00058市场营销学201804历年真题及答案
7页1、2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码00058)本试卷共5页,满分l00分,考试时间l50分钟。考生答题注意事项:1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用05毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题。每小题l分。共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是 A定价 B广告 C产品制造 D产品开发2强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是 A生产导向 B产品导向 C推销导向 D顾客导向3在过量需求状态下,企业营销管理的任务是 A拓展新市场 B降低价格 C提升价格、开发替代品 D加大促销力度4市场营销调研流程的首要环节是 A确定营销调研主题 B制定营销调研方案 C收集市场信息资料 D提出营销调研报告5某食品公司通过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的
2、购买量,这属于密集型成长战略中的A市场渗透B产品开发C市场开发 D多角化成长6个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是 A家庭收入 B个人可支配收入 C人均国民收入 D个人可任意支配收入7营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于 A自然环境 B政治与法律环境 C科学技术环境 D社会与文化环境8MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知,该公司实施差异化战略的途径属于 A产品差异化 B服务差异化 C形象差异化 D渠道差异化9某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者,但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异,这种市场跟随者战略属于 A距离跟随 B紧密跟随 C选择跟随 D补缺跟随10下列属于无差异营销策略优点的是 、 A有利于分散企业的风险 B降低了市场竞争的激烈程度 C细小市场的顾客需求得到满足 D可以获得成本上的经济性11某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者, 这种市场细分的依据属于 A地理变量 B行为变量 C心理变量 D人口变量12某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定
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