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一汽马自达一汽马自达 & & 今日头条今日头条 媒体见面会媒体见面会 今日头条媒体介绍 1 1 1、行业地位、行业地位 2、计算逻辑 3、移动端趋势 2012年不足30岁的一位年轻人 提出“用搜索引擎的方式做资讯” 今日头条架构 今日头条今日头条 HRHR法务法务ITIT商业化商业化 产品产品运营运营汽车事业部汽车事业部技术技术审核审核 市场部市场部行政行政财务财务 未来 2012.82013.92014.62015.6 今日头条 IOS，Android，WP上线 同年500万美元A轮投资 5000万用户+500万日活 2000万美元B轮融资 估值6000万美金 1.2亿用户+1300万日活 C轮1亿美元融资 估值5亿美元 2.7亿用户 +2500万+日活 今日头条大事迹历程 15年年6月月，，2.7亿用户亿用户，，用户增速平均：用户增速平均：22W33W/天天 7000家 签约媒体 包括新华网、人民网、凤凰网、 南都、广州日报等各地方媒体 及传统纸媒 每天更新 6万 传统门户新闻客 户端更新信息不 足100条 头条号 30000 微博大V、网络 红人、党政机关、 高校等 头条大事迹头条号 今日头条占领今日头条占领行业行业No1 活跃度活跃度为核心竞争力为核心竞争力 数据来源：易观 两年时间两年时间 累积用户超过累积用户超过2.7亿亿 日活日活2500万万+ 日使用总时长达日使用总时长达5亿分钟亿分钟 每个用户媒体使用今日头条每个用户媒体使用今日头条APP频次频次 为为6次次，日使用时长超过，日使用时长超过45分钟分钟 数据来源：百度指数 在在资讯类移动端资讯类移动端竞争激烈的市场，竞争激烈的市场，今日头条稳居第一阵营今日头条稳居第一阵营 在在资讯类移动端资讯类移动端竞争激烈的市场，竞争激烈的市场，今日头条稳居第一阵营今日头条稳居第一阵营 今日头条媒体介绍 1 1、行业地位 2 2、计算逻辑、计算逻辑 3、移动端趋势 今日头条的智能杀手锏今日头条的智能杀手锏“我”新闻“我”新闻 用户端的个性 智能推送智能推送 无需设置，就知你意 轻资讯轻资讯 信息流第一时间第一推送 效果精准 锁定目标人群 自由组合 营销资源多样 客户端的个性 5秒算出你的兴趣，每人都不一样的阅读内容。

聚合超过2000个内容站点，24小时刷不停 多维度定义个性化用户，更易覆盖到精准目标受众 推送内容、活动、定向等资源根 据客户需求随需搭配、自由灵活 小张的Phone 头条用户小张是如何看到这条推荐的？ 推荐引擎 人的特征 兴趣：单反 科技 互联网 股票 职业：白领 学生 主妇 教授 年龄：17 26 35 性别：男 女 机型：Smartisan T1 iPhone5 小米3 行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM 智能降价杀，你方唱罢我登台 除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系 6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产 环境特征 位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪 文章特征 今日头条 主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛 热度数值：762 895 1977 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前 文章质量：1 3 5 6 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪 推荐引擎维度 小张的Phone 今日头条媒体介绍 1 1、行业地位 2、计算逻辑 3 3、移动端趋势、移动端趋势 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式/通用格式/通用格式 2014年，移动互联网智能终端用户达10.6亿 0.7 3.2 10.6 342.9% 231.7% 爆发增长 14/6200920102011201220132014 2014年6月 超过PC端 移动端时代移动端对比PC端 数据来源：TalkingData，2015年1月发布 60后以上 60后 70后 80后 90后 2.60% 7.30% 24.80% 20% 26.60% 18.70% 逾70%的用户每天使用时间1小时 30分钟以内 30分钟-1小时 1小时-3小时 3小时-5小时 5小时以上 不限定 移动端时代移动端时代用户群体及使用时间 54.4% 46.3% 36.8% 51.5% 38.9% 42.9% 70.1% 刚性需求前七位当你用APP的时候，你用些什么？ 数据来源：iResearch 数据来源： iResearch 移动端时代移动端时代Top 7行为 移动端时代移动新闻消费：变化的终端、不变的需求 43%的用户认为移动端的广告更能影响到他们的购买行为 6.5亿网民亿网民 10.6亿移动终端亿移动终端 4.45亿亿3G用户规模用户规模 2.25亿亿4G用户规模用户规模 146分钟分钟/天天/人人 在移动端的时间在移动端的时间 88%的用户会注意的用户会注意 来自来自APP内的广告内的广告 移动互联网时代 移动端时代数据统计截至2014年12月 今日头条汽车群体分析 2 1 1、基础数据、基础数据 2 2、用户兴趣、用户兴趣 今日头条用户的核心今日头条用户的核心价值分析价值分析 男性年轻用户为主男性年轻用户为主 二线、三线、四线城市也是二线、三线、四线城市也是 今日头条重点受众区域今日头条重点受众区域 符合绝大多数年轻、白领上班族的应用习惯符合绝大多数年轻、白领上班族的应用习惯 用户量省份排名Top 6 （单位：万） 用户量城市排名Top 6 （单位：万） 头条全数据用户属性之地域 头条数据用户属性之性别 66.4% 33.6% 用户年龄与性别比例用户年龄与性别比例 73% 27% 用户的操作系统比例用户的操作系统比例 头条数据用户属性之客户端 333万评论数 1896万 收藏数 25.3亿阅读数 汽车资讯 今日头条全部用户在过去一年阅读了多少有关汽车的资讯？ 12 3 5 7 9 10 8 6 4 哪里的人最关注汽车资讯 贵州 7.01% 云南 6.70% 新疆 6.31% 宁夏 6.31% 四川 6.22% 山西 6.05% 重庆 6.02% 河北 6.26% 河南 6.13% 山东 6.03% TOP10 （阅读占比=各地区用户对汽车资讯的阅读数/该地区用户对全部资讯的阅读数） 17.9% 带有“汽车”标签的用户占今日头条全部用户的 0-22-44-66-88-1010-1212-1414-1616-1818-2020-2222-24 120000+ 90000+ 70000+ 一天中，用户最喜欢在哪个时间段阅读汽车资讯 150000+ 150000+ 1.38% 2.04%1.63% 不同年龄段对汽车资讯的关注程度有什么不同？ （阅读占比=各年龄段用户对汽车资讯的阅读数/该年龄段用户对全部资讯的阅读数） -18岁 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁+ 8.51% 4.98% 4.65% 80%60%40%20%20%40%60% 79.77 57.22 33.28 33.09 22.64 20.68 19.70 19.40 17.80 13.70 13.20 12.30 社会 娱乐 本地 国际 数码 科技 金融 时政 搞笑 军事 健康 运动 关注汽车资讯的用户还关注哪些其他的资讯？ （按用户占比排名TOP12） 人们在关注汽车时，都关注些什么？ （按阅读量） 二手车129 467 806 价格 785 441 560 配置805 701 594 安全960 783 690 设计1 113 489 574 车型1 539 669 750 哪种车型最受关注？ （按阅读量排序） SUV 788 495 290 295 988 792 193 496 298 192 033 944 109 019 766 82 949 438 78 679 436 68 794 928 53 954 410 29 912 936 新能源 豪华 中大型 皮卡 小型 MPV 紧凑 中型 跑车 67,222评论数 100,896 收藏数 29,912,936阅读数 新能源车 29912936 有关新能源车的阅读数据 -18岁 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁+ 3.19% 5.23% 14.35% 4.30% 4.13% 36.92% 不同年龄段对新能源车的关注程度有什么不同？ （阅读占比=各年龄段用户对新能源车资讯的阅读数/该年龄段用户对全部汽车资讯的阅读数） 品牌 28 560 828 21 439 152 16 236 672 16 196 324 12 206 254 混合 动力 价格 安全 纯电动 大家在关注新能源车的哪些方面？ （按阅读量） 2.5亿1.5亿1亿0.5亿0.5亿1亿1.5亿 235277462 185352170 122050168 117376630 97944226 96317902 83330904 53799056 52783402 14763812 天窗 巡航 倒车 影像 ESP 倒车 雷达 GPS 巡航 真皮 座椅 自动 空调 自动 泊车 自动 驾驶 汽车中的哪种配置更受关注 （按阅读量） -18岁 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁+ 7.61%5.34% 5.93% 8.15% 6.89% 8.97% 哪些人在关注“天窗” （阅读占比=各年龄段用户对天窗资讯的阅读量/该年龄段用户全部汽车资讯的阅读量） 甘肃 12.47% 宁夏 12.41% 新疆 12.31% 黑龙江 12.34% 陕西 12.25% 最关注“天窗”的地区TOP5 （阅读占比=各地区用户对天窗资讯的阅读量/该地区用户全部汽车资讯的阅读量） 意大利法国中国美国日本德国韩国 1 225 998 428 1 311 957 128 1 548 056 532 349 671 044 261 899 822 218 990 392 2 708 466 022 哪个国家的汽车更受关注？ （按阅读量） 人们关注汽车的时候，有多关注“价格”？ ￥ 评论 1,051,178 1,624,588 分享 2,865,058收藏 785,459,526 阅读 重点车系分析 3 1 1、竞争环境、竞争环境 2 2、媒体案例、媒体案例 竞争环境 排序品牌阅读量 1丰田491108652 2本田306057516 3三菱159154488 4马自达马自达151325686 5雷克萨斯146202124 6铃木97534334 7英菲尼迪81396978 8斯巴鲁64167148 9讴歌48655364 10NISSAN41361232 MG GS名爵锐腾今日头条 推广项目：MG GS 名爵锐腾上市 推广时间：2015.3.7-2015.3.31 推广策略：利用互动的抢红包活动方式，结合今日特卖和 头条的强势广告资源，进行锐腾上市预热，首发，以及后 续品牌传播。

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