市场营销学第三章复习题及答案
7页1、市场营销学第三章习题及参考答案第三章 市场营销环境一、单项选择题1、下列哪种因素是企业的微观环境因素? (C )A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境2、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 ( A )A、商人中间商 B、代理中间商 C、辅助商 D、供应商3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为 ( B )A、愿望竞争者 B、一般竞争者C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为 ( C )A、供应者 B、竞争者 C、公众 D、中间商5、下列哪些因素属于宏观环境因素? ( A )A、公众 B、代理中间商 C、企业 D、人口6、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于食物支出的比例 ( B )A、会上升 B、会下降 C、大幅上升 D、保持不变7、下述哪些为取之不尽,用之不竭的资源? ( D )A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气和水8、下述哪些为有限但可以更新的资源? ( A )A、森林 B、空气 C、煤 D、石油9、下述哪些是有限又不可以更新的资源? ( C )A、森林 B、粮食 C、煤 D、空气10、消费者
2、支出模式主要受( A )的影响A、消费者收入 B、消费者文化素养C、消费者家庭生命周期阶段 D、消费者的宗教信仰11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 ( D )A、大市场营销 B、直接市场营销C、关系市场营销 D、绿色市场营销12、如果企业面临的环境是机会多,威胁也高,这种企业业务称 ( B )A、理想业务 B、冒险业务C、成熟业务 D、困难业务13、如果企业面临的环境是机会多,威胁低,这种企业业务称 ( A )A、理想业务 B、冒险业务C、成熟业务 D、困难业务14、如果企业面临的环境是机会少,威胁高,这种企业业务称 ( D )A、理想业务 B、冒险业务C、成熟业务 D、困难业务15、如果企业面临的环境是机会少,威胁也少,这种企业业务称 ( C )A、理想业务 B、冒险业务C、成熟业务 D、困难业务16、对市场机会的分析认为,企业最好的市场机会是 ( D )A、潜在吸引力大的机会 B、成功可能性大的机会C、潜在吸引力大,成功可能性小 D、潜在吸引力大,成功可能性也大17、嘉陵公司原是兵工企业,80 年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司
3、上摩托车生产线。85 年成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种市场威胁的做法叫 ( C )A、反抗 B、减轻 C、转移 D、集团多角化18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称 ( A )A、消费者收入 B、可支配收入C、货币收入 D、实际收入二、多项选择题1、下列哪些属于企业微观环境因素 (ABCE )A、企业本身 B、竞争者 C、市场D、人口环境 E、中间商2、微观环境因素中的公众包括以下哪些? ( ABCDE )A、金融公众 B、媒体公众 C、一般群众D、企业内部公众 E、政府公众3、企业的竞争者包括 ( ABCD )A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者D、品牌竞争者 E、价格竞争者4、市场营销环境包括 ( AB )A、微观环境 B、宏观环境 C、人口环境D、科技环境 E、文化环境5、企业的微观环境包括 ( ABCDE )A、企业本身 B、市场营销渠道企业 C、市场D、竞争者 E、公众6、企业的宏观环境包括 ( ABCDE )A、人口环境 B、经济环境 C、自然环境D、技术环境 E、政治和法律环境7、市场营销渠道企业包括 ( ABCD )A、供应商 B、商人
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