娱乐粉丝经济专题研究:“流量明星”的神话与现实
32页1、- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币)人民币) 市场优化平均市盈率 19.44 国金娱乐指数 9130.98 沪深 300 指数 4271.23 上证指数 3462.08 深证成指 10925.16 中小板综指 10747.66 相关报告相关报告 1.从微信小游戏看 H5 和游戏社交-H5 游 戏市场专题研究报告 ,2018.1.26 2. “吃鸡”游戏大战走向何处?现实可能 与你想象的大相径庭- ,2017.12.19 3.从“直播 VS 短视频”到“直播+短视 频”-“移动直播+短视频” ,2017.10.24 5.什么是“二次元” ,什么不是“二次 元”?-二次元娱乐内容产业 ,2017.9.15 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S1130517060002 娱乐粉丝经济娱乐粉丝经济专题研究:专题研究: “流量明星”的神话与现实“流量明星”的神话与现实 行业观点行业观点 “偶像”与传统艺人有什么区别“偶像”与传统艺人有什么区别:鹿晗、吴亦凡、杨洋等深受 90 后喜爱的 “流量小生” ,与 80 后熟知的黄晓明、邓超有什么区别?简而言
2、之:前者是 偶像,后者是传统艺人。发源于韩国娱乐产业的“偶像粉丝文化” ,在过去 三年深刻地改变了中国影视行业,促进了它的“互联网化” 。“流量小生”不是影视行业的救命稻草“流量小生”不是影视行业的救命稻草:近年来,影视公司和投资者普遍相 信“偶像 + 大 IP”的高举高打路线,但是事实证明这种粗放经营思路并不 灵验。接下来, “流量特质 + 精品内容”将成为新的金科玉律,影视公司必 须向互联网公司学习如何驾驭流量、让流量与内容有机结合。学习韩国还是日本,这是一个问题学习韩国还是日本,这是一个问题:在中国,存在两种偶像(流量明星) , 即韩式和日式,前者是目前的主流,后者则更强调养成属性。无论哪种模 式,本意都是加强资本方的话语权、降低艺人议价能力;但是在中国,偶像 的议价能力不低,还可能进一步增强,给影视行业带来了严峻挑战。如何打好“流量明星”这张牌:如何打好“流量明星”这张牌:在目前的中国, “流量明星”在电影市场基 本没有号召力,在电视剧、网剧市场有一定号召力,在综艺市场则非常有号 召力。在韩国和日本,数字音乐和衍生品是偶像最大的变现渠道,我们认为 未来的中国也是如此,尤其是偶像
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