影视广告高手速成.
16页1、影视广告高手速成,2019/1/28,1,速成内容,影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩,2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),2,第一章,影视广告简史 影视广告特点,2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),3,影视广告的分类与特点,根据播放性质划分 电影广告,电视广告(节目、插播) 根据制作方式划分 胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告(Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title) 根据广告内容划分:商业广告(Commercial Message),公益广告(Pubic Service) 根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,成长期,维护期,2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),4,第二章,影视艺术语言的基本单位 画幅(1:1.333或3:4)、画格(24/秒)、画帧(25/秒)、镜头(
2、1.它是一个光学部件;2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续的)、画面(客观物体的具体影象)、画面构图(1.主体;2.客体;3.前景)、镜头表现(1.主观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留白)、镜头组接(动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏),2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),5,揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇(Montage)源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇(连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式); 2.表现性蒙太奇(对比式、隐喻式、象征式) 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特, 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦, 平、仰、俯、倾斜 课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5个镜头),2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),6,第三章,策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题,2019/1/28,http:/ (海量营销管理培训资料下载),7,第四章,创意的基础 创意的原
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