中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告16(创信市场调查资料)
20页1、营销管理课程报告中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告指导教师:胡佐浩(博士)作者:02第 16 组陈峰(009282)吴志雄(009255)黄晓霞(009286)韩劲红刘艳霞(009284)执笔:刘艳霞(009284) 20004 前 言本文通过对自近年来中国移动通信运营行业的市场发展、变化,对两家主要的移动运营商中国移动通信公司和中国联合通信公司进行了 析,并在此基础上探讨了两公司的产品定位、定价情况、分销渠道和促销手段等营销策略,并结合营销管理课程所学内容对两公司各自的用户特征和市场细分情况进行了分析。关键词:中国移动、中国联通、移动通信、营销策略、用户特征分析目 录一、移动通信行业分析 .)移动通信行业发展概况与趋势 .)国际市场概况 .)国内市场概况 .国移动与中国联通的背景介绍及 析 .)中国移动通信公司介绍 .)中国联合通信公司介绍 .)两公司的 析及总体水平分析对比 .公司目前的营销策略 .)产品定位 .)定价情况 .)分销渠道 .)促销手段 .公司目前的移动通信用户特征比较 .)用户基本特征比较 .)品牌认知度比较 .)用户满意度比较 .)目标用户群描述
2、.国移动通信公司的用户分析 .)消费者偏好分析 .)消费者行为分析 .考文献 . 中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告1中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告一、移动通信行业分析(一)移动通信行业发展概况与趋势2000 年的中国移动通信市场可谓红红火火。1 至 8 月份,全国移动电话新增用户19897 万户,移动电话用户总数达到 63192 万户,移动用户普及率达 截止 2000年年底,全国移动电话用户数达到 8526 万户,当年新增用户 4197 万户,全国用户普及率为 中国移动用户规模和网络规模已跃居世界第二,仅次于美国。预付费业务成为新亮点随着今年我国移动市场竞争格局的初步形成,我国移动运营商的竞争也日趋激烈。在激烈的竞争中,新技术已经成为移动通信发展的驱动力,在这个驱动力下,今年移动通信市场的业务层面呈现出一派繁荣景象。特别是基于智能网技术的预付费业务成为新的亮点。今年年初以来,基于智能网的预付费业务呈现出强劲的发展势头,不仅使这一针对低端用户的业务成为移动市场上的新亮点,同时使新业务成为移动用户增长的强劲动力。2000 年前 5 个月,中国移动通信集
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