绿地香拾野川 被看见 -文旅

1、绿地香港金谷朗整合推广项目被看见创意集群 2017.12.28VIEWPIONTONE被看见的第一个观点本案必须先成为文旅目的地再顺水推舟卖房如果本案不能成为珠三角独具特色的文旅目的地4年70亿（2018年10亿）营销目标将逾行逾艰VIEWPIONTTWO被看见的第二个观点NO.1没有谁会记得第二名虽然我们目标客群在大广佛虽然我们的位置在高明但是之于绿地香港广州公司的第一个落地的文旅项目我们的目标应该是从珠三角首个走向全国第一个忘掉 美的鹭湖忘掉 美林湖忘掉 高明在全国文旅目的地具备影响力的“十字水”“长隆”珠三角仅此而已6全国优秀文旅案例启发长城脚下饮马川以众筹的方式集资，打造一群年过40的大叔们飞行后停留的江湖.1.行业大佬+跨界名流的强大背书2.Club Med Joyview长城度假村，全球唯一以长城为主题的度假村3.“一个人的情怀”极致渲染贾樟柯刘江峰罗雷曲咏海Club Med Joyview长城度假村裸心谷莫干山自然度假村占位最具声名的中国乡野情趣野奢酒店1.度假产品内容：莫干山目的地2.国际团队（非洲+法+美）运营管理的酒店3.具备可复制的商业模式（未来布局）罗雷深圳乐领

2、生活为城市中产打造庄园式全球旅居生活,丰富生命体验。生活方式：可以是在中国乡村体验农耕生活、在北海道和当地渔民一起吃晚餐、在英国牛津大学和学院教授一起探讨人类未来。运营方式：会员制，高门槛斥资过亿打造桐庐“不舍.青龙坞中国村”、“勾留女儿坞中国村”、浦江“不舍野马岭中国村” 三个民宿村。旨在为远离黄土的现代人提供一个亲近自然、回归自然的栖息之地。不舍野马岭中国村外婆家创始人 吴国平青普扬州瘦西湖文化行馆万通六君子 王功权依托中国不同地域文化，打造集合当地艺术、非物质文化遗产、传统手作、美食体验等于一体的度假产品传达“山水胜处，艺文养心”的品牌理念。小结：中国高端人文度假时代到来之于本案立意必须高，才能跳脱市场竞争打造“唯一”核心 x 跨界“IP”资源方能另起一排回归本案原生自然景观（远山、近水、良田，村落）独特规划（七岛、三潭、一川、一镇）高竞争力产品（小面积别墅大空间享受）这只是我们的本底本质上文旅项目卖的不是自然资源也不是别墅公寓产品文旅产品的本质是奢侈品非必需性意味着必须影响到“心里的刚需”给他一个放大心理需求的理由1920“珠三角首个自然教育归园小镇”有机会填补珠三角自然教育度

3、假产品的空白满足休闲度假消费的升级有机会成为市场第一是我们出旗制胜的唯一也是第一法宝关键看体系的建立和情感的渲染小结：为甚么是自然教育NATURALEDUCATIION?从原始自然到城市文明，人类历程在前进，但同时城市问题不断社会现象的洞察对自然缺乏尊重 对动植物冷漠 恐惧缺乏同情心 自然知识匮乏不理解食物的来源 不认识家乡的植物五感发育倒退 创造力想象力下降注意力不集中 体质弱 忧郁症孤独症科学验证，一个有利于生理与心理健康的作息时间安排是平均每天抽出1小时与大自然亲近，只有14.1%的学龄前儿童能达到这个标准。“幼儿园小学化”“电子设备的感官轰炸”“可接触自然景观的缺失”，让儿童离自然越来越远。“对自然认知的缺乏，对自然的感知力差，这包括小孩和成人。“我的童年跟你差不多，捉萤火虫，天天爬树，跟男生打架，挑水蛇，骑脚踏车，有一次上学路上还给个水牛追得半死，夏天好似从来不知道热，冬天总是为了不肯穿毛衣跟妈妈生气，那时候要忙的事情可真多”“可是，我们的童年总是不错，你说是不是?”三毛-塑料儿童18世纪法国教育家卢梭提出“回归自然”美国记者兼儿童权益倡导者理查德洛夫提出“自然缺失症”当下城

4、市困境、环境严峻，身心受阻我们需要“在自然中”教育“为了自然而行动”的教育从针对孩子的自然教育到“亲子共育”自然教育我们都是患有“自然缺失症”的城市病人社会现象的洞察小结：INSIGHTABOUT MIDDLE CLASS!关于城市中产的2个洞察千万资产，相对自由倾向个性化家庭消费最重要的投入是“子女教育”ONE /中产阶级家庭的子女中，%84.0都参加过课外培训班，目前子女在正在参加课外培训班的家庭占比59.5%。以为子女报1-2个培训班的情况居多，占比74.4%。在过去一年里，78.9%中产阶级家庭在子女课外教育上的年消费在10000元以上；超过半数的家庭在课外教育上的年消费在20000元以上，占比52.3% ；%26.6的家庭在课外教育上的年消费在30000元以上。2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书“因为中产阶级有能力做到自由。当然，追求自由是需要付出代价的，因为他要向上爬，所以他渴望在各方面提高自己的能力，但是同时又有自由的东西在反抗，在反抗那些自上而下的教育，那些端着架子的一本正经，我们传统教育里很多这样的东西，这就导致我们的知识

5、板块中极度缺乏适合中产阶级的这种在自由环境下得到学习的东西。”TWO /清华大学教师罗德胤自然缺失原生自然+自然教育对症下药症状双重药效小结：社会现象的洞察+关于城市中产的2个洞察大自然是治愈的良药SO33所以本案是中国父母和孩子一起重新回归自然的成长梦想是在中国应试教育的束缚下让孩子释放天性的梦想王国是重拾人与自然人与人人与自己心灵关系的自然社区是都市中产城市之外的生活方式聚集地是每个城市人的田园牧歌和文化记忆是一个霓虹不远星空很近的院落生活是世界500强征服天空后对大地敬畏的伟大践行是开发商、运营商、业主、游客、村民的仆门永续这一次关乎梦想,关乎未来。Idea绿地拾野川拾：从地上拿起；找回遗失的美好；野：不受约束，原野生活；川：山川河流，奔腾不息。重拾大地的智慧，找回自然的真善美品牌主张我们都是自然的孩子品牌写真VIS文旅目的地产品系统拾野川七岛等风岛叠雾岛梨雨岛朝晴岛青云岛松雪岛琅霜岛以自然界七种天气现象命名(风、云、晴、雨、霜、雾、雪)三潭落雨潭水光潋艳晴方好印月潭黄昏若看一潭月风卷游云萍满溪游云潭一川鹿鸣川呦呦鹿鸣，食野之苹高明白鹿传说一镇妙野镇奇妙野趣，尽情年少VIEWPI

6、ONTTHREE被看见的第三个观点文旅项目的第一步不是亮项目而是亮资源本案营销的三个“关键词”政府搭台+IP加持+孩子唱戏营销执行3大招大招一场提升品牌力与跨界“IP”资源站台的产品发布会活动主题：“我们都是自然的孩子”珠三角首个自然教育营地暨绿地拾野川产品发布会活动目的：1、彰显绿地品牌“让生活更美好”为襟怀和使命傳達绿地品牌实力和匠心运营2：聯合跨界資源落地拾野川項目，建成珠三角自然教育基地亮资源政府合作 X 珠三角自然教育基地挂牌“IP”资源站台日本富良野Whole Earth自然学校.是谁花了40年，才和自然成为朋友？“学会回归生活原点，学会在尚未开发的世界中生存。”“哪怕只是短短两年投身于自然的生活，也足以改变一个人的人生。”仓本聪 富良野塾 创始人日本著名剧作家、导演台湾朴门永续设计学会一个结合了地球科技、生态学和农学等的永续生活设计系统教人学会将自然界的功能以及与生俱来美感融入设计中。Permaculture的三项伦理照顾地球、 照顾人民、分享多余拉图尔自然生活俱乐部倡导身体力行的自然生活方式，回归大自然的怀抱，让城市人体味根的感觉。带孩子下乡，作儿童自然教育，让孩子在课堂上中无拘无束，自然自在。一亩布艺术作品展“一亩布飘流”，不仅仅是对孩子们的一次自然教育，更是对成人世界的一次自然洗礼。孩子们在一亩布上作画，在展示自己对自然的理解的同时，也唤醒了“久在樊笼中”的父母们，心中“复得返自然”的渴望。掌生谷粒台湾第一文旅品牌VIEWPIONTTHREE被看见的第四个观点对于2018我们最最需要的是抓住孩子抓住孩子就抓住了我们的客户让孩子来营地父母孩子一起体验自然教育转而为产品买单拾野川X广佛高端幼儿园自然教育基地携手日本富良野、台湾朴门永续、拉图尔自然社区联合广佛最优质的的幼儿园，开设寒暑假教育营地及周末教育课程广东省委机关幼儿园广州军区政治部幼儿园佛山机关幼儿园广州军区司令部幼儿园一场以“孩子自然教育”为主题的国际大咖交流会大招自然讲坛活动主题：拾野川自然大讲坛活动目的：自然教育与新平台巧妙结合，項目在中國自然教育的地位和話語權

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