北京悟石整合广告传媒有限公司地产平面广告案例集.ppt

重构中国地产广告图景悟石整合(北京)广告传媒公司克而瑞信息咨询天卓广告传媒+新浪乐居+——￿天卓广告板块旗下以房地产广告全案服务为主营业务的全国性广告公司看一组天卓广告传媒机构的数字天卓广告传媒的版图北京、上海、天津、沈阳、青岛、太原、武汉、长沙、西安、成都、广州济南、长春、大连、包头、呼和浩特、兰州、石家庄、海口20个城市规模最大的地产广告传媒企业北京、上海￿￿南北两大中心全国范围提供均好性服务的能力2005年至2009年，星河湾5年北京星河湾——连续五年豪宅销售冠军浦东星河湾，8月8日实现销售40亿元双40亿创造中国的单日销售金额纪录创造中国的单月签约金额纪录离不开品牌影响力和溢价能力浦东星河湾，9月8日完成签约40亿元2007年8月18日，西安中新浐灞半岛西安中新浐灞半岛，开盘销售1800套1800套4个月时间，区域和项目从生→熟→热创造中国的单日销售套数纪录这是广告改变认知 影响消费的能力2008年，天津上城豪苑60%上城豪苑自开盘以来销售持续火爆，长期达到南开区总销售面积的60%创造天津豪宅单月销售面积纪录这是持续暴力推广+营销的能力2002年至今，北京西山美墅馆持续服务西山美墅馆项目已达8年之久8年创造行业的服务时间纪录项目曾两易其主、四易代理公司这是持续服务 创新服务的能力2009年，西安国际港17个东扩后的北京CBD120平方公里创造行业的服务面积纪录创造跨领域、跨专业、跨学科、多通路的多元整合服务纪录规划+策划+推广+招商+合作+国家政策…数字背后是昨天的业绩上市之后我们更加努力明天我们仍将坚持的三条路线通过房地产品牌的实体化创造企业的品牌溢价能力①通过企业形象的系统化解决企业的大品牌定向②通过大广告服务的前置化解决企业的全面服务需求③我们的利器及方法论品牌传播通过梳理、分析、研究企业的多种资源、针对竞争环境、结合企业战略规划、未来目标等需求，提炼企业独特的USP形象原点，确定品牌定向并使之品牌化，建立企业在市场中的独特记忆力，实现品牌溢价。

通过研究市场、客群、竞品等因素，针对自身产品特性提炼项目的独特USP卖点，建立项目在市场中的独特记忆力用独特的观点带动市场关注度，迅速打开市场局面，形成广泛知名度，建立项目的品牌力跨界传播跳出战场看市场、跳出同质找差异，跨行业进行独特的资源整合的营销传播方式跨界传播通常能够起到推陈出新、异军突起、领导市场的作用，但需要强大的资源支持，对整合能力要求较高情感传播解决消费者心理障碍，代入式感情营销模式一切从消费者情绪出发（需求→知晓→￿认知→￿好感→￿抉择→￿购买），打击感情盲点，通过集体性催眠方式，激发消费欲望、刺激达成消费文化传播深入挖掘城市、区位、土地、项目、规划、产品、建筑、园林等方面的文化内涵，针对客群需要，赋予项目深厚的文化内涵，以文化传播的软性方式进行营销推广，创造附加值 暴力传播通过直效诉求，以独特卖点叠加独特品牌形象的方式，短期内在市场中形成较高知名度，迅速改变消费者思维印象的推广手段借助强大的整合传播方式，缩短客户的购买决策过程，促成客户迅速购买病毒传播互联网时代特有的传播方式借助SNS网络衍生出的新型传播模式以创建VII社区为核心，虚拟全新的媒体平台，最终形成消费者即销售者的营销推广模式。

圈层传播中国不再是单一阶级的社会主义发展阶段的国家，圈层细化是当前市场的主导方向针对特定圈层进行针对性的整合推广，会创造非常有效的推广效果，带来不可想象的说服力、影响力和销售力我们的未来我们的未来中国最大最强的房地产整合传播服务商全案整合媒体整合+公关整合+打造中国最大的房地产互联网广告创意传播平台利用CRIC平台优势搭建广告传媒两大平台￿建立中国最大的房地产消费行为研究数据库为客户提供精准营销传播服务服务生巫师武士伙伴悟石广告：务实、有效部分作品展示部分作品展示品牌广告品牌广告品牌广告品牌广告品牌广告品牌广告项目广告项目广告项目广告项目广告谢　谢北京秀业广告有限公司北京秀业广告有限公司秀业广告秀业广告秀业广告简介Ø北京秀业广告有限公司公司成立于2001年凭借优良的职业素养和专业能力，与众多企业结成深入的合作伙伴Ø秀业已发展成一家以中央电视台优势栏目独家买断、央视广告投放全面代理、网络广告代理的全方位综合性广告代理公司！Ø负责任是一种态度，也是一种能力秀业对客户的每一分投资、每一份信任、每一份期待负责。

Ø客户的发展成就了秀业的发展基于此，秀业一切以客户为导向，真诚为客户服务，相互达成信任，积累了一批优秀且长期合作的客户央视综合代理：优势明显 Ø2011年央视广告代理证Ø2011年七套广告代理证Ø秀业作为具备央视代理资质的广告企业, 坚持每位客户都是个案秀业始终站在客户立场，通过充分沟通，制定出适合客户的有效方案，争取最低价格，诚实执行，力求为客户带来超值服务央视综合代理：优势明显 Ø与中央电视台广告部及各栏目代理公司建立了密切的联系，深入了解各栏目的相关信息Ø依据客户品牌市场定位、目标人群、终端策略、投放额度等方面情况，结合央视栏目或时段的定位、收视率、到达率、收视人群、附加值制定出适合客户的科学的央视投放方案Ø通过几年的诚信运作，公司服务能力得到央视和越来越多的客户的认可，多次获得央视表彰奖励，央视综合代理的优势日益显现 央视综合代理：优势明显 Ø秀业广告经过几年对央视广告的代理，积累了包括央视一套、二套、三套在内的多个优势栏目代理资源央视综合代理：优势明显 Ø企业、央视、秀业三方签订黄金资源认购书Ø秀业广告连续多年获得中国农业电影电视中心评选的优秀广告代理公司称号央视独家资源：《乡约》栏目 人生动力乡约传递央视独家资源：《乡约》栏目 Ø影响力大，被誉为“三农领域的《对话》栏目”！CCTV7农业频道唯一由中央电视台总编室审看的栏目。

Ø面向二三级市场最具话语权和消费力人群，荣膺“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”！Ø收视率连续四年稳居CCTV7前三名！Ø“人生动力，乡约传递”！人生动力折射出生命的前进的方向，乡约为人生动力做坚定的传递者Ø央视唯一大型户外访谈栏目选取最典型的人物，于感动而又轻松之中，讲述着大人物的平凡情怀，小人物的不凡事迹央视独家资源：《乡约》栏目 《乡约》栏目制片人兼主持人：肖东坡Ø“中国广播电视节目主持人金话筒奖”￿获得者Ø全国十佳电视节目主持人Ø荣获中国电视“60年60人”称号Ø被媒体称为“中国第一农民之友”Ø中国扶贫基金会授予“中国扶贫基金会教育扶贫首席策划”称号Ø被聘请为中国扶贫开发协会首席品牌顾问网络广告代理Ø秀业广告专业的网络团队赢得海信集团网络广告代理权，正式出击网络领域Ø目前，百度、新浪、搜狐、腾讯、网易等大型网站均给予我公司大力支持，相信我们将在网络广告取得快速发展代理客户Thanks!。