【5A版】旅游类-携程.pptx

搜狐汇算全国精准营销中心 2016-3-18,,一、项目背景与挑战,,移动化：近几年随着旅游市场的快速成长，旅游的互联网公司在移动互联网爆发之际相继向移动客户端发力，抢占移动端为大势所趋，搜狐作为最早向移动端转型的媒体之一，搜狐新闻客户端、搜狐视频等产品已经迅速累积了大量的移动端用户 精准投放：携程APP选择搜狐平台着重在移动端的推广，除了品牌层面的传播更加大了精准传播力度，望借助于搜狐汇算平台产品进一步实现精准营销 因此，本次携程推广利用搜狐汇算平台特有的人群数据库标签和强大的分析能力进一步提升品牌知名度，进而增加携程旅行APP的下载量和激活数二、投放资源,WAP+APP组合投放,,基于浏览行为 定向二三线城市,集中一线城市,备注：代理商向广告主分配资金的操作是不可逆的如客户需退款，需由搜狐AE同学操作，将款项退回至代理商账户三、优化手段-基于定向条件的优化,多维定向方式综合运用： 频道定向：定向旅游、财经类的人群标签和频道进行投放 人群定向： 1） 在搜狐人群数据库中，与途牛人群进行looklike模型匹配，扩大相似人群量级投放； 2）进行重定向投放，对于点击过途牛广告的人群高价重点投放； 3）排除已激活的客户即设备ID。

时段定向,地域定向,投放位置定向,频道定向,人群标签,网络定向,备注：代理商向广告主分配资金的操作是不可逆的如客户需退款，需由搜狐AE同学操作，将款项退回至代理商账户三、优化手段-基于创意素材的优化,搜狐优质的广告环境、大空间的广告展示位适合多种创意形式 素材充分体现活动及折扣信息，吸引用户点击并进行后续转化 大空间也可一并展现各种主题活动、产品信息及优惠信息，采用“宫格”的视觉方式可放多种素材，并实时优化，实现广告“千人千面”，吸引用户点击，真正实现品效合一,,三、优化手段-基于投放节奏的优化,经前期的铺垫与测试投放，投放着重优化激活数据，降低激活成本 主要投放位置： APP端-小图信息流、大图信息流、图文混排 WAP端-通栏、组图位置,,投放时间轴,投放平台：APP+WAP 投放方式：采取较高出价、所有位置通投 达到目的：实现海量的曝光，加深网民对于携程的认知度,,四、创意展示,创意素材示例：,,,五、案例亮点,,1、 通过搜狐汇算平台投放，短期内总PV超过2亿次，总点击超过26万次，点击成本、激活单价均优于行业平均水平 2、激活成本下降趋势明显，客户对于激活成本非常认可，后续已经继续追加预算，进行更多广告形式的尝试，进而进一步增加携程在市场上的用户量级。