影视栏目包装欣赏课件

1、影视栏目包装欣赏,曾 小 艳 tell:18775391211,一.什么叫影视包装？ 对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸多要素。 二.节目、栏目、频道的包装起到什么作用？ 突出节目、栏目、频道个性特点。 确立并增强观众对节目、栏目、频道融为有机的组成部分。 确立节目、栏目、频道的品牌地位。 使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分。 好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，它本身就是精美的艺术品。,三、影视包装要素 （1）形象标识 无论节目、栏目、频道都是需要有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在影视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。 （2）颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。颜色设计是影视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道

2、的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效地补充。,（3）声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出事什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己亲密朋友在呼唤自己。要做到这点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，并最终塑造声音的形象品牌。,四.节目、栏目、频道包装形式 1.以形象标志为主的频道包装 2.电视台或电视频道的形象宣传片 3.总片头 4.晨曲和晚曲 5.电视频道中的节目导视片 6.请您欣赏 五.包装原则 1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。,六.发展趋势 1.人文化包装，既是手段也是目的。 2.个性化和单纯化。 3.主题系列的推出和公益广告的有机运用。 4.重视追踪服务的持续性和频道形象的稳定性。 七.包装流程 1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目

3、标观众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的都市青年”、“20-30岁的时尚白领”。,2.确定制作包装的整体风格、色彩节奏等。 频道或者栏目整体包装风格是怎样的？时尚先锋的？大气磅礴的？饱含深情、透出人文品质？突出当代感、科技感还是新闻感？突出电脑三维特技的视觉包装风格？卡通漫画效果？等等。 3.设计分镜头脚本，绘制故事版。 4.进行音乐的设计制作与视屏设计的沟通并拿出解决方案。 5.将制作方案与客户沟通确定最终的制作方案。 6.执行设计好的制作过程包括涉及到3D制作、实际拍摄、音乐制作等。 7.最终合成为成片输出播放。,八.电视频道栏目包装 栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分。栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道包装的整体包装风格，即有频道共性，又有栏目共性。 1.栏目形象宣传片 栏目的形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标受众的手势利益点有

4、哪些？ 在栏目形象宣传片的创意制作过程中，要在有限的时间内传递出包括栏目的定位、内容、品格、目标受众、收视利益等众多信息，仅仅依靠宣传片的画面来表达是不够充分的，因此需要发挥文案解说词的作用。利用文案解说词和具体的相关画面元素，可以很充分地表达传递栏目品格、理念、风格等比较抽象的信息。,、,2.栏目片头 栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版，是栏目内容、品格特性的直接反映。 栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合贴切、与频道整体包装风格相统一。,3.栏目间隔片花 栏目间隔片花多以三维或二维动画呈现，市场多为35秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目间隔片花的设计，在图形信息表达上，主要突出栏目名称和栏目标识”等信息。 栏目间隔片花的设计与应用之目的，主要着力于两个方面：一方面，间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。另一方面，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。,4.栏目的片尾 电视栏目作为一个电视文化产品，拥有自己的版权和其他合法权益。特别在电视媒介制播

5、分离的潮流下，许多频道都在整合利用社会资源，购买播出优秀节目以提高频道收视率。在此情形下，栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这这是栏目片尾产生的主要原因 。 另一方面，栏目片尾不仅仅宣告了版权归属，而且它被频道运营者开发利用为广告资源，贩卖给广告商，为频道带来了不小的利益回报。例如，栏目的片尾经常会出现广告赞助商的企业或产品标识名称。,栏目片尾的设计与应用也对频道产生了许多负面影响： 第一，栏目的播出导致了观众群的大量流失。 第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。 第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。 第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了频道整体形象。,面对栏目片尾的尴尬处境，包装设计师提出了新的解决方案： 首先，简化片尾的字幕信息。 其次，在栏目即将结束前的30秒，在应聘下方，将栏目制作人、出品单位、赞助商标等片尾信息，以横向运动的方式滚动展示。,5.栏目角标 角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种装饰点缀。栏目角标的设计和使用，是打造栏目品牌形象与观众识别的重要手段。栏目角标

6、的重要功能在于随时提醒观众正在收看的是什么栏目和频道。此外，频道运营者讲栏目角标开发为广告资源，为频道带来广告收益。最常见的方式是，栏目角标和商业标识的结合于使用。 在角标设计过程中，有两个方面值得注意： 一方面，角标的设计可静可动。 另一方面 ，角标设计对栏目品牌信息的表达功效是显而易见的，栏目名称和标识被图形化是角标设计的主要着力点 。 此外，角标设计还承载着频道的品牌信息。在动态角标设计中，其色彩的搭配、字体和图形元素的设计风格、运动方式的使用，都被包装师统一规范，并主动遵循频道的整体包装风格 。这类角标被长期广泛的稿频率的使用，终将成为频道品牌识别的一个据点。（如中央电视台社会与法频道角标）,八、电视频道包装艺术 电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。 （一）频道包装中人文精神的内涵 频道包装中的人文精神体现在：创新性、民族性、时代感、和谐观、多元化、发展观、人性化、风格化、技术性九个方面。 1、创新性 创新性主要体现在创意和画面的形式美感与构成效果

7、。要求制作者首先在创意上下工夫，如画的寓意，整体基调的把握以及整体节奏张弛与韵律的完整和谐，也就是要在明确基调的基础上突出主题，突出电视频道、栏目特征，只有将主次关系拉开，并鲜明地张扬电视频道的个性风采，才能彰显鲜活的频道、栏目特征、并是频道包装富于创造性，而不是老套子或概念化，从而导致简单化和平庸化，失去艺术感染力和表现力。,2、民族性 代表着中国先进文化的艺术作品走向世界，首先要有民族性，要有民族的文化积淀、审美习惯，浸透民族真是的感情、理想与精神的产物。电视频道包装正是通过电视媒介这一载体来诉诸作者的真是感，因此洋溢在其中的民族性不仅带受众更强的亲和力，更是创作出具有中国特色艺术作品的保证。 3、时代感 艺术创作要与时俱进，体现出强烈的时代情感与审美取向。电视频道包装艺术创作自然也不例外。不同的时代会留下深深的时代印迹，体现出广大受众的爱憎偏好，因此不同时代的审美趣味与取向会发生微妙的变化，不能强求一致，要顺时代的发展要求，以满足广大受众同时代而变所产生的审美情趣上的变化。,4、和谐观 电视频道包装追求和谐的发展观，所包装的频道主题内容与表现形式要素要和谐，画面视觉变化节奏与韵律

8、要和谐，其他诸如画面构成、图像与文字、色调与色块、点线与肌理、基调与高调、主次关系与排列秩序等要和谐，从而构成电视频道包装的整体和谐，亦才能强化其创作的整体效果与艺术魅力。将和谐的发展观贯穿到电视频道包装创作过程始终，以确保作品最后整体基调的鲜明、完整和强烈，才能留给人过目不忘，愉悦视听与心灵的完美和谐之艺术效果。,5、多元化 电视频道包装艺术的多元化效果能满足不同层次的受众的欣赏口味与审美情趣，更能够借此使得频道主题与观者达成共鸣。 6、发展观 电视频道包装伴随着人类文明的进步，高新科技的发展，电视媒体的发达，频道的不断丰富扩展，客观上要求主创者要不断地创新发展，以满足受众的口味与需求，同时亦创作出应具特色且主题鲜明的频道包装效果，来丰富和完善这一视听传播前沿的主战场，用先进的理念、光色构成、画面组接、镜头接换、声光组合来完成频道主题情调的诠释，进而成为人文精神的传播与升华。从而使受众在欣赏节目的过程中，对频道主题特色不仅从视听上得到美的熏陶，同时在心灵上接受人文精神的震撼和洗礼，使电视频道包装成为人们感知人文世界的窗口，传递出不断发展着的人文精神与美的讯息。,7、人性化 人性化是艺

9、术作品与观众沟通的纽带、可以增进作品的亲和力，拉近与观众的距离，从而免去了概念化与冷漠感，使作品成为贴近人性的鲜活的信息交流载体。 追求人性化首先要研究人的心理与感受，更以平等的对话方式来深入浅出的体察人类内心世界的感受和欲求，关心他人，以人为本，使电视频道包装设计充分调动起受众的胃口，满足其视觉与心灵情感的需求，深入人心，颇具人气，同事以贴切的镜头视觉语言诉诸情感，渲染人类内在的精神品格与情感张力，这种颇具人性化的传递手法与行为方式会收到意想不到的完满与通透效应。,8、风格化 风格即电视频道包装设计的命脉，亦显其体现人文精神的载体与视觉符号，其潜在的文化底蕴是不言而喻的。而其外在的空间穿透力与其风格的清新、单纯与自然的魅力息息相关的。 9、技术性 技术对于电视包装有着重要的作用，特别是日益发展的数字技术成为电视包装各种具有创意的视听效果的有力保障。当然，数字技术对于电脑包装有着双重性。一方面，它的日新月异为电视包装提供了越来越大的方便，是电视媒体的影响力越来越大；另一方面，如果一味迷恋技术、依赖技术而忽视了思想开拓和对人的关怀，就会陷入“工具理性”的状态，从而丢弃了人文精神。因此，我们一方面应利用数字技术从形式上更好地为电视包装创作服务，制作出更新奇的画面效果，另一方面我们不应成为技术的奴隶，让电视包装作品成为失去人文境界的技术炫耀的特技作品。,(二）电视频道包装的视觉传达设计构成基础 电视频道包装设计是以视听为媒介手段来传递信息和情感的，因此作为视觉传达的画面构成效果对电视频道包装设计的成功起到了关键的作用。可以从以下几个方面来分析与阐述电视频道包装中视觉传达设计基础： 1.点、线、面 从视觉传达设计角度来讲，在电视包装设计中，点、线、面是最基本的构成元素。 a.点 严格意义来说，点只能存在于人们的概念中，因为任何一个点都有一定的面积，因此只有当点的面积小，可以忽略不计的前提下，我们才可称其为点。,b.线 线可谓是无数的点的延伸，其所谓“积点成线”，或者可叫做点按其不同的运动轨迹来延续连贯起来就是线。,C.面 线的横移动或圈连构成了面。,d.点线面作品： 点的疏密聚散、形状大小勾勒出别具情趣的感情世界了。而线的流动旋转更富有表情，或粗细，或曲直，或刚柔，或硬软，或疏密，等都会

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