粉丝经济研究报告-我愿为影,护你为王
34页1、我愿为为影,护护你为为王 粉丝经济丝经济 研究报报 告粉丝经济丝经济 定义义 “粉丝经济 ”是通过提升用户户粘性,并以口碑营销营销的形式获取经济经济 利益 与社会效益的经济 运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。研究说说明研究目的养成型偶像及伴生的粉丝经济 亦成为当下最被热议 的话题 。然 而,粉丝经济 并不是粉丝群体数量与经济规 模的简单对应 。 究竟 如何维护 粉丝群体忠诚度?社交平台上的流量如何变现 ? 粉丝经 济正催生哪些全新商业模式?这些问题 必须结 合最新 案例深入探 讨。研究范围围 本研究中仅讨论 养成型偶像(如:TFBOYS、鹿晗、杨洋等高人 气“鲜肉”)范畴内的粉丝文化及粉丝经济 ,不对以papi酱为 代表的“网红”粉丝经济进 行探讨。研究方法本研究主要采用定性的研究方法,及艺恩数据。 定性主要包括:深度访谈 ,第三方机构公开数据收集与分析。01020304偶像文化与粉丝经丝经 济济粉丝组织丝组织 机 制粉丝经济丝经济 流量变现变现 模 式影视产业视产业 与粉丝经丝经 济济目 录01PART ONE偶像文化与粉丝经丝经 济济“所谓偶像养成,就是粉丝见证偶像成长的
2、日本养成文化韩韩国练习练习生制度、应应援文 化“二十世纪纪八九十年代至今,日韩韩偶像崇拜过程,并从中获取参与感,最大限度突 出 偶像个人特质; 规范粉丝会员制度和正版购买。Johnnys事务务所 开创创偶像养成文化创造韩流第一代“鼻祖偶像”H.O.T, 建立长期稳定输出的偶像体系; 主打 应援文化,以有组织的粉丝行为或 活动表达对偶像的支持。韩韩国SM娱乐娱乐公 司推出练习练习生制度和应应援文 化2005 超级级女声粉丝团 体形成一定规模,开 始 自发组织 并运作,“短信 投 票”模式使“爱TA就要给 TA 花钱”观念逐渐深入人心 。2014.3 TFBOYS走红红掀开国产偶像团体新篇章; 通 2012 EXO-M 中国出道 过练习 生制度培养和选拔, 主 打“养成概念”,通过视频 网韩国SM娱乐 公司等陆续 推 出 一部分中国籍偶像明星( 如韩 庚,鹿晗等),将应援 文化和 偶像文化直接带到中 国。站和粉丝圈逐渐走入主流 视 线。2014.7古剑剑奇谭谭开 播内地小鲜肉文化的崛起,粉丝 视 线从日韩明星逐渐转 向本土 明星 。养成型偶像文化的“本土化”偶像文化的本质质即为为“贩卖贩卖
3、 ”梦想感谢你给我的光荣 我要对你 深深的鞠躬 因为付出的努力 有人能懂 感谢你给我的光荣 这这个少年曾经经多普通 是 你让让我把梦做到最巅巅峰 这是属于我们的光荣 敢想敢 做的人不平庸 我已经知道我 该何去何从 这是属于我们的 光荣 这是送给你的欢乐颂 每一个你是我伟大的英雄光荣 by BOBO人气最高才艺艺最 佳练习练习 生培养训训 练练挖掘才能音 乐乐表演形体礼 仪仪偶像养成文化应应援文 化“参与式消费费”,粉丝丝全程陪伴并见见证证偶像成 长长周边边 通常指以偶像为主角,衍生出一系列涵 盖吃穿住行等与偶像相关的周边商品。爱爱TA就是为为TA花钱钱“只有给偶像花钱,才有资格称自己 为 粉丝”已成为饭 圈的通行规则 。应应援狭义的概念里,可定义为 通过统 一的格式 、 颜色向偶像致以支持的方式。在广义概 念里 ,还包括给偶像送礼物,以偶像的名字做 公 益,通过LED屏、公交站牌等“安利” 偶像 的多种行为。粉丝丝粉丝经济 的实际 主角,主导粉丝 经 济与网生偶像未来的发展方向 。梦想偶像文化的本质就是“贩卖 ”梦想,成功与否取 决 于营造氛围能力的高低。成功的经济 公司能让 粉丝 相
4、信偶像的功成名就即为粉丝的最终梦想。偶像文化关键词键词粉丝丝需求层层次:互动动感使流量得以变现变现 ,梦想感是运作的最高目 标标参与感互动 感主角感梦想感梦想感粉丝经济 运作的最高目标, 提 升用户黏度的终极方式。主角感一般为中高层粉丝所拥有, 由 此则可驱动 粉丝主办活动 与管 理粉丝群的热情。互动动感互动感是网络流量得以变现 的 重要动因。参与感粉丝经济 的基础,自媒体使 营 造参与感的门槛 大大降低 。起源于韩国应援文化,偶像出道后公司 为 其确定代表色,用于应援。在中国本 土偶 像中,偶像团体成员通常拥有明确 应援 色,从而和其他成员区隔。图为东 方神起 演唱会粉丝制造的“红海”。应应援色应应援物应应援活 动动粉丝应丝应 援文化:应应援色、应应援物与应应援活动动应援工具,通常包括手幅、灯牌、丝带 、 发箍、荧光棒等易于携带的小物。绝 大部 分站子会自制应援物免费发 放。图 为 BIGBANG标志性应援物皇冠灯 。应援活动包括演唱会应援、剧组应 援、 生 日应援、公益应援等等多种形式。绝 大部 分粉丝向偶像表示支持、“安利” 偶像的 行为都可被称为应 援。图为 吴亦 凡粉丝某 场
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