市场营销学试卷A 及答案
4页1、装订线 装订线 装订线 装订线 注:装订线内禁止答题,装订线外禁止有姓名和其他标记。第 1 页 共 4 页姓名: 专业:年级层次: 学号:东北农业大学成人教育学院考试题签市场营销学(A)一、单项选择题(每题 2 分,共 20 分)1.某杭州房地认为:近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是( )A.产品观念 B.推销观念C.营销观念 D.社会市场营销观念2.一般理论认为,( )对企业来说,现金净流入最多。A.问题类 B.金牛类C.明星类 D.狗类3.不属于 4P 的是( )A.价格 B.产品 C.权力 D.促销4.对于大多数人,浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界,根据营销学知识,下列策略企业可取的是( )A.协调性营销策略 B.刺激性营销策略C.降低性营销策略 D.开发性营销策略5.企业建立“暗箱”理论的目的在于( )A.了解谁是企业产品的购买者 B.明确消费者购买的时机.地点C.掌握消费者对产品及品牌的知晓程度D.分析消费者“为什么”购买的问题6.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是(B )研究。A.
2、探索性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性7.价格竞争模式的主要特点( )A.低价 B.低成本C.差异化价格 D.低价和低成本双效策略8.某行业处于市场趋于同质化,消费者对价格感知处于敏感阶段,且所有竞争者都希望在长期经营下去,对该行业多数竞争者来说,最适宜采取( )。A.市场领先者策略 B.市场挑战者策略C.市场跟随者策略 D.市场利基者策略9.对一个企业来说,采取( )的细分程序是正确的.A.采取细分工具,对公司产品覆盖的市场进行深入细分B.明确产品/市场的范围,采取细分工具进行细分.C.明确竞争对手,采取细分工具进行细分.D.明确竞争对手,确定产品/市场的范围,采取细分工具进行细分. 10.当产品处在其生命周期的介绍期,该产品的广告主要以( ) 为主。A提示性广告 B直接邮寄广告 C劝说性广告 D告知性广告二、多项选择题 (每题 2 分,共 20 分)1.产品扩张策略的实施,依赖于劳动生产率的提高和( ) 。A.产品质量的完善 B.人员调配的合理 C.产品投资的充足 D.有素质的一线工人装订线 装订线 装订线 装订线 注:装订线内禁止答题,装订线外禁止有姓名和其他标记。第 2
3、页 共 4 页姓名: 专业:年级层次: 学号:2.美国人把汽车作为地位象征的传统观念逐步削弱,而将汽车作为一种交通工具,更重视其( ) 。A.实用性 B.舒适性 C.经济性 D.使利性 E.美观性3.丰国公司决定生产具有( )小型车。A.易于操控 B.转弯灵活 C.维修方便 D.耗油量少 E.材料劣质4.企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分,其划分的依据主要有( )A.产品是否同质 B.企业规模 C.市场是否同质 D.市场规模5.制造商在商定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括( )A.顾客订购量 B.所需运送的成本 C.所运送产品的特性 D.市场范围的大小6.服务产品成本中的准变动成本主要包括( )A.运输费 B.邮寄费 C.业余职员的工资 D.职员加班费 E.服务地点的清洁费用7.企业市场营销业绩在很大程度上了取于市场营销手段的组合运用,即( )A.产品策略 B.商标策略 C.促销策略 D.分销渠道策略8.在市场上树立起本企业产品形象并非轻而易举的,企业必须采用恰当市场定位策略通常,可供选择的定位策略有( )A.针锋相对式“定位”B.“全面占领式”定位 C.“填空补缺式“定
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