企业形象策划-306p
307页1、公司(企业)形象策划与设计(教案)主要参考书籍和文献:教材:叶万春 万后芬 蔡嘉清主编 企业形象策划 ,东北财经大学出版社,2009年 1月版。参考书:1、张茂林等编著 企业形象策划与管理 中国建筑工业出版社 2008年 06月2、左章健编著 中山大学出版社, 1994年版3、董锡键: 复旦大学出版社, 1995年版4、现代企业形象策划学 林国建,王天臣 主编哈尔滨工程大学出版社 2007年 08月5、白玉、吕浩主编 企业形象策划 武汉理工大学出版社 2008年 08月6、张德、吴剑平著 企业文化与 (第三版)清华大学出版社 2008年 05月7、周旭 编著 湖南大学出版社 2006年 06月8、杨魁,李惠民,董雅丽 编著 第五代管理 战略与策划 兰州大学出版社 2007年 02月9、李蔚编著 推销之魂 四川大学出版社, 1994年版主讲:张河清(博士、教授)84096105(综合楼 808)1350002069845159986第 1章 导论什么是 市场营销需要企业形象策划企业形象 是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。实态形象与虚态形象之间的关系:( 1)实态形象 =虚态形
2、象( 2)实态形象虚态形象( 3)实态形象虚态形象表 1 日本公司导入 推行 售增长率( %) 利益增长率( %)菱备 0 0 0 0 10 0 5 0 企业形象策划的边缘性与实践性企业形象策划与市场营销具有一致性。( 1)都为了增强竞争力;( 2)都为了扩大市场份额;( 3)都为了赢得社会的青睐。企业形象策划与市场营销小思考 企业形象与企业文化( 1)传统风气说。( 2)价值观与神话说。( 3)信念原则说。( 4)三层面说。企业形象策划与企业文化建设企业文化具有以下丰富的内涵:( 1)企业文化是企业活动的产物;( 2)企业文化具有丰富的多样性;( 3)企业文化具有强烈的时代色彩;( 4)企业文化具有明显的群体差异;企业形象策划与企业文化建设( 5)企业文化具有显而易见的区域差异;( 6)企业文化具有沉淀性和延缓性;( 7)企业文化具有优劣之别;( 8)企业文化具有可控性等等。企业形象策划与企业文化建设企业形象与企业文化有许多交叉的地方,这些内容是:( 1)有关企业的理论部分。( 2)有关企业的制度部分。( 3)有关企业的外观面貌。企业形象策划与企业文化建设企业形象与企业文化没有区别。
3、事实上人们在运用这两个概念时,有以下情况:( 1)视企业形象为企业文化。( 2)视企业形象为表,企业文化为里。( 3)视企业形象和企业文化为两个即有联系又有区别的概念。企业形象策划与企业文化建设企业形象与企业文化的不同之处主要表现在:( 1)着眼点不同。( 2)形成历史不同。( 3)认知顺序不同。( 4)评价层面不同。企业形象策划与企业文化建设继承传统文化的关键是对传统文化的科学分析。分析可依据以下标准:( 1)能否促进企业的成长和经济的发展;( 2)能否促进企业员工的素质提高和人格健康;( 3)能否增强企业对内的凝聚力和对外的亲和力。企业形象策划与企业文化建设1)通过企业形象策划,培育企业精神企业精神 是指企业在其营销搞活动中形成的,并为全体员工所认同和信守的理想目标、价值观念等意识形态的概括和总结。2)通过企业形象策划,增强员工团体意识3)通过企业形象策划,推动企业谋求长远的发展空间和自己恰当的市场位置。企业形象策划与企业文化建设小思考 章小结 企业形象策划与市场营销既有区别又紧密相关。 企业形象策划具有很强的边缘性和实践性。 企业形象策划对企业文化建设具有促进作用,企业形象策划是
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