【8A文】门店规划设计
40页1、5-2 门店规划设计,主讲:程云翔,一、门店卖场规划的作用和原则,作用: 1.彰显特色,吸引顾客注意 2.便利购买,方便顾客 3.合理分配面积,最佳利用空间 4.增强形象识别,营造卖场销售气氛,一、门店卖场规划的作用和原则,作用: 1.彰显特色,吸引顾客注意 2.便利购买,方便顾客 3.合理分配面积,最佳利用空间 4.增强形象识别,营造卖场销售气氛,一、门店卖场规划的作用和原则,原则 1.要充分体现科学性与艺术性的有机结合 2.要突出卖场自身的特色 3.要充分运用CIS系统 4.要充分发挥促销工具作用 5.卖场的规划设计要满足足够的空间需求 案例:星巴克咖啡的门店设计风格,不同地点的星巴克门店风格,在旅游景点,在购物中心,在写字楼,在机场,星巴克不同的内部装饰风格,二、门店卖场环境要素,(一)门店卖场外部的组成要素 1.卖场店面 2.卖场入口 3.橱窗 4.建筑高度 5.卖场可见性 6.周围商店的形象与周围地区特征 7.停车设施与拥挤程度,1.门店卖场的店面规划,(1)店面的开放度 开放型、半开放型、封闭型 注意:选择何种方式,关键在于给顾客的感受是轻松愉快,还是具有安全感。,1.门店
2、卖场的店面规划,(2)店面规划的要点 1)店面外观造型应简洁 2)店面色彩要得当 3)店面外形体现流行于自身特色的结合 4)店面设计应利用各种条件与环境协调,位于尖沙咀的1881精品店是目前香港最新的奢华品牌集中地,建筑始建于1881年,为香港前水警总部主楼,风格相当古典华丽。店内采用全球统一的铜色概念设计意念,全店采用精致名贵的用料和陈设,巧妙地营造出既亲切又奢华的格调。,卡地亚香港1881精品店,卡地亚品牌介绍,卡地亚(Cartier SA)是一间法国钟表及珠宝制造商,于1847年由Louis-Franois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。1874年,其子亚法卡地亚继承其管理权,由其孙子路易卡地亚、皮尔卡地亚与积斯卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年获得英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证,成为英国、西班牙、葡萄牙、法国等欧洲国家皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝,帝皇的珠宝商”。 现为瑞士历峰集团下属公司。,卡地亚品牌产品,简介醒目的沃尔玛山姆会员店,1.门店卖场的店面规划,(3)门店卖场招牌规划 1)门店招牌的规划内容 店名 店标 2)门
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