我国观点类垂直媒体分析.doc

我国观点类垂直媒体分析摘　要：摘　要：虎嗅网和钛媒体的互联网新闻分类清晰、主题突出，通过聚合新闻给读者带来最具价值的精华信息，并且不断展开病毒式传播，短时间内吸引了较多的注意力受众不再是消极接收信息，而是主动生产内容但盈利途径不明朗，内容把控成难题，对创作团队的激励不足改善途径是线上信息供应与线下服务相结合 关键词：关键词：虎嗅网；钛媒体；观点类垂直媒体；博客新闻网站 1　两家观点类垂直媒体1.1　虎嗅网　　虎嗅网是一家商业资讯交流平台，为读者呈现“精选、有料、干货、有用、细节、内幕”的资讯虎嗅网是一个有视角的、个性化商业资讯与交流平台，核心关注对象是包括公众公司与创业型企业在内的一系列明星公司虎嗅网在新浪微博上拥有超过21万的粉丝，发布微博共计近两万条每日发布微博多则几十条，少则几条1.2　钛媒体　 钛媒体专注科技领域，重点关注科技和价值趋势，溯源商业科技史，调查和还原事件背后的商业常识与逻辑，有态度有个性的观点类垂直媒体，同时兼具互动社交媒体属性目前，拥有近10万注册用户，社会化账号上微博有近160万粉丝，公众账号近20万订户。

钛媒体的作者群体已超过1 000人，相当多的作者为TT细分领域中的实际从业者、运作者2　观点类垂直媒体的特点2.1　目标读者：知识层次较高　 观点类垂直媒体的受众普遍为收入良好、教育水平较高、对行业新鲜资讯比较渴求的行业精英作为一个新锐的专业性网站，钛媒体的读者人群大部分为TT相关行业的高精尖知识人才，虎嗅网的读者人群则是与商业相关的投资、经营、管理、执行等相关人才虎嗅网和钛媒体对每篇的质量严格把控，并力争严谨客观地估测行业动向2.2　供稿体系：充分利用免费资源　 虎嗅网主要是依靠转发其他媒体稿件，并通过内容定点筛选来完成大量的稿件发布工作，作者团队少而精而钛媒体除了有自己的采编团队，原创发稿占一部分比例之外，还有外部稿件的重新改写编排，并且接受读者投稿钛媒体通过内容众包来聚拢大量的作者虎嗅网的读者评论并分享自己感兴趣的话题，受众不再是消极接收信息，而是主动生产内容2.3　内容传播：聚合阅读，病毒营销　 虎嗅网和钛媒体的互联网新闻分类清晰、主题突出，着重探讨TT行业资讯，通过聚合新闻给读者带来最具价值的精华信息，并且依靠过滤分类将读者的阅读目标锁定在最精确的小范围不断展开病毒式传播，使越来越多教育水平较高的用户纷纷加入。

在阅读内容之余，新闻社区式的交流平台更容易产生强链接，使关系人脉渐渐强化并扩大　3　观点类垂直媒体的优势3.1　信息的获取更高效　　虎嗅网和钛媒体从一开始就主打聚合阅读，并且坚持员工与用户一起创造内容，使用户的自主性大大增加观点类垂直媒体的优势在于：将商业资讯以不同于以往的方式呈现出来，不再是淹没在海量杂乱无序的内容当中，而是分门别类、更具有专业性和针对性，让读者的阅读行为更具有目的性　　3.2　参与互动的效果更好　　观点类垂直媒体自由灵活的阅读体验，给读者带来适度的新鲜感，有助于培养用户忠诚度，使读者更有兴趣参与思考和互动虎嗅网和钛媒体这两家网站采用意见社区模式，用户注册之后可以发言与作者进行观点的交流，有助于形成一个良性而持续的社交圈　　4　观点类垂直媒体的问题与不足4.1　盈利途径不明朗　　尽管博客内容较为精华，用户品质较高，浏览量和影响力迅速攀升，但是优质内容和大量关注无法转化成为盈利因此，光是有内容是不行的，还需要有服务作为支柱虎嗅网的核心框架是看点、观点、读点、用点；钛媒体的核心框架则是找到、读懂、分享，两家媒体现在逐步朝着商业服务提供者的方向转型4.2　内容把控成难题　　观点类垂直媒体面对的另一大难题是，要面临新闻失实和谣言的风险，而且，从其他媒体上转载内容，不可避免的是版权的纠纷，由于博客的内容是由大量不同的作者创作的，写作风格迥异，态度也有激进与保守之别。

更何况，由于博客主在我国还不能算是一门独立的职业，博客往往是作者在工作之余的创作，因而如何保证博客的连续性，也是一个需要考虑的问题4.3　对创作团队的激励不足　　虎嗅网和钛媒体为了维持较高的发稿量，需要激励创作团队和用户活跃度钛媒体推出了虚拟货币系统“钛币”以增加用户粘性，促使用户多参与互动但如果钛币没有相应的兑换机制和服务系统存在，将会流于形式，成为一文不值的摆设一些网友对此感到质疑，因为钛币的使用至今还没有成文规定　　5　结语　　以用户为中心的服务态度，致力于实现用户对社交与新闻双丰收的目标，聚合阅读为用户带来实质性的全新体验钛媒体目前还只停留在提供商业科技信息的内容供应阶段，未来钛媒体可以扮演为企业提供服务的角色，例如从招聘、咨询、求职到企业培训等尽管现阶段观点类垂直媒体的盈利模式还没有成型，。