2017青岛啤酒线下推广方案.pdf

青岛啤酒2017年 线下推广规划方案 # 青岛啤酒2017年 线下推广规划方案 Part2： 如何能整合资源 有效地影响年轻消费群 解 决 2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 问 题 的 关 键 由于他们受到全球化和科技创新的影响 许多传统品牌/专家丧失对他们的文化领导力 他们拥有了更强的话语权 成为文化传播的重要力量 因为他们了解更多 因为他们体验更多 他们需要快速地在不同的群中切换 他们需要迅速地在不同的聚会变换角色 这，就是他们的常态！ 有了互联网，他们见多识广 根本不在乎你和他说什么 他们只在乎你为了他做了什么 不仅和他们说畅享欢聚时刻 而是真真正正帮助他们 激活他们不同人的欢聚时刻 激活他们每一刻的欢聚时刻 青岛啤酒帮助年轻消费群 在不同的欢聚场景中 2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 关 键 更好地，更迅速进入状态 激活他们 每一个欢聚时刻 2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 策 略 激活欢聚时刻的 按钮 我们 希望让 ACTIONACTION 品牌 产品 品质 口感 包装 资源 激活 欢聚时刻 历史 文化 黄晓明 音乐节 TS919 核心的沟通渠道 重新定义啤酒 激活消费者的感官 重组线下资源 让酒瓶成为激活欢聚的 Mr.Key 无论是在酒吧、KTV 、还是聚会，90%以 上的人都会用玩骰子 来喝酒，从陌生到熟 络都是从一次骰子开 始的。

它是打开欢乐 气氛的利器 + 喜闻乐见的游戏酒瓶用移动科技的技术 打造最IN的喝啤酒的互动方式 全新骰子瓶上市 使用全身青岛绿铝罐 独特骰子图形，吸引眼球 强化啤酒与骰子关联度 让每个欢聚时刻都有青岛骰子瓶与你相伴 骰子瓶 品牌信息 通过扫描二维码 即可加入玩骰盅游戏 产品信息 醒目骰子图形 即可提高辨识度 亦是各人专属瓶 全家福 组合装 极具个性化的骰子图案特有夜光 再昏暗的场景中也能游刃有余 海报 青岛啤酒 在每个欢聚时光都能 激活此刻，畅爽欢聚 品牌标识 主题标语 不同场景，共享欢聚 品牌辨识 玩法说明 产品展示 海报应用 游戏怎么玩 扫描瓶子上的二维码 即可进入玩骰子游戏 骰子游戏 酒吧场景展示 KTV场景展示 家庭场景展示 意外惊喜页面展示 瓶子变得时尚 成为年轻人喜欢的 聚会元素 用娱乐科技的时尚 骰子瓶，使之成为各 个欢聚时光的激活欢 乐的利器 就算是一个人喝酒也不会那么无聊 品牌 产品 品质 口感 包装 资源 激活 欢聚时刻 历史 文化 黄晓明 音乐节 TS919 核心的沟通渠道 重新定义啤酒 激活消费者的感官 重组线下资源 娱乐营销 娱乐营销 青岛啤酒音乐节为例 黄晓明 歌手 演员 商人 公益明星 好老公 青岛纯生全球首席品牌官 . 不断切换身份去挑战自己， 是无关年纪的年轻态度！ 是激活人生不同角色， 鲜活人生的最好实践者！ 青岛啤酒音乐节 激活梦想 青岛音乐节支持每一个有音乐梦想的年轻人 黄晓明在音乐节前期通过互联网 号召有音乐梦想的年轻人勇敢突破自己的边界 只要在青岛音乐节官方平台展现自己的音乐才华 就有机会和各路明星同台演出，抽奖 借此培养青岛啤酒的音乐节网红 让前期、中期、后期更多人关注音乐节 青岛啤酒音乐节 激活个性 让网友有参与感，由观众自定义的音乐节 谁表演由观众决定，粉丝票选嘉宾歌曲 在活动期间，扫描二维码可以进入音乐节互动平台， 票选自己喜爱的歌手或乐队， 指定出场顺序，同时还可以指定喜爱的表演歌曲。

青岛啤酒音乐节 激活视觉 以前在音乐会只能一个角度 现在360度无死角体验 360度全景VR录制音乐节现场，可以同步进行网上直播， 无论在音乐节的那个位置，都可以感受最佳的表演视野， 同时现场观众可以通过分享给到未能到来现场的朋友， 让更多朋友感受现场震撼 青岛啤酒音乐节 激活互动 弹幕只能在网上玩？ 现场除了自己摇摆，还可以和大屏一起摇摆！ 现场全程直播，观众只要登录互动平台， 即可将个人感受发布到现场大屏幕， 让大家的情绪有个更大的出口，互相激发，让现场更HIGH！ 青岛啤酒音乐节 激活氛围 你还在挥舞荧光棒吗？ 来吧来吧，青岛啤酒让你HIGH动起来！ 一瓶青岛啤酒，让你与众不同 青岛啤酒音乐节 激活表演 表演者只能赚取尖叫？ 如果能用现场打赏，演员和观众会更HIGH 嗨翻天的互动新模式！ 购买青岛啤酒 获取赏金 现场可以打赏 给支持的偶像 打赏最多的粉丝有机会与偶 像进行互动合影留念 作为人气奖项的评选规则 青岛啤酒音乐节 激活圈子 音乐节只能和认识的朋友HIGH 鲜活队友大配对，和不认识的小伙伴玩起来 购买青岛啤酒，扫描瓶身二维码，即可登录音乐节互动平台并生成 专属ID，平台会提供系统匹配的其他ID，通过个人爱好标签，认识 趣味相投的新朋友，即可到领奖处领取音乐节专属鲜活装备。

青岛啤酒音乐节 激活味蕾 音乐节鲜活特饮 前期预告，现场可以享受由青岛啤酒为音乐节 特别准备的调制啤酒，让网友产生期待 感受不一样的鲜活青岛啤酒！ 每个人都有专属的收获 定制限量的音乐节专属特色瓶（城市特色、主题特色等）， 或者现场定制选手歌词瓶引发更多话题和分享 青岛啤酒音乐节 激活话题 黄晓明 X 音乐爱好者 X 网友 打造不同版本青岛音乐节神曲 并录制成KTV版本 + 唱吧版本 成为KTV人人皆唱的洗脑神曲，后续病毒式传播 品牌 产品 品质 口感 包装 资源 激活 欢聚时刻 历史 文化 黄晓明 音乐节 TS919 核心的沟通渠道 重新定义啤酒 激活消费者的感官 重组线下资源 欢聚地带 打造Online+Offline 体验式欢聚地带 欢聚地带消费者互动平台 可以激活你的欢聚时刻 CRM管理，最大化资源效果 个性化推送，扩散资源影响力 消费者 HERO 欢聚地带线下平台 1.品牌推送 2.互动 3. 粉丝管理 线下平台 Offline 线上平台 Online 欢聚地带O2O互动平台 欢聚地带互动平台 激活欢聚地带线下活动 欢聚地带现场摇红包 扫欢聚地带物料赢AR红包 现场结合AR不同区域的寻宝活动 欢聚地带互动平台 激活不同欢聚场景 登录欢聚地带平台，摇积分换礼品 并且通过地理定位，在特定场合摇积分翻倍 （KTV，音乐会，欢聚地带）多倍积分 欢聚地带互动平台 激活别人的生活 分享送积分，邀请其他朋友一起摇，积分累积。

欢聚地带互动平台 激活你的生活 同品牌活动推送（音乐节抽奖，小游戏推送，黄晓明歌迷汇，CBA 球迷抽奖，亚冠门票抽奖） 欢聚地带互动平台 激活每一瓶青岛啤酒 通过二维码&瓶身号码，线下消费通过平台积分，换购/申 领限量版青啤&骰子瓶 欢聚地带路演设计 欢聚地带 大型路演活动-200 展示留影区 足球 VR虚拟实景 互动游戏 家庭场景 互动游戏 大型LED舞台 互动表演区 KTV歌唱赛 夜店场景 试饮体验区 异形堆头 产品销售区 立体造型门头 路线指引 地贴 立体造型logo 立体骰子瓶 展示 立体经典 产品展示 留影杯 后方楼梯登高 留影展示区 异形头牌 以三个圆角拱门面组合 每层代表一个面 体现品牌激活欢聚每一面的内涵 品牌logo 灯箱 KTV歌唱赛 异型区域头牌 门头边框元素 体现欢聚的一面 歌词瓶展示灯箱 KTV演唱台 KTV大电视 足球VR虚拟实景互动游戏 异型区域头牌 大电视实时播放 VR眼镜看的的景象 得分板 根据得分拿礼品 游戏说明展板 VR虚拟实景互动游戏平台 门头边框元素 体现欢聚的一面 家庭场景互动游戏区 TVC播放 骰子游戏 互动体验区别 异型区域头牌 夜店场景试饮体验区 试饮吧台 销售区域堆头 顶视图 欢聚地带 中型路演活动-60 全景图 顶视图 欢聚地带 小型路演活动-20 顶视图 销售区 体验试饮区 AR游戏互动 抽奖区 游戏互动区域可跟时段跟换 音乐节期间可用KTV， 欧洲杯时可以改用足球互动等 促销台 活动立体头牌 产品展示 海报灯箱 产品陈列 堆头 单独使用 组合使用 2x1堆头1x1堆头 现场流动促销员 欢聚地带活动管控 总部直管 大路演 经销商管理 各级路演 APP 活动照片 消费者信息 现场活动信息等 活动按计划执行 活动资料收集归档 消费者信息归集 CRM管理 THANK YOU.THANK YOU. 。