世界三大广告集团.doc

WPP集团WPP集团（Wire & Plastic Products Group，简称WPP Group），世界顶级的品牌沟通服务集团　　WPP集团官方网站网址：　　WPP集团简介　　WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，是世界上最大的传播集团之一，仅次于Omnicom集团，总部位于英国伦敦WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗毕凯广告、扬雅、United、伟达公关、朗涛形象策划、美旺宝,Hill&Knowlton、奥美公关、博雅公关、Millward Brown、Research International（国际市场研究顾问）、群邑媒介集团（GroupM）和 Enterprize IG 等WPP集团主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务　　目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户，2005年年营业收入近百亿美圆1985年，前萨奇广告集团（Saatchi & Saatchi PLC）财务长Martin Sorrell买入WPP之壳，在20年间连续出手，买入广告行业具有声望的JWT、Ogilvy&Mather、Young&Rubicam、Tempus Group、Cordiant和Grey Group，终成大业。

　　WPP集团历史　　WPP集团目前拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）、包括Kantar研究集团的几个调查公司、数个公关公司以及一些区域性、专业性公司WPP原来并不是做广告的，它的发展得益于一个熟悉广告的资本家——Martin Sorrell（马丁·索罗）　　[编辑]离开盛世的马丁·索罗　　1986年，索罗离开了做了8年（1977-1985）财务总监、正处于巅峰时期的盛世广告（Saatchi & Saatchi），以67.6万美元收购了英国购物车制造公司 ——Wire & Plastic Products (WPP)索罗显然没有兴趣去造购物车，而是去用他的购物车去搜刮他所感兴趣的东西，广告业当然是他最熟悉的　　疯狂收购　　索罗在18个月内进行了15项收购，包括：1987年，以5.66亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关公司Hill & Knowlton（伟达）1989年，索罗以8.64亿美元收购了广告教皇——大卫·奥格威创建的奥美广告公司2000年以不可思议的47亿美元收购了扬·罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品牌形象设计公司——Landor（朗涛）。

除了这三大国际性的广告公司，索罗在不同国家、地区还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于2002年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团25%股份）、旭通（拥有该集团20%股份）以及 Cordiant传播集团、2002年6月收购中国本土公关公司[[]西岸咨]询（以奥美公关名义入股60%）、2003年7月28日与日本博报堂（WPP有20%的股份）入股上海广告公司（WPP与博报堂各占25%，中方东浩集团占50%）等　　WPP集团简史　　该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司　　1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司　　1987年，WPP以大部分贷款得来的5亿6600万美元现金强迫收购智威汤逊（J.Walter Thompson），震惊业界　　1989年，WPP以8亿2500万美元强迫收购奥美广告（Ogilvy & Mather），成为全球最大的广告集团　　2000年，WPP以47亿美元收购全球第7大广告公司扬雅广告（Young & Rubicam）。

　　2003年, WPP以4.43亿英镑收购Cordiant集团(旗下拥有Bates,达彼思广告)　　2004年, WPP再次购买美国的精信广告集团(Grey Global Group),获得了精信环球广告和Mediacom等.宏盟集团宏盟，英文名称为Omnicom，世界上最大的是现今全球最大的广告传播集团　　宏盟集团 (奥姆尼康集团，纽约证交所代码：OMC)，总部设在纽约旗下拥有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凯旋公关(Ketchum), Fleishman-Hillard等广告代理商　　宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)它的发展起源于BBDO与DDB　　BBDO与DDB的合并　　1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。

1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)　　1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham1986年，DDB Needham与BBDO合并，建立了宏盟集团　　收购虚拟广告公司　　1968年，Jay Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day广告公司Chiat/Day一直崇尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。

1994年，试图降低运营成本、提供工作效率的Chiat/Day又出惊人之举，把原来的办公室改成仓库，让员工拎着笔记本、回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了工作效率更低、大批员工离职1995年，Chiat/Day被宏盟收购，并与宏盟 1993年时收购的TBWA合并，形成现在的TBWA/Chiat/Day（李岱艾）1986年 DDB Needham与BBDO合并　　1986年 宏盟集团成立　　1993年 收购TBWA　　1996年 收购Ketchum Communications　　1996年 Ketchum和香港的Newscan合资成立Ketchum Newscan　　1999年 buys Sheppard Associates　　2001年 buys Grizzard Communications for US$91m　　2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications　　2001年 收购The Washington Group　　2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners阳狮集团阳狮集团（Publicis Group），法国最大的广告与传播集团。

　　阳狮集团简介　　阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)　　阳狮广告在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场到1987年，已经跻身世界前20位的传播业集团1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场 1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络，到1999年阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团　　进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名 2001年收购萨奇广告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentus）成立的传播集团）； 2003年完全收购实力传播集团（Zenith Optimedia）； 2006年在中国整合实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。

　　目前，阳狮集团已经成为世界排名第四的跨国传播服务集团（Adage2006年报道），现任集团主席：Jack Klues　　阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务 旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇广告（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等 媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台 TV6 还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等　　阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：　　广告创意： 盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）； 阳狮广告公司（Publicis）； Arc　　媒介服务： 实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）； 星传媒体（Starcom）； 博睿传播（China Media Exchange）　　公共关系服务：MS&L China；　　客户关系营销：Publicis Dialog ；。