中考语文广告、标语.docx

中考语文：广告、标语语文：广告、口号本文来自作文周刊社跟着新课程改革的不停深入，拟写广告词和宣传口号（提示语或宣传牌）已成为近几年来中考语文的一大亮点这种题形式新奇，个性独到，融知识性和兴趣性于一体，将活生生的生活直接融入到语文能力检测中既能够考察考生的理解能力、表达能力，也能够考察考生的阅读能力、剖析能力、鉴赏能力和综合知识的灵巧运用能力是新课程改革中教课与教课评论趋势生活，切近社会，要修业致使用的目睹广告是为了某种特定的需要，经过必定形式的媒体，如报刊、电视、广播、招贴等，公然而宽泛地向民众传达信息的一种宣传手段广告有广义和狭义之分，广义广告包含非经济广告和经济广告非经济广告指不以盈余为目的的广告，又称效应广告、公益广告，如政府行政部门、社会事业单位以致个人的各样通告、启事、申明和提议等，主要目的是推而广之；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是以盈余为目的的广告往常是商品生产者、经营者和花费者之间交流信息的重要手段，或公司占据市场、销售产品、供给劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益煽动性、引诱性、适用性和真切性是广告艺术的基本特点这一基本特点决定了广告语言的平常性、简洁性、生动性、奇特性和正确性等特点。

宣传口号（提示语或宣传牌），是用简洁文字写出的有宣传煽动作用的口号宣传口号的作用是便于“造势”，形成一种气氛，也简单起到“安民通告”的成效它拥有特别明显的时代特点和行业特点，如：“计划生育”口号，“山林防火”口号它的目的性很明确，或宣传某些政策，或主张某种理念，如：“谁烧山，谁坐牢”“要致富，少生孩子多种树”其特点是：简洁生动、和蔼得体、有煽动性、有感染力、有人文色彩、能人心所向等应付技巧】针对广告词和宣传口号的基本特点及近几年来中考常有的有关试题，归纳拟写广告词和宣传口号的技巧以下：1.内容详细，指向明确1/9广告和宣传口号的正文，须清楚地表示其诉求对象和诉求内容向观众提供完好而详细的信息大卫·奥格威称为“不要拐弯抹脚——要斩钉截铁”该做什么，不应做什么，希望他人做什么，不做什么，读者一看就理解广而告之的内容和目的比如，要求写一句爱惜花木或珍惜土地的广告词，有人这样写：“珍惜我，就是造福全人类粗一看语言不错，认真一斟酌，其倡导的终究是“爱惜花木”，仍是“珍惜土地”，不得而知失误的主要原由是编广告者没有抓住拟写这则广告词的要乞降要害，内容过泛，指向欠明确珍惜我，就是造福全人类这个“我”能够指代的对象不计其数，比如：花草树木、土地、水、矿产资源等等。

广告需要的是合适这一个，而不是放之四海而皆准的一般化产物而“绕行三五步，留得芳草绿”“节俭方寸地，留与后代耕”意思详细，指向明确，让人一看就理解写的是爱惜花木，仍是珍惜土地2.构想新奇，富裕创意广告是用创意来说话的，富裕创意的广告词不因循保守、不故步自封，善于别开生面、独树一帜，用艺术的语言流传一种理念，以其奇特感惹人注视，以其鲜亮的魅力触发人们激烈的兴趣，在观众脑海中留下深刻的印象广告和宣传语的创意不是惹是生非，而是从“现有的因素从头组合”衍生出来的，是艺术和科学的交融体现将一些常用的创意表现种类列举以下：1）综合型：所谓综合型就是“同一化”，归纳地把广告目的加以表现如：“因为你的一滴血，我的笑脸不再苍白”的献血宣传语，新奇生动，给予了献血行为一种崭新的境地[4][5]2）歌颂型：这种广告口号重申商品的利处，突出其长处，令人便于接受如：雀巢咖啡的广告口号：“滋味好极了”；骆驼电扇的“骆驼进万家，万家欢喜多”；爽口可乐的“这样感觉无与伦比”等都属于歌颂式3）呼吁型：有的是以“横断性”词语劝告花费者，使其产买卖想不到的吃惊有一则护肤霜的广告词就是：“20岁此后必定需要”有的是以富裕感化力的煽动性词句，直接动员花费者产生购置行为。

如爽口可乐的广告口号：“请喝爽口可乐”；三菱汽车的“有朋自远方来，喜乘三菱牌”2/94）感情型：宣传广告以富于抒怀神韵，缠绵轻松的词语组成，如：向消费者倾吐心里，以便更好地激发人的联想，令人认可有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，丽斯达化妆品的“‘丽丝达’，献给您神奇娇媚的东方美”这些广告词固然都不过淡淡的一句话，却感动了很多人的心5）风趣型：用风趣、风趣的句子做广告，令人们高兴地接受产品如某口红的广告：“假如一不当心我迷惑了你，责任全在××牌口红”；脚气药水广告：“使双脚不重生‘气’”；电电扇广告：“我的名望是吹出来的”这些广告无不充满风趣风趣之意，不知不觉中浸入人心6）经济型：重申在时间或金钱方面经济飞机的速度，卡车的价钱”假如你要乘飞机，自然会选择这家航空公司一倍的成效，一半的价钱”，这样的洁净剂自然也会大受欢迎7）品牌型：这种广告口号是广告口号或广告警语与广告品牌相联合，即在广告口号中加入公司名称或产品品牌，进而建立公司形象或品牌形象这种广告口号形式当前比较广泛，特别是在一些大中型公司，尤其重视如：科龙公司很多产品的广告口号最后多数要加上“科龙、容声，质量取胜”；维维豆奶的“维维豆奶，欢喜畅怀——维维公司”等，都在广告口号中突出对自己品牌的宣传。

3.语言精练，xx易记广告大师李贝奥纳说过：“文字是我们这行业的利器，文字在乎念表达中注入热忱和灵魂”不足为奇，另一位广告大师也说：“广告是词语的生涯这两句话都表现了语言在广告中的重要性人们对广告和宣传的语言要求是苛刻的，但一句生动开朗、易懂易记、新奇奇特、实实在在的广告词，能令人了如指掌，更会博得人们的真爱，也会给商家带来意想不到的收获如何使广告语言精练，易懂易记，吸引人呢？1）运用修辞用修辞把词句修饰得优美、生动、动人，以生动形象的文字，正确表达思想，力争简洁鲜亮，言有尽而意无量双关给予词句几层不一样的意思，进而收到耐人回味的成效如：太平洋保险公司打出的“平常3/9注入一滴水，难时拥有太平洋”“太平洋”三字，一语双关利用双关语作为广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，耐人回味如：“献出的血有限，献出的爱无穷”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，经过鲜亮的对照，给人深刻的印象和启迪如：“血，生命的源泉，友情的桥梁”“一般话——13亿颗心与心之间的桥梁”，形象生动地说了然各自的作用运用设问以激起人们的思虑，加强感染力如“为什么血浓于水？因有爱在其中”“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血活动！”构想新奇，发问奇妙，振聋发聩。

自然，运用修辞不限于以上这些，还有运用夸张，排比，对偶等等2）换用诗句，利用韵律读来朗朗上口，听来和睦动听，给人以美感，也便于记忆如：①广告语要简洁易懂，能够利用韵律的特点，使上下句最后一个字押韵，如诗歌一般，易读好记如：“钻石恒长远，一颗永流传”“人头马一开，好事自然来”②广告语能够利用谐音来奇妙结构如：有考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时，就拟成“今朝无偿献血，明天无尚荣耀”，这是利用了“无偿”和“无尚”的谐音来结构广告语的③利用对偶等整句形式来拟写广告语如：“说地地道道一般话，做正大光明中国人”的推行一般话的宣传语，“真情流淌，血脉相通”的献血公益广告④借用歌谣拟写广告语如：考生拟写以“公民义务献血”为内容的公益广告词时，有的同学拟成“只需人人都献出一点血，世界将变为美好的人间”，很明显是出自《爱的奉献》的歌词：“只需人人都献出一点爱，世界将变为美好的人间且改得别有情味[4][5]4.语气委宛，和蔼友好4/9现代文明应当辞别鲁莽野蛮，辞别果断傲慢，即便是对人们行为的拘束和劝说，也应当对个体生命赐予高度尊敬所以，好的广告词都尽可能用“美”和“善”进行人品引诱，激起人们的高尚感情。

比如：“踏破青毡惋惜，多行数步何妨”劝说人们别踩坏了植被，语气委宛，委宛和蔼，远比果断的“保护植被，禁止通行”更有人文力量和实效性又如：“安全才能回家”，温馨体谅，充满人文关心的劝告司机要以安全为重，远比“禁止超速行驶”更具人文魅力真题解说】1.（2010年湖南省邵阳市中考语文试题）今年5月8日是第61个“世界微笑日”，社区在人民广场举行“最美浅笑”评比活动请你为此次活动设计一条宣传口号分析：此题的解答须注意以下四点：一是主题鲜亮要凸现重申“浅笑”这一要旨二是态度真挚应有一种亲和力和感化力，以诚动人，以情动人，体现出一种人文关心三是构想新奇应当别开生面，经过新奇的创意，一下子拨动民众之心，使民众感知到“浅笑”的力量四是语言简洁用生动精练的语言将要旨鲜亮地表达出来，一瞥之间就能给人留下深刻的印象参照答案：如：（1）你的浅笑让我们暖和2）浅笑是最优雅的哲学3）笑在脸上，暖在内心4）浅笑是最好的名片这几句或用比喻、或用整句、或用对偶，用洗炼干净的语言显现浅笑的作用，表达浅笑的魅力2.（2010年山东省东营市中考语文试题）资料一：北京大学大气科学系教授钱维宏认为，此次云南等地干旱，主假如因为太平洋水温高升，改变了传统的赤道洋流和东南信风致使全世界性的天气失常而造成的。

资料二：近四十年来，中国冰州面积减小了3248平方公里受气温高升影响，像最近几年在中国西藏、印度等地发生冰碛湖特大溃决型洪水造成严重灾祸的现象，时有发生5/9资料三：科学展望，天气变暖致使冰川消融，大海水平面上升速度加快，不久的未来，珠江三角洲地域的海岛有15%将被海水吞没，沿海城镇也将遇到被吞没侵袭的威迫请联合对以上资料所述问题或现象产生的人为因素的思虑，在世界环境日到来之际，联系现实生活，有针对性地拟写一则公益广告分析：这个拟写公益广告的题目，要点考察考生综合知识灵巧运用的能力第一，提炼资料主题考生要找准要点词“干旱”“水温上升”“天气失常”“冰州减小”“水位上升”等，明确广告目的是呼吁人们珍惜资源，保护环境其次，明确题目要求考生要联系现实生活，有针对性地写有关环境保护的公益广告其三，理论联系实质考生联合所学的广告理论知识，编写出切合要求的广告参照答案：例：（1）公交出行，为我们的天空增加一份明亮2）节俭一块煤，为我们的地球降一点温度3）多种一棵树，为我们的地球撑一把绿伞这些广告都有针对性，能从不一样侧面表现主题，且语言精练，便于人们接受3.（2010年浙江省绍兴市中考语文试题）第六届“世界合唱竞赛”主题活动。

[4][5]被誉为合唱界“奥林匹克”的第六届世界合唱竞赛，于2010年7月15日至日在中国古城绍兴举行欢迎你参加下边的活动世合赛组委会公然搜集本届世界合唱竞赛宣传用语，在大批来稿中经过频频挑选，最后把评为一、二等奖的范围齐集到以下三条宣传语上此刻请你来参加评比，你认为哪一条能够评为一等奖，说出你的原由备采用语：A.我们参加，我们歌唱，我们快乐6/9B.“合”聚xx，“唱”响天下C.歌声交流世界，xx成就梦想我投（）的票，原由：分析：这是一道开放题，看法鲜亮，论据充分，论证有力，言之成理即可得满分参照示例：（1）第一句式齐整简洁，作为宣传语便于记忆和传诵；其次，宣传语内容很好地表现了世合赛的意义和价值2）第一把“合”与“唱”嵌入宣传语中，堪称匠心独运；其次，从“绍兴”到“天下”，表现了世合赛的意义和价值3）第一点出了世合赛是梦想之赛，对参赛选腕表达了美好的祝愿；其次点出了世合赛的意义是用歌声交流世界综合训练】1.请以“注意交通安全”为主题，写一则公益广告要求：主。