构成的形式美法则教学课件.ppt

一、构成的形式美法则l构成：把不同的形式成分纳入到整体秩序中，让不同的形式单元相互之间形成有序的关系l建立明确的构成观念，更典型更集中地处理有关设计成分的整体关系，是包装视觉传达设计中不可缺少的元素一、构成的形式美法则“艺术应力求的是各部分之间的关系和相互依赖” ——丹纳一、构成的形式美法则l在包装设计中，要表达的内容比较多，因此，为了明确的传达商品的信息，设计要有一个明确的表达目标一、构成的形式美法则l构成的形式美法则•在现实生活中，由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念•然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，我们称之为形式美法则 一、构成的形式美法则1.多样统一2.对比与调和3.对称与均衡4.渐变与呼应5.节奏与韵律一、构成的形式美法则1.多样统一“多样”：整体中所包含的各个部分在形式上的区别于差异（文字）形、色彩、线条、构图一、构成的形式美法则1.多样统一“统一”：各个部分在形式上的某些共同特征以及他们之间的某种关联和互补关系。

色彩、色调、方向、质地、形状等的相同或者类似一、构成的形式美法则1.多样统一n任何一种完美的设计，必须具有统一性n当统一性存在于事物之中时，人有畅快之感觉一切物象欲成其美，必须统一，这是美的根本原理n但只有统一而无变化，则不能产生趣味，而美感也不能继续持久所以，虽说统一是治乱、治杂，增加形体条理、和谐、宁静的美感，但过分的统一又显得呆板、单调n在进行包装设计时，无论是形体、线型，色彩都要考虑到统一这个因素，切忌不同形体、不同线型．不同色彩的等量配置必须有一个为主，其余为辅为主者体现统一性，为辅者起配合作用，体现出统一中的变化效果一、构成的形式美法则2.对比与调和“对比”是突出事物互相对立着的因素，使个性更加鲜明相反，在不同的事物中，强调其共同因素以达到协调的效果，称为“调和”有对比，才有不同事物个别的形象；有调和，才具有某种相同特征的类别 一、构成的形式美法则2.对比与调和n在包装造型设计中，可以采用形体的线型、形状和体量、虚实空间等手法实现对比的效果n对比的方法形状对比：方圆、大小色彩对比：冷暖、明暗方向对比、肌理对比、疏密对比、虚实对比n我国传统艺术表现手法中的“巧中带拙、方中见圆、曲中见直、刚柔并济”都是对比思想的体现一、构成的形式美法则一、构成的形式美法则2.对比与调和“调和”是各个不同的异质要素拥有共同的成分。

在构成中，求的形、色、质等诸要素的同一或者近似，产生舒适、统一的调和效果一、构成的形式美法则3.对称与均衡n“对称”法则来源于自然物体的属性，是动力和重心两种矛盾统一所产生的形态是以轴线和中心点为依据，在固定的中轴线或中心点的上下、左右或者多方向配置同样的图形，以此达到安定、稳重、庄重的感觉n对称是生活中常见的一种形式，如人体、动物的正面形象等它能产生庄重、严肃、大方与完美的感觉一、构成的形式美法则3.对称与均衡n“对称”具有静态的秩序感，往往产生庄严、安静、稳定、高雅、端庄的感觉往往在高档商品中运用到对称的手法n绝对的对称使人产生刻板、单调和过于安定的按绝，所以在设计时常在对称中求的极小的灵活变化一、构成的形式美法则3.对称与均衡 n“均衡”是指不受中轴线的制约，无对称的结构但是有对称的感觉天平两侧的砝码与物体n均衡画面左右两边的图形、颜色不必完全相等，而是给人以相平衡的感觉均衡有文字均衡、色彩均衡、图形均衡n具有静中有动、富有弹性和变化、生动有趣的特点一、构成的形式美法则4.渐变与呼应n“渐变”：渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序、有节奏的变化。

n渐变具体的样式有大小渐变、方向渐变、颜色渐变、形状渐变、位置渐变等n渐变的程度在设计中非常重要，渐变的程度太大，速度太快，就容易失去渐变所特有的规律性的效果，给人以不连贯和视觉上的跃动感反之，如果渐变的程度太慢，会变生重复之感，但慢的渐变在设计中会显示出细致的效果n渐变如果在包装或广告上运用的恰当，能够起到强化宣传物的效果一、构成的形式美法则4.渐变与呼应n“呼应”：是某种形式因素，在构成关系的不同位置出现，所产生的联系、衬托其大小、形状、强弱不一，但是在统一物体上会产生协调与统一感一、构成的形式美法则5.节奏与韵律n“节奏”是借用的音乐术语，由音响运动的轻重缓急形成n在设计中，节奏是运用某些造型要素的有变化的重复、有规律的变化，从而形成一种有条理、有秩序、有重复、有变化的连续性的形式美一、构成的形式美法则5.节奏与韵律n“韵律” 原指音乐（诗歌）的声韵和节奏n韵律是在节奏的基础上，赋于情调的作用，使节奏具有强弱起伏，悠扬缓急的情调包装造型设计时，可通过线、体、色、肌里来创造节奏和韵律韵律常见的有连续韵律、渐变韵律、交错韵律和起伏韵律等四种一、构成的形式美法则美具有民族性，是发展变化的时代性：时代性：中山装与西装。

中山装与西装民族性：民族性：各个民族有着不同的审美习惯各个民族有着不同的审美习惯二、构成处理方法1.构成的关系2.构成的原则3.构成关系的视觉流程二、构成处理方法1.构成的关系包装视觉传达设计的构成关系主要包括如下种类：图形、文字、色彩的组合各个包装面的关系包装整体关系系列包装关系二、构成处理方法2.构成的原则在构成设计中，应注意统一性、整体性、联系性、生动性等原则与方法1）统一性在设计中要善于处理商品性与艺术性的辩证关系只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题二、构成处理方法（1）统一性统一性要求设计者根据商品主题的需要，对构成形式认真加以组织和选择，使其在显示商品主题时，又对消费者产生强大的感染力与吸引力二、构成处理方法2.构成的原则（2）整体性n包装要具有整体感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理n整体中的变化二、构成处理方法2.构成的原则（3）联系性联系是赋予构成各个局部之间的有机联系，如对称、贯通、呼应、渐变、适形、依托等。

n同一图形、同一色块在不同空间面连贯的构成处理二、构成处理方法2.构成的原则（3）联系性n多个包装的排列连贯与变化可以形成较好的销售陈列效果二、构成处理方法2.构成的原则（4）生动性生动性是要打破统一的单调感，使包装富于生机在形、色、质感以及各种视觉传达要素上下功夫，突破既定模式、去创新三、构成关系的视觉流程所谓“视觉流程”，是指设计对于用户的视觉引导，第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会 1.视觉流程与构成关系2.视觉流程设计的原则3.视觉流程设计的程序与方法三、构成关系的视觉流程1.视觉流程与构成关系n我们现在一般的视觉流程简单的说是“从上到下”“从左至右”，心理学认为上方和左方易重视，称为最佳视域，成为安排信息内容的优选n我们在设计的时候注意视觉中心的规律，画面中部容易成为视觉中心，画面中大的图形容易成为视觉中心，画面中对比较强的地方容易成为视觉中心三、构成关系的视觉流程2.视觉流程设计的原则成功的视觉流程设计，能够以合理的顺序、快捷的途径、有效的感知方式、进行设计，从而引导观者的视线1）、设计构成的战略性（2）、视觉流程的逻辑性（3）、视觉元素的可视性三、构成关系的视觉流程2.视觉流程设计的原则（1）、设计构成的战略性总体构想下突出表现重点，扑捉注意里等视觉印象诱导策划。

2）、视觉流程的逻辑性符合人认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序3）、视觉元素的可视性视觉元素要在有限的空间内进行展示，所以要考虑构成要素之间的节奏感、主次感三、构成关系的视觉流程3.视觉流程设计的程序与方法一般情况下，视觉流程设计分为（1）第一感觉（2）感知过程（3）最后印象三、构成关系的视觉流程3.视觉流程设计的程序与方法（1）第一感觉：视觉捕捉Ø在最初的10-15秒的关键时间内对消费者产生吸引力Ø这种吸引力可以源于商品的品牌、图形、色彩等Ø注意：既要以艺术性加强视觉捕捉，又要注意不能用审美替代信息传达三、构成关系的视觉流程3.视觉流程设计的程序与方法（2）感知过程：信息传达n将各种信息遵循视觉运动的规律进行编排、组织与处理n传达内容的层次、表现形式的特点等都需要明确三、构成关系的视觉流程3.视觉流程设计的程序与方法（2）感知过程：信息传达n信息载体在视觉上的要求：清晰可辨、具有秩序性、悦目、个性特征突出、易记n由大到小、由主到次，把设计的元素有秩序的结合起来三、构成关系的视觉流程3.视觉流程设计的程序与方法（3）印象留存：最后印象一般将企业的标志或者商标、企业名称或者牌号与商品图形有机的结合，统一设计。

安置于视觉流程的最后，在一个适当的位置，给与一定得视觉效果，虽不突出，但是给人以回味、加深印象。