2017造物节观展分享
61页1、观展分享 - 2017淘宝造物节 2017 TAOBAO MAKER FESTIVALCONTENTS 2017造物节观展分享前期预热现场活动展会新趋势2017造物节创意H5 造物节启动引流 停留 互动 传播造物节主题变化2016 VS 2017变化2016-2017 变化2016淘宝造物节 以TAO为标志,象征三大主题特色而黑科技元素在造物节上大放异彩,成为2016造物节的标志(TECHNOLOGY,技能) (ARTS,艺术) (ORIGINALITY,自创) 深度体会黑科技纵情开释科技脑洞音乐、时髦、亚文化等 潮流元素的“造音造艺”72家最具自创精神的淘宝店 展现创造主义 阿里VR实验室GM Lab研发的Buy+,虚拟现实购物体验产品全球VR顶级厂商带来的,VR跑步机、VR游乐场、VR太空舱等等 口袋智能萌宠机器人TECHNOLOGY 2016部 分 黑 科 技 应 用2017淘宝造物节 人造物,淘宝造节,造物节造江湖从2016 到2017 从以物聚人到以人聚物发扬中国青年的“造物精神”让全世界看到中国青年的创造力 造 前期预热 启动参 与分 享淘宝app首页Banner推送长按二
2、维码进入活动专区12APP启动栏 造物节主题推送1发送邀请函 分享至好友32017造物节主页面跳转2传播渠道酷炫技术与创意元素结合ip网红网红IPAR交互中国风音乐创意元素构建浸入式体验场景主街机箱大神小岳岳美食熊本酷MA萌部长朱敬一毒鸡汤书法东 市南 街西 市北 街所展现的不仅仅是一个H5,而是通过AR技术展示一个异世界通过全新的体验,使得观众情感带入,最终诱导分享活动H5淘宝造物节H5传播亮点现场 互动打破淘宝、商家与用户三者之间线上 线下沟通壁垒整合线上线下资源+现场活动互动体验淘宝用户商家商家用户2017淘宝造物节 线下互动传播互动引流停留互动 核心轴入场处领取“奇市密码”宣传册活动详情以及奖品展示2活动参与店铺展示3参展店铺分布示意图4从而诱发观众对活动的兴趣特点有效的活动形式明确活动核心目的观众的参与路径规划Step 1引 流1用心 讲述造物者的故事、创意和创造力用品质 市集生态展示来挑逗观众Step 2停 留内 容造丧文化2017大行其道朱敬一这个从小写字丑 到爆炸,现在却靠南门书法发 家致富的老男人将丧文化融入 其独创书法中,着实火了一把。其在北街的店铺吸引众多的青 年
3、前来体验,一张“躺着真好”的 竖幅书法挂在展台上方,展台 中央是三个大小各异的“毒鸡汤 池”,内里装满了黑白两色的海 洋球,以及同样写着“躺着真好” 的抱枕。环绕展台三面的墙壁, 也被朱敬一最受欢迎的书法作 品所包围。“萌贱”是同道大叔吐槽星座的特性,更代表了如今年轻人心目中最喜欢的风格,加之星座本身具备的话题性和价值属性,在本届造物节的展位不仅现场气氛high 爆好玩,十二星座周边衍生品颇受欢迎,众多人因内容独特有趣停留拍照合影。店 铺 并 不 仅 仅 是 一 个 卖 货 的 地 方 , 而 是 扮 演着 类 似 “ 灵 媒” 的 角 色 。店 主 通 过 店 铺 这 个 渠 道 表 达 自 己 的 观 点 , 通过 “ 造 物 ” 展 现 自 己 的 态 度 。曾 经 的 星 女 郎 徐 娇 , 这 次 带 着 她 原 创 汉 元 素品 牌 “ 织 羽 集 ” 参 展 , 在 现 场 搭 了 一 个 汉 服学 堂 , 让 现 场 观 众 走 近 汉 服 、 汉 文 化 让 汉 服 ,在 参 与 中 燃 起 对 传 统 服 饰 的 兴 趣 。对于化学爱好者, “冥灵化试”可以为他们的
4、一些实验稀缺原料而对于非化学爱好者,不经意探店也能获得一些有趣的化学小收获店主是淘宝上的“绝命毒师”,店里只卖化学元素例如成交量最高的铋(音bi)晶体, 它是将高纯度金属铋融化后在缓慢冷却的过程中结晶所得,异常好看。店主是火车模型狂热爱好者,当年放弃高额年薪和美国绿卡,回国开了一家火车模型淘宝店在今年的淘宝造物节上,大大小小数十辆的小火车自由行驶着,逼真的轨道、泛绿的树木、迷你 的小人、还有极具风情的欧洲城市建筑,全部呈现在仿真沙盘上吸引了众多年轻人驻足观看海长鸣火车模型工作室好 瓶 HowBottle一家“变废为宝”的服装店,神奇地将塑料瓶,“变”成一件件衣服“对环境友好,对社会有责任”理念传递给年轻人吾 皇 万 睡贱萌贱萌的吾皇万睡正在瞪着你呢 !见到吾皇,为何不跪? 好东西 将中国风进行到底造就独特新颖“中国风”的品牌。好东西设计出的“中国风”产品不仅仅是赋予产品商品价值,还要有深刻的意义,能启发人并且传承中国文化。 革故鼎新看店名一定会以为是美食博主的一家店,卖的 也是正宗南京盐水鸭。当你被色吸引过去,才发现,原来是 玩具啊。用熟的鸭子为形象设计了一 系列搞怪年代版南京美食南京
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