谈企业营销费用分析和会计处理原则分析
3页1、关键词:企业 市场营销费用 会计处理 探讨 中国论文 职称论文分析会计处理在市场营销中的运用摘要:现代企业在进行各项经营与业务活动中,市场营销论文范文控制费用对提升一个企业的经营业绩至关重要,而在各种费用当中,企业为实施营销策略与业务活动而发生的费用,即市场营销费用又占有较大份额,直接影响到企业盈利水平。本文通过对国内现行市场营销中费用的会计处理的方法、弊端进行分析后,提出了国内企业市场营销费用会计处理的创新思维与新型理念。关键词:企业 市场营销费用 会计处理 探讨市场营销费用是企业实施营销管理与实践活动而发生的各种费用,依照国内现行会计管理制度的规定,市场营销费用应全部作为收益性支出在费用发生当期记入“营业费用” 科目,以期间费用的方式从当期收入中得到补偿。传统的市场营销费用会计处理制度一般是将所有当期发生的费用计入当期收益性开支。但在常见的市场营销费用开支中,有些市场营销费用的开支虽然都在当期发生,但有的市场营销费用开支与当期收益有密切的关系,可以按照现行会计制度,以当期收益性支出计入当期“营业费用” ,并以当期营业收入来予以补偿。近年来,随着我国改革开放的逐步推进,以及市场经济体
2、制的完善,为企业发展提供了新的机遇,同时又提出了强烈的挑战。在激烈的市场竞争中,企业如何制订营销策略,争取主动权,值得研究探讨。一、企业市场营销费用的内容及会计处理的意义(一)企业市场营销费用的内容当今时代,信息技术高速发展,消费方式丰富多彩,市场行情瞬息万变,行业竞争异常激烈。任何企业要想成功扩展市场,就需要采用正确的营销策略,提高企业的销售能力和市场竞争能力。然而,在客观分析企业适应市场变化的同时,还应看到,仍有相当部分企业忽视营销策略,循规蹈矩,处于消极被动状态。现代企业在市场营销活动中所产生的费用主要包括:直接推销费用,包括直销人员的工资、培训费、差旅费、奖金、交际费等;仓储费用,包括保险、维护费、租金、包装费、折旧、存货成本等,以上费用支出项目在每一会计期间都会发生且很大程度上只与当期收益有关,所以应当作为收益性支出记入当期“营业费用” ,从当期营业收入中补偿。而促销费用却往往能对企业产生深远而重大的影响,尤其是广告费开支,其具体包括:广告费、人员推销费、销售促进费等。(二)企业市场营销费用会计处理的意义市场营销策略是一项非常复杂的体系。它主要包括经营发展策略、企业竞争策略、
3、市场促销策略、各项费用会计处理制度等等。制定正确的市场营销策略,就是要正确选择市场营销目标,并运用有效的经营销售手段,以最少的营销费用取得最大的经营效果。同时,控制费用对提升一个企业的经营业绩至关重要,而在各种费用当中,企业为实施营销管理与实践活动而发生的费用,即市场营销费用又占有很大份额,这直接影响到企业利润的多寡。因此,制定正确的市场营销费用会计处理制度对于实现企业决策目标,促进企业发展,具有十分重要的作用。随着行业竞争的加剧,企业市场营销费用的规模越来越大,其会计处理对利润的影响也越来越大。因而,对于企业市场营销费用的会计处理越来越重要。另外,随着国家新会计准则的颁布与实施,国家中央及各级财政部门、税务部门将加大宏观调控力度,积极引导国内各型企业正确应用会计准则处理生产、经营活动中所产生的营销费用。二、现行企业市场营销费用会计处理中存在的弊端(一)不符合收入与费用配比原则配比原则要求费用开支应当与带来的收益相联系,并被同一营业区间进行会计确认。而现行的会计制度否认了这个原则,把当期发生的会计费用全部纳入了本期营业性收益费用,而没有将可以带来未来各期收益的费用开支列入其各期,导致各
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