【8A文】案场包装方案
41页1、太吉官渡文旅小镇 案场包装推广方案,案场(游客中心)包装推广的意义和目的,案场包装的重要性,案场包装是商业项目,尤其是涉及后期运营的商业项目推广的重要环节。对项目具有如下几个重要意义。 明示导视:体现营销中心案场具体位置,体现项目具体位置,引导意向客户到访营销中心,参观项目; 氛围渲染:通过包装,营造火热、人气旺盛的现场氛围,让客户沉浸在项目中,加强体验感; 广告曝光:对路过行人和车辆起到提名、宣传目的,是收费最少、性价比最高的媒体广告; 卖点强化:通过系列宣传语和平面设计,体现项目各项卖点价值,提升宣传效果; 未来勾画:让客户看到商业未来的模拟场景,对未来商业繁华有直观的认知; 塑造信心:通过大规模广告包装,展示项目实力,提升投资项目的信心。,整合拔升品牌形象,树立开发企业实力,为运营制造前期舆论,太吉官渡案场包装的目的,太吉官渡项目即将完工开业。在此阶段,案场包装不但直接作用于目前销售和招商,更重要的是以运营为视角,提升运营档次,为后期运营打下舆论基础,最终实现销售、招商、运营三者的综合提升 。,因此,案场包装,不仅协助销售和招商,还要提前对开街运营预热 让游客关注项目,畅想项目,
2、渴求开街, 最终提升知名度和美誉度,反作用于销售和招商。,案场(游客中心)包装推广的 分类与动线流程,案场包装的分类,导视类,气氛类,形象类,价值诉求类,案场包装的动线流程,案场包装按照一般游客或意向客户进入景区的地理动线,以及认识项目的逻辑顺序设定。,初次接触,氛围熏陶,项目了解,充分认知,高速路出口匝道包装 (沿途灯杆旗案名引导),前停车场气氛包围 (气氛旗渲染),后停车场气氛包围 (气氛旗渲染),游客中心包装 (视频广告、售楼部导视),项目包装 (楼体及围挡),案场包装的动线流程,游客中心,项目体,高速匝道、收费站,各媒体包装推广内容,高速匝道灯杆吊旗,位置:高速出口匝道至收费站内,沿路灯杆吊旗 目的:项目案名提及,迎宾引导 内容: 一面太吉官渡;一面金丝峡民国风情小镇,入口交通指示牌,位置:金丝峡游客中心指示牌旁侧 目的:位置指示引导 内容: 箭头标明项目位置,前停车场花坛水旗,位置:前停车场隔离花坛沿线,每2个车位摆放一个 目的:气氛渲染,卖点推广 材质:4米高水座旗 内容:开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,后停车场水旗广告,位置:后停车场隔离花坛沿线,每2
3、个车位摆放一个 目的:气氛渲染,卖点推广 材质:4米高水座旗 内容:开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,游客中心大屏视频广告,位置:游客中心大屏 目的:整体介绍 内容: 项目宣传片播放,销售、招商信息告知主画面,游客中心门前桁架,位置:游客中心入口处草坪旁(不影响交通的位置) 材质:桁架喷绘 目的:项目整体告知 内容: 开业信息、招商销售信息,游客中心水牌导视,位置:游客中心内水牌旁边 材质:门型易拉宝 目的:销售中心导视 内容: 招商销售中心位置引导,游客中心二楼销售招商接待室门口招贴,位置:游客中心二楼接待室玻璃门喷绘 材质:写真 目的:销售中心导视 内容:营销中心、招商中心,游客中心小型广告牌,位置: 1、座椅靠背广告粘贴 2、男卫生间广告牌 材质:不干胶、写真 目的:增加广告曝光率 内容: 项目招商销售信息,工地围挡广告,位置:工地围挡 目的:项目效果图及卖点全面介绍 材质:每个画面4米*8米,喷绘 内容:项目效果图、开业告知、项目定位、业态定位、招商信息、销售信息等,前码头桥旁水上项目专项推广,位置:前码头过河桥旁围栏处 目的:对水上项目做专题推介,通过大品牌拉动招商销售 材质:4米*6米,喷绘桁架 内容:水上项目简介、开业信息,楼体大型挂幅,位置:建筑立面 目的:对高速公路车辆进行项目展现 材质:喷绘 内容:项目名称、开业信息、招售信息,2017年6月,
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