19年9月北理工《现代广告学》在线作业-0005参考资料

1、19年9月北理工现代广告学在线作业-0005-参考资料请仔细阅读下面说明再下载：预览的题目和您自己的试题必须完全相同再下载金！由金锄头账号：qq号1072066377电大奥鹏助学团队独家整理！仅在金锄头网上传!第1题(单选题）（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A、产品促销B、行业促销C、服务促销参考答案：B第2题(单选题）如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A、专有研究B、辛迪加研究C、定制研究参考答案：C第3题(单选题）广告业进行自我约束的组织不包括（）。A、更佳商业局B、食品与药品管理局C、行业和专业组织D、传播媒体参考答案：B第4题(单选题）1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。A、5B、6C、7D、8参考答案：C第5题(单选题）（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。A、消费情境B、交流情境C、购物情境D、时间因素参考答案：C第6题(单选题）下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式参考答案：A第7题(单选题）（）是

2、用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。A、标题B、版位C、标识参考答案：C第8题(单选题）为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。A、漫画版B、故事版C、形象版参考答案：B第9题(单选题）（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视参考答案：B第10题(单选题）如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。A、无结构式观察法B、结构式观察法参考答案：B第11题(单选题）就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销参考答案：D第12题(单选题）广告成为一种社会体系开始于（）。A、18世纪B、19世纪初C、19世纪末D、20世纪初参考答案：C第13题(单选题）（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A、消费促销B、行业促销C、市场促销参考答案：A第14题(单选题）（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。A、态度B、动机

3、C、信念D、感知参考答案：A第15题(单选题）广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）A、分散式B、集中式C、结合式参考答案：A第16题(单选题）整合营销的最终目的是（ ）。A、减少成本B、垄断市场C、铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C第17题(单选题）广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。A、创作部B、项目管理部C、研究部D、媒体部参考答案：B第18题(单选题）（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。A、行为学习理论B、经典条件论C、修正条件论D、认知学习论参考答案：A第19题(单选题）（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。A、随机概率样本B、分层随机样本参考答案：B第20题(单选题）（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。A、社会阶级B、中产阶层C、上层社会参考答案：A第21题(多选题）为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。A、跨媒介B、收视媒介C、

4、广告媒介D、同类媒介参考答案：AD第22题(多选题）下列属于媒体部的职能包括的是（ ）。A、与客户一起确定潜在的受众群体B、监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播C、检测消费者对新广告的反应D、购买刊登广告客户信息的版面空间参考答案：ABD第23题(多选题）广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。A、竞争性检测B、概念检测C、连续检测D、稿本检测参考答案：BD第24题(多选题）印刷包括的送纸方式有（）。A、滚筒送纸B、双张送纸C、单张送纸参考答案：AC第25题(多选题）下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。A、节省费用B、与市场发展俱进的能力强C、竞争意识强D、提高宣传传播效果的动力大参考答案：BCD第26题(多选题）下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。A、消费者B、产品质量C、消费趋势D、广告创意参考答案：BCD第27题(多选题）整合营销的传播层次分为（）。A、统一的形象B、一致的声音C、好的倾听者D、好公民参考答案：ABCD第28题(多选题）下面属于广告讯息创作任务的有（）。A、文本写作B、创作C、策划D、美术指导参考答案：ABD第29题(多选题）广告营销传播

5、的战略策划工作有（）A、确定和预见计划付诸实施后的情况B、制定能够达到或接近目标的计划C、整合广告效益参考答案：AB第30题(多选题）传统的媒介使用模式有（）A、断续型B、连续型C、突起型D、脉动型参考答案：BCD第31题(判断题）消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。A、错误B、正确参考答案：B第32题(判断题）在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。A、错误B、正确参考答案：B第33题(判断题）概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。A、错误B、正确参考答案：B第34题(判断题）分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。A、错误B、正确参考答案：B第35题(判断题）赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。A、错误B、正确参考答案：A第36题(判断题）那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。A、错误B、正确参考答案：B第37题(判断题）要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。A、错误B、正确参考答案：A第3

6、8题(判断题）项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。A、错误B、正确参考答案：A第39题(判断题）对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。A、错误B、正确参考答案：B第40题(判断题）创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。A、错误B、正确参考答案：B第41题(判断题）在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。A、错误B、正确参考答案：B第42题(判断题）中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。A、错误B、正确参考答案：B第43题(判断题）定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。A、错误B、正确参考答案：A第44题(判断题）标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。A、错误B、正确参考答案：B第45题(判断题）标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。A、错误B、正确参考答案：A第46题(判断题）可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。A、错误B、正确参考答案：A第47题(判断题）户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。A、错误B、正确参考答案：B第48题(判断题）制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。A、错误B、正确参考答案：A第49题(判断题）决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。A、错误B、正确参考答案：B第50题(判断题）生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。A、错误B、正确参考答案：B

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