驻颜口服液媒介策划
28页1、索芙特洗发水媒体策略索芙特洗发水西安市场广告媒体策划西安麦道广告2001年 3月 14日索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305内 容一、媒介目标二、目标群体媒介接触习惯三、媒介策略 基本策略 分类媒体投放策略四、 排期与效果预估索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305一、媒介目标 针对品牌的现状,强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售; 组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。媒体传送量: 1400 75% 55%索芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305二、目标群体媒介接触习惯目标对象为: 性别:女性 年龄: 22 40岁 居住区域:西安以及周边城市。注:本部分资料来源, 中国市场与媒体研究 /2000年 3 6月) 自 97年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 /品牌消费习惯 的 单一来源 的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。合作机构: 新生代市场监测机构( 英国市场研究局 (美国天盟软件 (芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒介接触习惯0
2、20 40 60 80 100 1 9 1 . 1 7 7 . 9 7 3 . 7 7 2 . 2 4 2 . 6 2 4 . 7 1 2 . 7 9 . 1 西安市 22策划大全234777305目标群体经常收看的电视节目020406080100西安市 22策划大全23477730501020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001 5 - 2 4 2 5 - 3 4 3 5 - 4 4 4 5 - 5 4 5 5 - 6 4 目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层收看电视时间资料来源:中国市场与媒体研究( 芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全23477730501020304050601 5 - 2 4 - 3 4 - 4 4 51 9 - 5 4 - 6 4 目标群体媒体接触习惯西安市各年龄层报纸阅读率资料来源:中国市场与媒体研究( 芙特洗发水媒体策略策划必备 !策划大全234777305目标群体媒体接触习
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