电视剧频道招商.ppt

口说身到，耳闻不如目睹 烧火要空心，做人要真心频道覆盖，真金白银,走遍三湘，无覆盖盲区株洲、常德、衡阳等地区由微波传送改成光缆传输，全面改善了传输质量6000万收视人口，“两网”打尽有线覆盖全方位覆盖全省14个地州市和122个县市，覆盖率达到100%；长沙地区10千瓦功率的46频道、南岳10千瓦功率的41频道、常德太阳山10千瓦的36频道、怀化地区大中波台1千瓦8频道、张家界一碗水5千瓦26频道以上五个无线发射点，辐射全省78%地区成为湖南仅有的几个拥有无线覆盖的强势媒体之一基本收视,2010年 1-10月，我们电视剧频道晚间平均收视居所有频道第二名，频道长沙晚间最高收视达3.8，最大份额达10.88；湖南晚间最高收视达4.83，最大份额达15.682010年1-10月，电视剧频道长沙晚间共夺 33个第一，湖南晚间共夺27个第一；长沙晚间市场平均观众忠实度达到20，在所有频道中居第二位2010年1-10月，《第一剧场》长沙市场平均收视2.1，平均市场份额7.64《首播剧场》湖南市场平均收视4.01，平均市场份额11.54 《大探班》长沙市场平均收视2.6，平均市场份额9.2；《开门有礼》长沙市场平均收视0.46，平均市场份额2.86 ；《拉剧扯剧》长沙市场平均收视2.99，平均市场份额9.05。

湖南媒体观众忠实度及人均收视分钟数,同时段，相比去年，2010年电视剧频道晚间收视率增幅明显湖南电视台 电视剧频道,2010剧目收视以及简介,《第一剧场》优势说明,同时段收视排名长沙所有频道第一名； 女性情感剧目的集中播出平台，增加了许多青年女性学生观众，使观众价值更高； 青年中学生人群集中，适合时尚类产品和学生消费品投放； 45-65岁老年观众比例大，是家居生活用品以及日常消费品的绝佳投放平台；,《第一剧场》部分剧目收视,晚间《第一剧场》主要播放 首轮女性情感 类剧目，自年初以来陆续播放多部精彩大剧： 《覆雨翻云》、 《火舞黄沙》、《天师钟馗》、 《小惹娘》 、《珠光宝气》等，都取得了不俗的收视成绩在同时段电视剧收视排名中， 我频道《第一剧场》位居榜首 《第一剧场》用收视说话，用影响力说话2010，长沙市场平均收视1.93%，相较去年同期上升了30%《第一剧场》2010年收视表现与去年同期比较图，数据来源：央视索福瑞,《第一剧场》，女性观众比例遥遥领先其他频道34岁以下年轻观众比例，在同时段所有频道中首屈一指《首播剧场》优势说明,《首播剧场》的收视在省内两大市场名列前茅，观众分布均匀，黄金时段，黄金价值，是适合各类广告投放的传播平台； 主要播出适合男性观众的革命性题材大剧，吸引了大量事业有成的中年男性观众，适合针对此类人群的白酒、汽车、保健品、运动品牌、商务等中高档消费品投放的传播平台； 45-64岁的中老年观众忠诚度高，使其成为针对以上人群产品投放性价比最高的投放平台；,《首播剧场》部分剧目收视,《首播剧场》2010高举“红色”旗帜，先后播出《风雨雕花楼》、 《海鲨一号》、《内线》、《雪豹》等革命题材剧，收视屡创佳绩。

七月份播出的自制剧《雪豹》收视多次夺得双市场第一，平均收视高达5.792010年1月至10月，《首播剧场》长沙市场平均收视3.25%，湖南市场平均收视4.18%和去年同期相比，分别上升了5.2%和54.8%共有8部电视剧在长沙市场同时段收视排名中位居榜首《超级剧场》优势说明,《超级剧场》是电视剧频道在后晚间着力打造的剧场，甄选播放悬疑剧、家庭剧，拉升后晚间时段收视； 《超级剧场》核心观众群主要呈现“三高”的特点：男性观众多、高学历观众多、高收入观众多非常适合中高端、男性品牌的投放《超级剧场》部分剧目收视,后晚间的《超级剧场》以播放 男性观众 为主的悬疑剧、家庭剧为特色《你永远不会独行》、《人神大战》、《血未冷》等系列情感悬疑大剧集结推出，全省独播，有力地拉升了 后晚间时段收视 2010年，《超级剧场》洞察市场玄机，目标锁定14-54岁目标观众，全新上演精彩好戏，创造后晚间时段的后黄金价值《超级剧场》观众构成图，数据来源：央视索福瑞）,《雪豹》每日收视,《中天悬剑》每日收视,《内线》每日收视,举措一：量身定制的特殊资源,特殊资源1：频道公益宣传片广告赞助 赞助价格：200万元/年,屏幕表现：2011年，我们将充分利用电视剧明星资源来制作主题公益宣传片，以明星的的视线关注现实，提升频道及企业品牌形象。

同时配合四季变化，制作精美四季公益广告宣传片，10-15秒公益宣传片，将企业产品或宣传口号置入公益语中，并在画面上体现企业LOGO播出位置：栏目广告插播时段中（播出时间在08:00-00:24时段内变动视为正常播出） 播出次数：白天4次，晚间4次，不指定位置 价值评估：以人文关怀、文明道德为理念的公益慈善类宣传片，用企业口吻提醒人们加强人性关怀、关爱生活，广告画面精美，形象档次高，广告意图弱，品牌贴合度强特殊资源2：节目导视广告赞助 赞助价格：100万元/年,屏幕表现：**（企业名称或品牌名称）导视，屏幕下方出现6至10秒以内品牌冠名“**导视”字样 播出位置：栏目广告插播时段中（播出时间在08:00-24:00时段每变动视为正常播出） 播出次数：白天2次，晚间3次，不指定位置 价值评估：利用观众对节目的关注，提高广告的有效到达率，广告表现形式画面精美，形象档次高，有别于其他同类型标版广告特殊资源3：剧情猜猜猜 赞助价格：200万元/年,屏幕表现：频道统一制作15-30秒剧情竞答片，融入赞助企业标识及广告语，每家企业广告不得超过5秒，赞助企业须提供猜奖品播出位置：剧场广告插播时段中（播出时间在08:00-24：00时段内变动视为正常播出）； 播出次数：白天4次，晚间4次，不指定位置； 价值评估：利用观众对剧情的关注度，巧妙植入企业广告，大奖的利诱、短信竞猜，通过与观众互动树立企业公信力。

举措二：经典套播,经典套播是专门为高端企业产品量身定做的一种能在短期内迅速提升其品牌影响力的套播方案为客户量身打造以下四种适合企业产品的广告套播大礼包，限量供应，先到先得A套餐：2011年“稍后继续”广告套播,屏幕表现：5秒广告标版，并配音“**企业理念或标志语提醒您精彩稍后继续”；,广告图示：,播出段位及价格说明,稍后继续：20万元/月/套（行业独家），仅限三套,价值评估：特殊形式的提示版广告，拉近广告品与消费者的心理距离，巩固品牌形象 屏幕表现：5秒广告标版，并配音“**企业理念或标志语提醒您精彩稍后继续”；,B套餐：2011年“正在播出”广告套播,屏幕表现：5秒广告标版，并配音“**企业理念或标志语提醒您精彩正在播出”；,广告图示：,播出段位及价格说明,正在播出；20万元/月/套（行业独家），仅限三套,价值评估：善用特殊位置，大大提高广告的到达率和关注度 屏幕表现：5秒广告标版，并配音“**企业理念或标志语提醒您精彩正在播出”；,C套餐：2011年“剧场特约”广告套播,屏幕表现：5秒广告标版，并配音“***剧场**企业特约赞助播出”；,广告图示：,播出段位及价格说明,剧场特约：20万元/月/套（行业独家），仅限三套,价值评估：剧场特约形式的提示版广告，剧场赞助形式利于企业品牌形象的树立与巩固。

屏幕表现：5秒广告标版，并配音“***剧场**企业特约赞助播出”；,D套餐：2011年“片尾贴片,屏幕表现：剧场与栏目后，屏幕中占1/3版面的视窗窗口内，插入企业形象广 告，播出长度约3秒左右,广告图示：,播出段位及价格说明,5万元/月/套（行业独家），仅限五套,价值评估：囊括全天所有剧场与栏目的贴片广告，播出时间稳定，广告干扰度小；具有强迫收视效果，广告收视率接近节目收视率； 屏幕表现：剧场与栏目后，屏幕中占2/3版面的视窗窗口内，插入企业形象广 告，播出长度约3秒左右,经典套播整合电视剧节目资源，突破单点思维，形成系列化的优势重组，覆盖全天所有时段，延伸广告传播范围，高密度高频次的广告传播，保证了广告的最佳传播与到达率，为广告主扩大广告产品的市场占有率！,湖南电视台电视剧频道广告价格表（2011年） 自2011年1月1日起执行,电视剧频道纯广套播方案,方案说明: 1、需增加10秒或15秒广告的，按各时段对应折扣增加费用 2、10秒套播为本单两套，按同时段组合10秒执行，价格为本单价格X2；15秒套按本单X3执行； 3、若因重大活动、现场直播、电视台节目调整引起节目误差，各广告时段依序顺延，均属正常。

4、根据广电总局17号令，电视剧广告播出窗口时间有限，同刊例价格条件下频道保留调整广告播出时段的权利，不属于违约执行价:12.8万元/月,。