2021年中国皮具行业整体分析调研报告.docx

精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --【最新资料， WORD 文档，可编辑修改】目 录宏观经济概况...................................................................宏观经济进展趋势 ..................................................全球顶级浪费皮具品牌简介 ...........................................中国皮具行业状况及进展趋势..................................................................中国皮具行业进展历程分析...................................................................中国皮具行业进展趋势 .............................................中国皮具市场状况 ..................................................中国皮具品牌的竞争格局分析及猜测.................................................中国国内皮具品牌的主要营销渠道分析............................................................3 中国国内皮具品牌的主要营销渠道挑选................................................中国皮具市场问题分析及策略..........................................................我国皮具市场问题分析.................................................我国皮具市场进展策略.......................................................中国宏观经济概况中国宏观经济的进展趋势分以下几个方面表达，同时将对国内的消费经济的进展影响极为重大；1、工业产出连续快速增长；2、进出口总额连续高速增长；3、社会消费品零售总结增速稳固；4、原材料价格上涨较快；5、货品供应量增速呈回落趋势 ；全球十大皮具顶级品怕简介品牌 创始人注册注册时间 设计师 品牌线 品类地- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 1 页，共 11 页精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --路易威登法国1854 年路易威登路易威登皮具化妆品，皮件，手法国表，珠Louis Vuitton （路易. 威登）Chanel（夏奈尔）夏奈尔1913 年 夏奈尔 夏奈尔巴黎宝，太阳眼镜和鞋各类配件高级女装、高级 成 衣、针Dior （迪奥）克里斯汀迪 法国奥 巴黎1946 年克里斯迪奥汀迪奥织 服 装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件GUCC（I 古孜）意大利佛古奇欧古孜罗伦萨1923 年古奇欧古孜古奇欧古孜服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 2 页，共 11 页精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --宠物用品、丝巾与领带、香水Valentino（瓦伦蒂诺）意大瓦伦蒂诺加 利佛拉 瓦 尼 罗 伦萨1960 年瓦伦蒂诺加拉瓦尼瓦伦蒂诺 皮具PradaArmani（乔治.阿玛尼）Dunhill （登miuccia 意大prada 利乔治.阿玛尼 美国 1975 年miuccia prada乔治.阿玛尼Prada乔治.阿玛尼皮具、时 装 皮具、时装皮具、喜路）英国 登喜路时装皮草与时装、FEND（I 芬迪）addle意大casagrande ；利罗edoardo马fendi1925 年karl largerfeldfendi皮革与皮件、成衣、针织休闲 服 装、沙滩装、泳装、COACH 美国 1941 年 COACH 皮具中国皮具行业状况及进展趋势- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 3 页，共 11 页精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --中国皮具行业状况我国有皮具企业 5900多家，从业人员 90多万人；有箱包企业有 3700多家，从业人员 60多万人；据统计， 2005年我国规模以上皮具企业 1864家，从业人员 49万人，产品销售收入 574亿元，同比增长 21%；利税总额 33亿元，同比增长 20%；其中箱包企业 1322家，从业人员 36万人，产品销售收入 389亿元，同比增长 20%；利税总额 21亿元，同比增长 30%；2006年1-4 月规模以上皮具企业产品销售收入 204 亿元，同比增长 27%；利税总额 13亿元，同比增长 57%；其中箱包企业产品销售收入133亿元，同比增长 24%；利税总额 7亿元，同比增长 39%；随着近年来箱包产品的日益国际化、时尚化和个性化，它已成为现代服饰文化中的一道亮丽风景，具有宽阔的进展空间；我国作为世界出口皮具产品最多的国家，其出口占生产的 60%以上，主要出口美国、中国香港、日本、德国、英国等 200多个国家及地区； 2005年，我国皮具产品出口 93亿美元，同比增长 15%；其中，箱包出口亿件，亿元，同比分别增长6%和16%；2006年1-4 月我国皮具产品出口 31亿美元，同比增长 21%；其中箱包出口13亿件， 20亿美元，同比分别增长 9%和21%；今年1－7月，我国旅行用品及衣箱出口金额达到亿美元，比上年同期增长 18％；我国皮具行业具备了很强的国 际竞争力，已经成为一个走向世界的具有国际竞争力的优势产品；此外，从出口单价上看，我国箱包平均出口单价也在连年上升； 2005年皮革面衣箱平均出口单价美元，比上年提高了 20%；其他面衣箱平均出口单价美元， 同比提高了 20%；皮革面手提包出口单价美元，同比提高了 30%；中国皮具行业进展历程分析我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开头，但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期，我们站在一个国际皮具的大平台 上，以下是中国皮具行业的进展历程：- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 4 页，共 11 页精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --二十世纪 80 岁月至 1995 年，皮具制作技术及皮具文化的引进阶段1996 年至 2000 年，皮具文化解读阶段2001 年至 2005 年，品牌经营模式转型阶段2006 年至 2021 年，品牌名牌战略及高端产业形成阶段2021年至 2021 年，中国品牌冲刺国际舞台及提升品牌价值的阶段阶2021 年至 2021 年，中国品牌跻身国际舞台的阶段2021 年至以后，中国真正转变中国只是皮具生产大国的局面中国皮具行业进展趋势 一、国内皮具市场需求看涨箱包作为一种方案外消费品，在几年前并没有引起人们的关注；现在箱包已经是人们身边不行短缺的物品；不仅在有用性上有所加强，装饰性也有所拓展， 各种各样名目繁多的包包已经成为时尚人士不行或缺的饰品；作为重要的时尚因素，箱包的市场包蕴着庞大的商机；因此其所用原料也有着不行忽视的商机；随着人们生活和消费水平的不断提高，对消费品的质量的要求也提高了；皮具的品牌时代也应运而生；箱包的进展趋势是比较迅猛的，而且受到了时尚人士的关注，具有很大的消费潜力；仅仅利用自己的劳动力优势作生产商是不够的；强大的消费需求呼吁更好的箱包产品，更需要国内整合资源，学习国外胜利的品牌经营模式，树立起的本土品牌；二、人造革合成革皮具市场潜力大- - -细心整理 - - - 欢迎下载 - - - 第 5 页，共 11 页精品word学习资料 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - - - --人造革、合成皮革以其繁多的花色品种、合适的价格，挑选余地大、原料利用率高，历来受到；不少生产厂商的欢迎；特殊是在广州，各种用人造革、合成皮革制的手袋、箱包应有尽有，商场的中低档箱包和手袋占了相当部分，以女用包为主；黑色、深褐色、各种亮丽色成了主色调，箱包比起鞋用和服装用革对卫生性能要求相对松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市场潜力可挖； 三、产品档次提升由于高新技术越来越多应用到皮革行业领域，特殊效应革和特种皮革不断在皮具生产中的应用有效地提升了产品的档次：功能性皮革面料——提升产品的有用性；芳香性皮革面料——提升产品的吸引力；稀有皮革面料——产品个性化、时尚化；利用高新技术生产出的皮革面料——产品既美观又有用；四、国际品牌的创立；长期以来，我国皮具行业虽然得到了长足的进展，创立了一些诸如“箱包十二强”等知名品牌，但是与意大利工中心米兰、欧洲皮革皮具中心佛罗伦萨、时尚之都法国巴黎等地的相比仍显得比较逊色；中国皮具市场状况中国皮具品牌的竞争格局分析及猜测一、皮具品牌的竞争格局及市场份额的约占比备注：②_x0001_ 国际进口品牌，如： LV 、GUCC、ILANCHE等LPRAD、AFEND、IBUBERR、Y② 国产的国外注册或授权的一线品牌，如： COBO、WH、YPELLETTERI、A DISANNA等FION（明志）、③ 国产的国外注册或授权的、国内注册的二线品牌， BONIA、CARVE、N DELAK、S帕家图、帕得高、歌菲乔、 ELLA等；④ 国产的国外注册或授权的、国内注册的三线品牌，弗里欧、金利来、蒙特骄、老人头、卡帝乐鳄鱼、鳄鱼恤、米奇等⑤ 国内的一些杂牌，区域内的小品牌；二、品牌在国内市场份额占。