2018年自考组织间销售最新资料自考笔记整理版
11页1、1自考组织间销售学习笔记自考组织间销售学习笔记 一、一、选择题选择题1.提高公司合作开发成功率,企业应该遵循哪些原则(目标一致性、沟通、双方尽心竭力、分工明确目标一致性、沟通、双方尽心竭力、分工明确) 。2.当某公司利用一家以上,但又不是让所有愿意经营的中间商,都来经营某一特定产品时,属于(选择选择性分销性分销) 。市场细分和运作基于的客观基础是(市场的异质性、市场竞争中企业资源有局限性市场的异质性、市场竞争中企业资源有局限性) 。3.影响定价的因素有(竞争情况、成本、市场需求、定价目标、对其他产品的影响、政府法规竞争情况、成本、市场需求、定价目标、对其他产品的影响、政府法规) 。4.组织采购影响因素中人际因素特点(倡议者、使用者、影响者、决策者、购买者、控制者倡议者、使用者、影响者、决策者、购买者、控制者) 。5.广告目标的效果有(销售效果、行为效果、传播效果销售效果、行为效果、传播效果) ,选择广告投放媒体的最终决策因素是(广告广告的目标受众的目标受众) 。6.产品定位的原则是(以核心竞争力为支撑、面向组织购买者的需求、寻找市场空白点以核心竞争力为支撑、面向组织购买者的需求、寻找市
2、场空白点)7.目标市场战略包含哪些方面?(无差异化营销、差异化营销、集中化营销无差异化营销、差异化营销、集中化营销)8.协议这种进入方式包括许可经营、特许经营许可经营、特许经营、以及管理协议管理协议,注意书上对各种方式的举例。9.什么是采购中心?(对采购具有正式的职称对采购具有正式的职称,例如:使用者、决策人员;掌握着重要的有关采掌握着重要的有关采购信息购信息,例如:营销人员、采购人员)10. 组织购买品与最终消费品之间的区别包括(购买对象、购买目的、购买对象、购买目的、以及产品产品本身) 。11. 什么是市场占有率?举例说明(略)12. 什么是深度访谈法?(深度访谈法深度访谈法类似于记者采访,是一种无结构的开放式访谈。也就是说,事先不拟定问卷和访问提纲或访问的标准程序等,由访问员与受访者就某些方面自由交谈,从交谈中获取信息的资料收集方法) 。13. 什么是竞争平位法?(竞争平位法竞争平位法又称竞争对抗法,是根据竞争对手的广告开支来调整自己的广告预算) 。14. 在做出购买决策前,买方通常会考虑特定产品或服务的所有成本,包括(获得成本、占有成本、使用获得成本、占有成本、使用成本成本)
3、。15. 什么叫产品的认知价值定价法?(认知价值定价法认知价值定价法是需求导向定价法中最重要的一种方法,它是以消费者对产品的价值认知为基础制定产品的价格) 。16. 组织市场中,产品定价的 3C 模式模式中的 3C 指的是?(顾客需求、成本函数、竞争者价格顾客需求、成本函数、竞争者价格)17. 关系营销的概念?(所谓关系营销关系营销,就是从系统、整体的观点出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,来构建网络并以此为基础展开的营销活动)18. 成本导向定价法成本导向定价法考虑的因素包括(生产产品所需要的全部成本、沉没成本的回报率、可接受的利润贡生产产品所需要的全部成本、沉没成本的回报率、可接受的利润贡献献) 。19. 什么叫分销结构中的选择性分销?密集性分销?专营性分销? P215选择性分销:选择性分销:利用一家以上,但又不是让所有愿意经销的中间商都来经营某一种特定产品。密集性分销:密集性分销:尽可能多的使用商店销售商品或者服务。专营性分销:专营性分销:严格限制经营本公司产品或者服务的中间商数目。20. 失败的新服务开发类型有哪些?(1.次要的低市场潜力服务、次要的低市场潜
4、力服务、2.计划拙略的计划拙略的“工业化工业化”克隆克隆) 。21. 什么叫集中采购?什么叫规模采购?什么叫直接再采购?集中采购:集中采购:设立统一的采购部门,将原先的由各事业部分别进行的采购集中起来,以保证产品质量、2扩大采购批量和降低成本的采购。规模采购:规模采购: 通过大规模订购,进而提高采购工作效率、降低开发成本的采购方式。直接再采购:直接再采购:指采购方按既定方案不做任何修订直接进行的采购业务。22. 公司不应该制定单一的价格,而应确定一个定价结构。采用不同的定价技术,最大限度的获取订单,增加利润,营销情报系统营销情报系统将为确定恰当的定价技术提供必要的信息。23. 采购中心是一个非正式的跨部门组织,包括(生产部门、研发部门、工程部门、营销部门、管理层、生产部门、研发部门、工程部门、营销部门、管理层、采购部门采购部门) 。24. 与组织市场有关的政府职能有哪些?25. 向国际市场分销产品一般可以选哪些渠道?(国内中间商、以国外为基础的中间商、公司组织的销售国内中间商、以国外为基础的中间商、公司组织的销售队伍队伍) 。26. 销售人员管理包括?(销售人员的招聘与选择、销售人员的
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