致趣-2016伊利冰品推广方案-20160120——【推广策划 精品案例】.pdf

X 2 0 1 6 伊 利 冰 品 推 广 方 案 致趣策划 2016.01 产品曝光，通过互动形式推广产品 女大学生 Keyword: 浪漫青春巧克力 在校大学生 Keyword: 活力潮流电影 白领女性 Keyword: 轻奢高端美食 伊利冰品 - 推 广 需 求 - ChapterChapter 1 1 巧乐兹的沁甜香味 -产品洞察- 口感丰富青春、活力 巧克力冰品浪漫、自由 甜食多为女性 目标人群：青春、浪漫的女大学生 课程格子 2016国民校草校园快问快答 13 2 ONE Mook书系签售会 3 4 5 6 7/ 月 豆瓣小站 Flash互动 -推广节奏- STAGE 1 青春校园 课程格子 课程格子用户中，北上广、武汉、西安、成都的大学生比例最高 43% 57% 男女比例 智能大学生 用户覆盖率 大一大二 学生比例 地域分布 全国大学生3000万 智能使用人数1924万 男 41.3% 女 58.7% 60%-70% 68% 课程格子用户与巧乐兹推广人群高度吻合 -课程格子- 线上线下活动 引发校园热议 从“校园男神”到“巧乐兹” 借势大赛结果后续传播扩散 融入全国女大学生关注 热点 让 “ 巧 乐 兹 ” 随 “ 校 园 男 神 ” 进 入 全 国 校 园 -课程格子- 大赛简介 2016年 让男神热潮再次席卷校园 国民校草第一季、第二季 自2013年成功举办全民校花后 课程格子在2014年、2015年春 季通过国民校草，在全国高校间 引起话题 活动开始 3天 全国校草推荐人数 30万 学生投票数 5万+ 通过全民海选、全民投票 选出全国大学生心中的男神 - 课 程 格 子 - -2016国民校草大赛- 校园快问快答巡回活动 线下快问快答作为国民校草的巡回活动， 深入全国校园随机采访,全程剪辑成片线上 传播曝光 how 2016年3月4月，通过全民海选、全民投 票,选出全国大学生心中的男神。

what -校园快问快答巡回活动赛- - 课 程 格 子 - 以颜值为名，深入线下，品牌软性植入，扩大传播声量 -校园快问快答巡回活动/活动简介- 在大学校园中随机快问快答 将品牌植入与活动话题融合 制造校园热点话题 SNS火热传播 在北京和上海各选取5所文科类高校， 针对女大学生进行快问快答随机采访 线下 问题预埋 现场试吃 将巧乐兹想要宣传的星座主题预埋 进去，在校园随机访问中，加入品 牌的预埋点 预先设置展柜，可引起消费者自 发购买与分享至SNS平台扩大影响 线上 网络传播 Q1：你喜欢什么星座的男生？ Q2：你觉得他像什么口味的冰淇淋？ 活动内容在SNS平台、APP平台全 套传播 -校园快问快答巡回活动/传播流程- *Demo仅供示意 -校园快问快答巡回活动/品牌权益- 焦点图 ONLINE OFFLINE 课程格子APP资源 人人微博 官方全套SNS资源 开机内容推荐 线下产品试吃 STAGE 2 Mook签售 ONE 全方位文艺生活 平台 文艺 电影 出版 阅读 音乐 签售 商城 用户属性与目标人群吻合 男女 - ONE- ONE书系花上几年，讲一个好故事 MOOK书系（合集） 2016年预计出版4-5本，每本安排5场签售。

线上与线下整合传播加强巧乐兹 曝光，为产品销售引流 Magazine & book -ONE- 活动时间：5月6月，24场签售 现场签售， 品牌露出 凭签入场， 形成互动 二次传播 ， 加强曝光 -ONE- STAGE 3 兴趣互动 豆瓣 活跃着众多个性浪漫、青春、对星座有兴趣的豆友们 他们有着极强的内容产出力和传播力 -豆瓣- *DEMO仅作示意 品牌FLASH 品牌公告 活动相册 留言板 品牌日志 品牌视频 品牌广告 品牌官博 可内嵌官方微 博，同步推广 可播放品牌广 告等视频 点击可跳转品 牌官网 品牌简介和活 动介绍 品牌flash互动 创意互动作品 整合展示 豆友讨论区 品牌和产品相 关软文推广 背景定制 根据品牌KV设 计小站背景 喜欢就 说出来 -豆瓣/品牌小站- 分享扩散 参与互动UGC 广播流广播流 成为粉丝 参与互动 投票 评论 喜欢 推荐 豆瓣 用户 其他豆 瓣用户 浅互动 带来 二次传播 深互动 带来 二次传播 Banner / 豆友导图 软性推广位 好友广播 豆瓣全站猜你喜欢 豆瓣小站 Flash互动 KOL扩大影响 认知覆盖品牌体验 互动传播 Ta的 好友 扩大传播声量，形成良好互动，加强品牌曝光 -豆瓣/传播流程- ChapterChapter 2 2 冰工厂的校园大作战 Keyword： 大学生 Keyword： 电影 中国大学生使用率最高的 校园应用 最文艺的 原创阅读应用 中国最大最权威的 电影一站式体验全平台 覆盖18-29岁年轻用户 - 媒 体 推 荐 - 精准定位大学生群体， 塑造年轻活力、潮流个性的品牌形象。

借势电影热度，扩大品牌曝光 电影上映 7月底 4月初 热门活动 电影页信息流广告 电影类KOL内容合作 校园演说家 校园快问快答巡回活动 - 传 播 策 略 - STAGE 1 青春校园 课程格子 - 课 程 格 子 - Keyword： 大学生 校园演说家 校园快问快答 巡回活动 热 门 活 动 深 度 摄 入 大 学 生 群 体 品 牌 热 点 话 题品 牌 事 件 营 销 - 校 园 演 说 家 - Keyword： 大学生 校园演说家 精准覆盖 千万大学生群体 优质人才接触& 引进 O2O 整合传播 影响力具备 社会效应 - 校 园 演 说 家 / 赛 制 流 程 - Keyword： 大学生 校园演说家 初赛 4 月 1 0 日 赛制：个人赛 固定题目：主办方给出5个备选题目（可与品牌相关），参赛者报名并选 其一准备； 3分钟陈述视频：根据选择题目录制3分钟阐释视频，上传课程格子 App比赛专区 复赛 4 月 3 0 日 赛制：小组赛（初赛优胜者自行组成不多于5人的小组） 固定题目 线上辩论PK：在课程格子App展开线上PK，由课程格子用户投票 决出优胜者进入决赛。

线下决赛 5 月 2 0 日 赛制：小组赛（优胜者仅带1名队员参赛）&个人赛（小组内派代表参赛） 决赛题目： 小组赛：设定品牌相关题目辩论； 个人赛：现场模拟融资场景，参赛者需根据分到的App或者品牌， 进行融资构思，现场接受来自CEO的尖锐提问 现场临时加赛环节：临时给到固定题目（可与品牌相关），准备时间10分 钟，现场辩论，得分计入总分； 优胜者荣誉 大赛优胜者将获得品牌方提供的大奖 校园演说家称号的奖杯及荣誉证书 获得名企实习机会 获得大咖亲自机会 热点尖锐话题、事件营销， 专为品牌打造“有内容”的演讲！ 挖掘校园演说牛人，开创 校园版奇葩说！ 多平台直播 临时加赛 增加难度、制造悬念 CEO导师群 专属 名企实习、大咖 的超棒机会 - 校 园 演 说 家 / 活 动 亮 点 - Keyword： 大学生 初 赛 品牌专属题目 搭配广告位 复 赛 品牌题目 辩论制造话题 决 赛 现场品牌题目 线下产品展示 品牌产品植入比赛内容并 冠名,伴随大赛整体传播 题目示例： 1、冰工厂说要”冰爽解渴 释放自我“，大学生 应该释放自我还是约束自我？（品牌相关） 2、师兄更适合做男朋友vs师弟更适合做男朋友 （品牌无关） - 校 园 演 说 家 / 品 牌 权 益 - Keyword： 大学生 开机焦点图内容推荐 消息推送BBS专属版块SNS分享框 LOGO ONLINE OFFLINE 人人微博 官方全套SNS资源 课程格子APP资源 活动海报 场地：500+人学校礼堂、阶梯教室等 线下物料展示； 品牌方嘉宾； 主持人口播； 品牌视频播放； 现场媒体报道 线上相关报道 家外广告 线下决赛 - 校 园 演 说 家 / 媒 体 资 源 - Keyword： 大学生 - 校 园 快 问 快 答 巡 回 活 动 - Keyword： 大学生 选取10所北京的985/211高校， 在校园内快问快答随机采访。

延续校园演说家热点，深入线下采访，预制品牌问题，营造热点事件！ 提 供 冰 工 厂 的 产 品 试 用 ， 现 场 采 访 ， 收集大学生用户对产品的第一感受和体验 预制问题：1、你觉得演说家应该是什么样的形象？可以举个例子校园演说家相关） 2、你怎么看大热天啃冰棍的异性？（品牌相关） 3、你对这种冰棍有什么改进意见？（产品使用） *Demo仅供示意 STAGE 2 电影 ONE - O N E - 电影信息流广告（推荐） ONE 新版APP（即将上线）全新版块； 定制化硬广，契合媒体调性； 信息流广告，100%曝光！ Keyword： 电影 可外链、可检测点击 （可根据用户喜好进行精准推荐） *Demo仅供示意 首页APP启动画面首页APP屏间页 不可外链、不可检测点击用户滑动屏幕查看往期时出现； 可通过外链监控直观展示转化 *Demo仅供示意 - O N E - Keyword： 电影 STAGE 3 电影 豆瓣 短评、豆瓣广播电影长评、软文 豆 瓣 优 质 电 影 类 K O L 内 容 合 作 影志80,000+粉丝 豆瓣知名影评人 标记观影量近3，500部 在豆瓣，有着“电影询片第一人” 的江湖地位 豆瓣电影编辑及运营负责人 黄青蕉 39,000+粉丝 电影制作人、 编剧、影评人 擅长撰写长影评 文风活泼幽默、偏吐槽犀利系 出版有失业这件小事儿一书， 微博粉丝过万 超级英雄们的忠实粉丝！！ 撰写的复仇者联盟影评，登上 热门影评排行榜，获得数百个有用 和回复。

KOL仅作推荐 借电影曝光品牌以 内 容 张 扬 个 性 - 豆 瓣 - Keyword： 电影 ChapterChapter 3 3 甄稀女性的轻食主义 追求精致生活的白领女性 Keyword： 女性 年轻 美食 轻奢 汇聚一二线城市白领女性 78%的女性用户 25-39岁有消费实力的用户占54% 活跃、互联网重度用户 注重生活品质，高端美食家 - 媒 体 推 荐 - - 洞 察 发 现 - 轻食主义 冰淇淋 沙拉 水果/果汁 工作忙碌BUT追求健康和精致的生活 于是轻食成为都市白领的潮流选择 代餐 - 传 播 策 略 - 品牌定制菜谱美食互动专区品牌美食专区 人气KOL定制轻食菜谱， 推广女性健康主义； 品牌定制美食菜谱聚合， 作为品牌传播核心阵地； 专区互动，优质UGC塑造 甄 稀 “ 品 味 轻 食 ” ； 轻食主义 在5、6月份炎夏来临之际，在下厨房展开 #夏日沁凉的轻食菜谱 定制 & 互动，再热也要优雅清凉！ - 品 牌 定 制 菜 谱 - 1.品牌产品图文展示 2.点击商品跳转购买（仅限PC） 3.菜谱做法图文植入 1 1 2 3 3 邀请下厨房人气KOL， 结合甄稀产品，打造适合都市白领女性的”轻食”菜谱； 在下厨房PC、移动端同步推广。

PCAPP - 品 牌 定 制 菜 谱 / 推 广 资 源 - Mobile本周最受欢迎APP本周最受欢迎PC本周最受欢迎 - 品 牌 美 食 专 区 - 1 2 3 1.定制焦点图设计 2.品牌介绍 3.品牌菜谱展示 4.电商导流 5.品牌其他信息 4 5 仅限PC端 以 #夏日清凉的轻食主义 为主题，聚合品牌定制菜谱 品牌传播核心阵地， - 品 牌 美 食 专 区 / 推 广 资 源 - APP流行菜单PC流行菜单Mobile流行菜单 - 美 食 互 动 专 区 - 1.背景设计 2.品牌介绍 3.活动机制 4.活动作品 1 2 3 4 App首页信息流 邀请网友打开脑洞，上传自己的“轻食”菜谱； 网友可以在互动区上传作品、互动点赞， 并且分享到其他社交平台。