Strategy标与策略 BRANDPRODUCT 品牌产品 全新品牌概念全新爆款产品 TO B 标业合作渠道 TO C 标消费者市场 TARGET 标沟通对象 BRANDING STRATEGY （MARKETING） 品牌市场推 CHANNEL STRATEGY （TRADE MARKETING） 渠道推 MARKETING COMMUNICATION 市场沟通式 OBJECTIVE 标 AWARENESS 品牌曝光 ENGAGEMENT 品牌互动 REPUTATION 品牌碑 LOYALTY 品牌忠诚 SALES 产品鉎量 的： 1、以特殊的呈现式宣传品牌全新概念，增加曝光 2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出 3、线上引起话题讨论，增强互动 创意： 通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维度和主题，邀请 KOL、KOC拍摄品牌VLOG 形式： 1、邀请KOL、KOC拍摄 2、通过线上征集 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 品牌VLOG 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 品牌VLOG 让“美丽”同频 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 品牌VLOG 让“敢爱”同频 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 品牌VLOG 让“热爱”同频 创意利兔的形象建套属于品牌的表情包 形式创品牌由表情包，在说说上进量投放 的 突出品牌全新“打破社恐”的概念，深标群的社交 圈，加深标群对品牌的印象 KPI说说上投放200个KOC号，曝光1亿 预算制作费：1.53w；投放费：20W 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 BRANDING MARKETING CAMPAIGN IP表情包 CHANNEL MARKETING渠道推 CHANNEL MARKETING 渠道部分 ON-TRADE 即买即饮场景 OFF-TRADE 渠道售卖场景 SPECIAL-TRADE 特殊渠道场景 PUB 酒吧 RESTAURANT 餐厅 NIGHTCLUB 夜店 KTV 量贩式 HIGH-END GROCER 端商超（盒） SUPERMARKET 超市 WINE SHOP 酒类专卖店 IMAGE STORE 品牌形象店 POP UP STORE 快銺店 SPECIAL VENE 特殊场地 RETAIL POINT 特殊零售式 CHANNEL 渠道 THEME EVENT 主题活动 PROMOTION 促鉎推活动 POSM 推物料驻 DRINKING SET SPONSOR 酒类道具 PRIVATE PARTY 私派对 THEME POSM 主题推物料 PRODUCT DISPLAY 产品端展示 SALES & PROMOTION 促鉎活动 ACTIVATION 激活式OBJECTIVE 的 AWARENESS 品牌曝光 ENGAGEMENT 品牌互动 REPUTATION 品牌碑 LOYALTY 品牌忠诚 SALES 产品鉎量 SPECIAL EVENT 特殊活动 RETAIL DISPENSER 售卖 CHANNEL MARKETING EVENT 品牌特殊渠道活动 线下主题活动： 的：利NODE星球有媒体矩阵及线下主题活动，提升 品牌及产品曝光，为线上平台提供传播宣传物料 形式：线下主题酒吧线下主题发布晚会互动游戏特 别联名款产品特殊饮酒道具线上商城售卖 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 CHANNEL MARKETING CAMPAIGN 渠道活动-安活动 安线下主题活动： 的：利安线下酒吧渠道，促进产品鉎量及渠道推 形式：线下促鉎活动互动游戏特殊饮酒道具 机制： 1、下酒吧场景设置游戏挑战赛，以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游 戏，当晚消费兔啤酒就可以获得参赛资格，等分最的或是时最短的选 可以登上榜单，按周决出最强者，可以获得兔啤酒的优惠券 2、在吧台区域设置“游戏区”，凡事消费兔啤酒的户可以瓶盖参与“投盖 游戏”，消费者瓶盖投掷桌上，瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的 奖励，桌上可以设置“再来次”的区域，励消费者多多参与 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 CHANNEL MARKETING CAMPAIGN 特殊渠道活动-“当夏天台节” 线下IP主题活动： 的：利上海静安悦城“当夏天台节”有流量及媒体矩 阵，推兔啤酒 形式：线下POP UP STORE促鉎机制特殊饮酒道具 机制：悦城天台搭建兔啤酒的POP UP STORE，吸 引顾客消费及试饮 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 CHANNEL MARKETING CAMPAIGN 特殊渠道活动-“TX淮海” 线下活动赞助： 的：利上海TX淮海的“年轻”定位，深标群 形式：线下POP UP STORE促鉎机制特殊饮酒道具活动赞助 机制：在上海TX淮海的线下活动中，赞助啤酒及互动道具，增强品牌互动及曝光 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 FLOW联名产品及周边： 的：利FLOW有的B端微商渠道，宣传与莱宝的联名产品 形式：促鉎活动特殊饮酒道具 机制： 1、与FLOW联名产品及周边，给到FLOW的微商渠道在有的 私域流量做推曝光，并结合FLOW产品提供兔啤酒的优惠 券，可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换 2、利烟酒的场景匹配度，打造联名的派对空投包，包括兔 啤酒、FLOW电烟及派对互动道具，使消费者联合购买 产品 销量 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 CHANNEL MARKETING EVENT 品牌联名 CHANNEL MARKETING EVENT 品牌有IP 品牌创IP-HEEY 2节： 的：利品牌元素及核内容，创造属于品牌的IP节 形式：线下主题活动促鉎机制特殊饮酒道具 时鋃：每年1212 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 线上平台运营 1.输出品牌价值内容，倡导HEEY 2 ME TOO的社交态度 2. 玻尿酸啤酒成分详解及应场景分析 3.美照曝光，增加品牌认知度 4.与提及HEEY 2的KOL及KOC互撩，形成联动 5.分享合作渠道，邀请粉丝线下进渠道消费 6.举办型活动，增加粉丝粘性。
定位：个与“年轻”同频的社群IP “兔Me” 官红书账号职责： 1.输出品牌价值内容，倡导HEEY ME 2的社交态度 2. 玻尿酸啤酒成分详解及应场景分析 3.合作渠道案例分享，突出鉎售成绩 4.分享品牌业内获得的成绩 5.各类线上线下活动回顾 官账号职责： 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 社交属服务属性 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 线上平台运营-红书 开箱记 HEEY 2 红书空鋃 内容向 KOC/KOL合作 拍摄质量笔记 强势吸引关注 产品种草线下活动招募情包厢福利活动品牌&IP互撩 图/视频式 全位对产品使场 景等进种草 励年轻出个 空鋃，去对社 会，对家， 对朋友，对客 户，对同事， 对板，对所有 周围的 根据不同时鋃段的 线下活动及经鉎商 活动等，发布活动 信息进招募 配合热点及节上线 限时福利活动，吸引 粉丝参与 品牌不同产品线IP 化，与其他品牌或者 IP进互撩 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 BRANDING MARKETING CAMPAIGN 线上平台运营-公众号 HEEY 2 公众号空鋃 内容向 品牌信息 品牌历史解读 品牌价值输出 品牌合作伙伴 品牌获得奖项 品牌品质介绍 产品信息渠道信息活动信息福利活动活动回顾 新品曝光 产品特点介绍 产品产地及艺介绍 产品品质介绍 优惠券发放 有奖活动 渠道优惠信息发放 线下活动回顾 线上推内容回顾 渠道活动回顾 线下活动征集 合作渠道优惠公布 合作渠道活动公布 合作渠道介绍 品牌 曝光 品牌 互动 品牌 碑 品牌 忠诚 CAMPAIGN TIME LINE 战役时鋃轴 7.25 爆荔玻尿酸上市 品牌VLOG征集 8.8 七夕节特别款礼盒 8.18 NODE星球线下活动 8.25-10.25 安线下酒吧活动 悦城“当夏天台节”IP活动 TX线赞助活动 12.12 品牌有IP活动 NEXT STEP 全新爆款产品市场沟通及推式户留存平台 定位：个与“年轻” 同频的社群IP “兔Me” 品牌VLOG IP表情包 。
